進擊的迪斯尼：六法合壹，橫掃寰宇

不到5個月時間就將10億美金收入袋中，迪斯尼自然打出了一手好牌：從3月初《瘋狂動物城》上映後，12個北美周末票房冠軍有8個歸屬迪斯尼，其中《瘋狂動物城》和《奇幻森林》分別完成三連冠，而《美國隊長3》在《憤怒的小鳥》篡位前也完成了兩連莊；若再加上年初「記錄收割機」《星球大戰：原力覺醒》的二度蟬聯，迪斯尼已在周末排行榜上刷了10次頭名，比去年環球同期足足多了3次。

而《美國隊長3》用時11天即跨過3億美元線，由此迪斯尼也成為史上第一家連續兩年貢獻三部3億+影片的製片廠，但去年迪斯尼直到年末《星球大戰：原力覺醒》公映後才達成這一成績（另兩部是《復仇者聯盟2：奧創紀元》和《頭腦特工隊》），此番則提前了半年有餘，掘金速率之快著實罕見。

在北美臨時年度排行榜上，除了福克斯出品的R級超級英雄影片《死侍》仍然佔據榜首外（依照目前的增長勢頭，《美國隊長3》將在本周末後升至頭名），第2、3、4名均由迪斯尼旗下「三英」把持；若計入跨年攬下近2.85億美元的《星球大戰：原力覺醒》，前6名中有4個席位都被迪斯尼包圓，第5名則是表現不若預期的DC大作《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》。

然而北美只是迪斯尼施展其魔法的冰山一角：截至5月25日（不同國家和地區統計周期略有差異），迪斯尼出品的《美國隊長3》、《瘋狂動物城》和《奇幻森林》分別進賬10.6億美元、9.8億美元和8.6億美元的全球票房，牢牢佔據年度排行榜第1、2、4名的位置；考慮到《奇幻森林》攻城略地步伐未減，本周內即可反超身前8.7億美元的《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》，由此迪斯尼將實現對全球票房前3名的包攬，統治力令人稱奇。考慮到《星球大戰：原力覺醒》在進入2016年後依舊在全球斬獲7.28億美元，事實上迪斯尼複製了北美「6中4」的神奇。

而在中國內地，這4部作品也恰恰位列年度分帳片的前4名（《功夫熊貓3》被劃入合拍片行列），可以說迪斯尼幾乎已一己之力扛起了進口片的半壁江山。當然除了《星球大戰：原力覺醒》被延後3周引進，其他三部均享受到同步上映的待遇，可見迪斯尼在政府公關方面也成績卓然；相信在上海迪斯尼樂園下月開業後，這種「甜蜜關係」將繼續深入發展。

截至目前，在全球、北美、中國三個統計維度上，迪斯尼的市場份額都已逼近歷史同期最高值：迪斯尼中國的合計產出已達到45.2億人民幣，距離去年環球創下的45.6億記錄只剩一步之遙，將有極大概率成為內地50億俱樂部的第一個成員；而迪斯尼北美的市場份額目前已突破30%，超過第2、3名的20世紀福克斯和華納兄弟總和，有望成為第一家連續兩年本土票房突破20億美元的製片廠，同時這也將是自2003年之後迪斯尼首度問鼎「六大」的頭名寶座；最後，迪斯尼全球已斬獲38.11億美元的巨額收益，將向環球去年65.88億的業界最佳成績發起衝擊。

之所以有如此的樂觀預期，在於接下來迪斯尼的片單依舊逆天：曾於6年前席捲逾10億美元的《愛麗絲夢遊仙境》迎來了全體主演回歸的續集《愛麗絲夢遊仙境2：鏡中奇遇記》，賣相依舊上佳；另一部經典力作則是皮克斯出品的《海底總動員2：多莉去哪兒》，全球票房將以8億美元打底；隨後斯皮爾伯格執導的奇幻冒險《吹夢巨人》和經典動畫改編的《彼得的龍》將接力暑期檔；進入11月，「漫威宇宙」的疆界將隨著「卷福」主演的《奇異博士》再度拓展，同時迪斯尼動畫年度第二彈《莫阿娜》將在感恩節檔亮相；最後壓軸登場的是《俠盜一號：星球大戰外傳》——該片有望成為今年最後一部跨過10億美元的影片，而甄子丹和姜文的出境無疑將點燃內地影迷的好奇心，當然由於正處國內的「賀歲檔」，這部作品不太可能被同步引進。

