以不務正業聞名的紅牛，值得所有公司學習｜富日記

最近看到紅牛公司的一個營銷活動，真是不服不行，這家公司在營銷宣傳方面總有各種奇思妙想，在業界以不務正業聞名，總讓人有一種他是家廣告策劃公司，或者極限運動公司的錯覺。

紅牛這次的營銷活動名叫《你能做到嗎？》（Can You Make It?），他們組織了一場比賽，要求參賽的大學生選手在為期一周的時間裡，從柏林、布拉格、愛丁堡、巴塞羅那以及佛羅倫薩等五個歐洲城市出發去巴黎。

這些選手三人一組，出發前他們要交出現金、銀行卡和智能手機，組織方給他們24罐紅牛和一部非智能的普通手機，以及睡袋、能量棒、速干襪等必備用品。

這些人身無分文，只能靠紅牛進行一些交換，獲得其他人的幫助，在這1000多公里路上設有6個中轉站，並有許多挑戰，每完成一項，團隊就能獲得更多罐紅牛。

這不光是一場比賽，還是一場大型真人秀節目，紅牛會把選手們的各種經歷拍攝記錄下來，視頻會上傳到YouTube和Vimeo上，同時紅牛還有Facebook和Twitter的賬號實時直播活動進展。

這次活動吸引了500多名大學生參加，一共組成165支隊伍，，他們在路上各顯神通，有人用紅牛換得火車票，有人用紅牛搭車，有人用紅牛換得賓館借宿。

紅牛不夠用了，選手們還想出各種辦法，比如一支來自台灣的團隊在英國大街上寫書法寫春聯，換取了3張從格拉斯哥到斯特蘭拉爾的火車票。

選手們還遇到各種好心人，比如有三個少年在慕尼黑公園用睡袋休息時，遇到了好心人，請他們住進慕尼黑市中心一賓館，還招待了早飯。

在這個活動中，紅牛獲得了巨大的曝光，還給人一種紅牛在手，天下我有的錯覺。

紅牛這次活動效果太好了，我覺得許多大公司都可以借鑒學習，要知道選手們完成這次活動並不是靠那24罐紅牛，而是靠他們的激情和創意，把紅牛換成可樂、啤酒、礦泉水、牛奶等任何產品，甚至什麼都沒有，他們還是能完成這次活動。

也就是說任何公司只要覺得合適，都可以做這樣的活動，從而讓自家的產品獲得巨大的曝光，以及很酷很炫的印象。

紅牛這家公司總是有各種類似的創意活動，比如他們舉辦和贊助各種極限活動，從山地自行車、衝浪到極限跳傘，這些讓人心跳加速的炫酷運動總少不了他們的身影。

紅牛還組織運動攝影大賽，出過安卓壁紙應用Red Bull Wallpapers，提供各類運動攝影圖作為壁紙。

紅牛還做過鬧鐘應用 APP Red Bull Alert，用粗糲的摩托聲叫醒你，還做過多款運動、賽車類的手機遊戲。

紅牛還成立音樂學院和音樂工作室，在全球範圍內鼓勵原創音樂。

紅牛還成立了紅牛媒體工作室，自己製作電視節目和原創內容，每個點進紅牛官網的人，都覺得它是一家極限運動公司，順便賣賣紅牛飲料。

紅牛的大獲成功讓我想起了陸遊的一句詩「汝果欲學詩，功夫在詩外」，即使另一家公司做出味道和功效比紅牛還好的飲品，但肯定還是賣不過紅牛，因為紅牛的核心競爭力更多源自他的種種「不務正業「。

同樣，任何一家公司，不管是做什麼產品的，如果用紅牛這種思路，在產品之外做一些運營和拓展，也能取得很好的成績。

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