魔獸電影：裝逼的價格

導語

誰能讓人更好地裝逼，誰就抓住了最大的商機。

不出意料，魔獸電影創下了國內影院首映場的票房新紀錄。配合豆瓣一度高達9.8的評分，魔獸可能是有史以來聲勢最為浩大（同時也是爭議最激烈）的一部電影。很多人相信，數千萬魔獸玩家將對魔獸的愛，是這部電影如此受人矚目的根源。甚至有媒體評論說，魔獸高商業價值背後，是「信仰的價格」。

但真的如此嗎？促使這些觀眾打扮成遊戲人物形象，大半夜的跑去電影院里看一場電影的，真的是情懷和信仰嗎？

不，是裝逼。

1.

真正的魔獸粉，當然充滿信仰和情懷。只是這些情懷有很多種表現方式，其中唯獨沒有打扮成一隻血精靈然後去看電影這種行為。

所謂情懷，是無視缺點的不離不棄。蘋果手機信號不好、下載麻煩時，說「蘋果就該是這樣」的人，是有情懷的；索尼的產品嬌氣、昂貴，但依然高喊「索尼大法好」的人，是有情懷的；鎚子手機又重又耗電，但還是天天去羅永浩微博下問「T3什麼時候出」的人，是有情懷的。

因此最能展現魔獸情懷的做法，無疑當是繼續玩《魔獸世界》這款遊戲。但令人尷尬的是，WOW的活躍人數不斷下滑，上一次暴雪公布的數據是550萬，只有鼎盛時期的一半不到。這個數據還導致暴雪羞憤地宣布，從今之後再也不會公布魔獸的活躍用戶數了。所以現在到底還有多少人在玩魔獸，實在是不好說得很。

當年那麼多魔獸玩家去哪兒了呢？他們離開了遊戲，刪除了客戶端，退出了公會QQ群，投身另外一款遊戲，或者是埋頭忙著自己的事情，漸漸淡忘了關於魔獸的一切。

然後某天有人提起魔獸的時候，他們馬上跳出來說：哦，魔獸，那是款偉大的遊戲，是我的青春和記憶。

2.

因此真正的魔獸粉，是一直在玩這款遊戲、堅持充值的那群玩家。首映日晚上的觀眾中，這樣的玩家有多少呢？那些拿著道具鎚子的人，知道手中這把武器的名字和由來嗎？

當然，有些人會說，我所熱愛的、我所認同的那個魔獸世界，早已消失了，魔獸早已不是當年的魔獸了。他們給自己找到充足的理由離開，是不是哀嘆再也回不去了艾澤拉斯。

真正的魔獸粉會怎麼做呢？法國有群魔獸玩家，念念不忘於60級魔獸的感覺，後來乾脆自己搞了一個以60級WOW為藍本的私服（天知道他們哪裡搞來的源代碼），免費向全球玩家開放。這些人，才是魔獸的真愛粉。

今年暴雪關閉了這個私服，來自全球各地的玩家，為此向暴雪上書請願，懇求暴雪高抬貴手留下這個樂園。他們搜集到了25萬份簽名，足足裝滿了幾個箱子，然後委託一位魔獸前設計師帶給了暴雪總裁。這些簽名的玩家，才是魔獸的真愛粉。

還有人會說，我之所以緬懷魔獸，是因為那裡頭有我的團隊和多年前的兄弟。說這話的人，要知道在這個時代，你真要想念某個人，你肯定能在一天之內見到TA——左不過一張機票而已。根據六度空間的理論，我們與世界上任何一個人之間，都只有6個人之間的距離，所以除非出現意外，否則所謂失散，不過是不想再聯繫的一種託辭。

真正熱愛魔獸的人不會離開遊戲，真正當你是兄弟的人不會失去聯繫。

3.

那麼我們又如何解釋這些大張旗鼓、招搖過市地去看魔獸首場的玩家呢？他們這樣充滿激情，難道真的就與情懷和信仰沒有一點關係嗎？

也不好說就一點情懷都沒有，但真正有關係的，只有裝逼。

怎麼裝逼呢？打扮成遊戲角色去觀影是最簡單的一種，能夠在影院獲取眾多的關注，成為人群的注意力中心，享受成為明星一般被眾人簇擁的片刻快感。

也可以通過線上曬照片、曬視頻，成為朋友圈的熱點，在眾人點贊中找到自己的威風和存在感，至不濟也會獲得一般影片所沒有的現場參與感。

更能通過種種舉動，隱隱展現出自己的族群標識，獲得認同度。就像今年的一個新成語「如喪科比」那樣，有沒有感覺不重要，重要的是能夠湊上熱鬧。

一些觀眾對此認識得非常清楚，如那則被多次引用的評論：「我才不在乎這部電影講了什麼。我只是去參加魔獸玩家線下聚會的，就算放120分鐘遊戲畫面，我也會去看，而且至少三刷。」

他們一開始就明確定位：這不是去看電影，而是聚會。

聚會追求什麼啊？當然是出風頭，成為當晚的國王或者王后了。

4.

需要說明的是，我並不打算對這種「裝逼」進行批駁，比起指責和批評，更有價值的是，討論下如何利用好這種「裝逼」所產生的需求，進而獲得在商業上的更多價值。

實際上，「裝逼」是互聯網最大的用戶需求，滿足裝逼，是中國互聯網最有價值的商業模式。

網路文學就是依靠滿足「裝逼」而興旺起來，絕大多數所謂的網文大神，稱其文筆平平都算得上是抬舉，放到30年前也就是個「文學愛好者」的水平，但卻能依靠「打臉裝逼」這種情節設定，收穫無數真金白銀。

網遊就更不用說了，為裝逼明碼標價，赤裸裸地出售「裝逼」能力。

手機、數碼產品，在基礎功能之外，更大部分的功能是為了裝逼。

當前正紅的直播秀場，也是「裝逼經濟」的一個典型表現，你真當那些一擲千金的土豪，是為了泡整容臉的女主播？不，他們只是在享受屌絲們圍觀時那艷羨的眼神。

微博、微信，所謂的社交平台們，哪個不深諳裝逼的需求？

甚至就連剛剛露頭的知識分享，其實也是「裝逼」的變種。王思聰去分答回答問題是為了賺錢嗎？他只是想證明自己是「萬眾矚目」的人物。知乎上的網友是真心想解釋清楚一個問題嗎？其實絕大多數回答是想表現「你看我機靈不機靈，你看我幽默不幽默，你看我牛逼不牛逼」。

而且，至少有一半的成功互聯網企業，是建立在「裝逼」需求之上的。

騰訊是此中高手，早年騰訊苦於無商業模式，空有巨大流量卻難以變現，一籌莫展之中，有人從韓國學到「裝逼」模式，這就是QQ秀。

騰訊藉此成為最有錢的互聯網企業之一，並將這種裝逼模式沿用至今，光大到每個業務角落。君不見各種「×鑽貴族」「會員特權」？

就連電腦安全軟體，也知道搞個「你擊敗了全國××%的電腦」……

裝逼，推動中國互聯網發展至今。

5.

「裝逼」是真實而普遍存在的一種需求，是剛需，也是常態。這次魔獸電影的上映，再次證明了這一點。

無論你對此是否喜歡還是反感，都必須承認這點：誰能讓人更好地裝逼，誰就抓住了最大的商機。

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