事實上今年迪斯尼的霸業在多年前就已埋下種子：在2006年，迪斯尼以74億美元的代價將皮克斯納入賬下，自此曾經威脅自家動畫根基的最大競爭對手成為全資子公司，並由此促成約翰·拉塞特統管動畫部門的局面，這筆收購的影響延續至今。2009年，迪斯尼斥42.4億美元巨資將漫威買下，而彼時「漫威電影宇宙」才剛剛由《鋼鐵俠》啟動，前景並不十分明朗；然而這再度印證了迪斯尼CEO羅伯特·艾格爾的毒辣眼光：目前「漫威電影宇宙」的全球總票房已經突破100億美元，成為有史以來最為賣座的系列電影。至此迪斯尼尚未滿足：2012年，迪斯尼以40.5億美元將盧卡斯影業收入囊中，並由此啟動《星球大戰》新三部曲的製作，而去年《星球大戰：原力覺醒》逾20億美元的表現已經證明了其自身的物超所值。

除了外購優良資產，迪斯尼也在不懈地加強自身原有品牌的建設——作為「鎮司之寶」的動畫部門首當其衝。自從皮克斯創意主管約翰·拉塞特入主以來，迪斯尼動畫部門便意圖在原有的「公主風」和2D手繪外延伸新的品牌價值，並積極拓展至數字製作領域，接連推出了《拜見羅賓遜一家》、《閃電狗》、《公主與青蛙》等試水之作。而隨著2010年《魔發奇緣》在全球斬獲近6億美元，迪斯尼動畫部門終於進入發展的快車道，隨後數年《無敵破壞王》、《冰雪奇緣》和《超能陸戰隊》均是叫好又叫座，其中《冰雪奇緣》超越同門皮克斯的《玩具總動員3》，成為有史以來全球票房最高的動畫電影。今年隨著《瘋狂動物城》再度火遍世界，迪斯尼動畫的上升勢頭仍在持續中。

同時，迪斯尼也積極在寶藏繁多的片庫尋找新的創意來源，並開創出業內獨一無二的吸金利器——童話/動畫改編。從《愛麗絲夢遊仙境》初嘗甜頭後，迪斯尼一口氣推出了《魔境仙蹤》、《沉睡魔咒》、《灰姑娘》、《奇幻森林》等一系列真人化作品，並取得相當不俗的成績。由於旗下的動畫精品和經典形象數不勝數，迪斯尼未來在這一領域的挖掘潛力依舊巨大，相信在《愛麗絲漫遊仙境2》和《美女與野獸》之後，新的改編大軍已經整裝待發。

最後一個不容忽視的金礦是奇幻冒險類型，而其中最著名的子品牌就是《加勒比海盜》系列，萬眾期待的《加勒比海盜5：死無對證》將於明年重磅歸來，相信該片將會掀起新的滔天巨浪。而今年由斯皮爾伯格導演，改編自英國兒童文學作家羅爾德·達爾的《吹夢巨人》也將於7月上映，能否達到11年前《查理和巧克力工廠》的票房高度值得期待。

實際上，迪斯尼的電影版圖已延伸到了2020年：漫威定檔的作品包括《奇異博士》、《銀河護衛隊2》、《雷神3：諸神黃昏》、《黑豹》、《驚奇隊長》以及《復仇者聯盟》上下部等，未來與華納旗下「DC宇宙」的對抗將不斷升級；而皮克斯則走上了續集製作的道路，《海底總動員2》、《賽車總動員3》、《玩具總動員4》和《超人總動員2》紛至沓來，目前唯一確定的原創作品是《墨西哥亡靈節》；盧卡斯影業將繼續擴大「星戰宇宙」的版圖——除了正傳第8部和第9部已確定導演人選，兩部全新的外傳電影也將其間空白的年份填上，而另一吸金大戶《奪寶奇兵5》也爆出了開拍的消息，並有可能將哈里森·福特飾演的主角交由新生代動作男星接班，從而延續印第安納·瓊斯的傳奇故事。

另外，雖然力度不如前述三個子品牌，迪斯尼動畫、真人改編和奇幻冒險亦有數部作品宣布定檔，最讓人期待的自然是由艾瑪·沃特森和丹·史蒂文斯主演的新版《美女與野獸》，以及約翰尼·德普第5度化身傑克·斯派羅船長的《加勒比海盜5》。

由此，迪斯尼形成了以外購的漫威+皮克斯+盧卡斯和內生的動畫+真人改編+奇幻冒險為支線的巨型網路，幾乎囊括了所有主流電影觀眾；加上主題公園、衍生品授權和有線電視網的協力共生效應，迪斯尼的賺錢機器將以最大效率全速運轉。

作為好萊塢黃金年代「八大」中僅有的依靠自身擴張而非被兼而存續至今的製片廠，迪斯尼正在復興的道路上大踏步前進。而接下來旗下六大品牌即將全線出擊，迪斯尼的霸業才剛剛開始。

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