Google是如何從Android中盈利的？

Android系統佔據了全球智能手機市場上最大的市場份額。以美國本土為例，2015年第四季度，採用Android系統的手機佔了市面上所有手機的59%。

圖片來源：Kantar: Windows Phone market share losses worldwide with UK the only bright point

而我們也都知道，為了快速從與蘋果的競爭中獲取市場份額，Google將Android系統免費授權給廠商使用。可Google並不是什麼活雷鋒。他們做任何決定，或多或少都會有商業上的考量——如果手握龐大的市場份額卻遲遲尋求變現，那就是對股東的不負責。

那麼，Google是如何從Android系統中盈利的呢？

——對於絕大部分廠商，Google都要求其必須內置Google服務和Google Play，以及部分Google出品應用；對於Google Play的開發者，鼓勵其接入Admob SDK。

詳細說來，其實就是以下兩點：

一. 搶佔移動端入口

移動互聯網時代，小小的手機屏幕所能承載的內容有限，用戶的心智和注意力愈發成為了稀缺資源，入口的重要性日益突出。有了入口，才有流量；有了流量，才有生存空間，才有想像的可能。

Google為了搶佔移動入口，不惜每年付給蘋果10億美元，以成為iPhone上的默認搜索引擎

圖片來源：Telefoni Cellulari, smartphone, recensioni, notizie e guide

不久前，UC瀏覽器加入了「UC頭條」功能，在瀏覽器首頁推送新聞，遭到了強烈抗議，許多用戶都用在各大應用市場狂打低分的行為表示抗議。（可參考：UC瀏覽器首頁加入新聞是進步還是後退？ - 互聯網）

然而，UC官方並沒有因此將該功能下線，而是僅僅在設置菜單中添加了「UC頭條省流設置」，允許用戶在「默認更新」、「僅Wifi下更新」、「簡版展示」三項中選擇而已。

UC不重視用戶的意見么？數百個「1星」評價真的一點也不重要麼？

顯然不是。UC的產品經理們，肯定也是希望它能一直保持簡潔清爽的；但真正有決策權的高層，顯然更看重加入「UC頭條」後用戶使用頻率、時長的提升，帶來的入口價值。

一個類似的例子：搜狗輸入法在輸入框上方添加搜索結果也是如此。明明會對用戶體驗造成損害，但為了搶佔入口、獲取更大利益，他們不得不這麼做。

而為了能夠成為這樣的入口，他們必須在用戶日常使用的流程中，不斷尋求向前插隊的機會。

原先，用戶需要用瀏覽器訪問新聞站點，才能看到新聞；

於是UC看到了機會，插隊到了「訪問站點」這一步的前面，讓用戶不用記住網址就能閱讀新聞，成功獲得了利用用戶注意力在內容中添加廣告的價值。

原先，用戶需要在搜索框里輸入關鍵詞，點擊「搜索」按鈕，才能看到結果；

於是搜狗看到了機會，插隊到了「點擊搜索按鈕」這一步的前面，讓用戶在打關鍵詞的過程中被引導到搜狗的合作搜索引擎去，成功獲得了流量分發的入口價值。

而又有什麼入口，是比操作系統更為底層的、更為靠前的呢？

Android中內置的Google服務，以及預裝的Inbox、 Google Map等應用，為Google帶去了極大的入口價值。

二. 獲取廣告收入

Android給Google帶來的廣告收入，是需要分成兩塊來看的。

第一塊，是擺在明面上的，來自Google Admob的廣告收入。

Admob官網截圖

Admob是一家移動廣告平台，09年11月時被Google收購。但因反壟斷調查，直到10年5月才被美國聯邦貿易委員會批准。這背後的考量，一是為了更好地適應「流量從PC端向移動端」的潮流，二是為了給開發者們提供「付費下載」外的其他獲取收入途徑，從而降低Google Play里的應用售價，幫助Android系統普及。（私以為這也是Google Play付費應用比例較低的原因之一，Google從付費應用下載中獲得的「三成傭金」總額很小）

開發者接入Admob的SDK，讓其代理自己應用中的廣告位（也稱「媒體資源」），並與Google進行分成。為了鼓勵開發者們這麼做，Admob提供了當時業界最高的分成比例，以及整合了許多Google Analytics的功能。

這些舉措的效果非常顯著。據Admob官網稱，已有超過65萬款App接入，並已向開發者支付了超過10億美元。在Android市場上站穩腳跟後，Admob也加強了對iOS等平台的支持。Google從這其中分得的收入，大家可以自行想像。

第二塊，是沒有擺在明面上的，移動端布局對Google整體數據能力的巨大提升。

眾所周知，廣告是Google最核心的營收來源。

Google Adwords業務各環節的平均轉化率

圖片來源：Whats a Good Conversion Rate on Google AdWords? Average Conversion Rates by Industry

而在目前整個在線廣告行業里，「跨屏追蹤」都是一個沒能完美解決的難點，也是許多公司發力的方向。

那麼，什麼叫「跨屏追蹤」呢？

舉一個簡單的例子吧。白天，你坐在筆記本電腦前，看了會兒漫畫連載，刷了會兒遊戲直播，還搜了搜最近熱映電影。晚上睡覺前，你打開手機瀏覽器，開始看連載小說，卻被頁面上一條「《瘋狂動物城》主題手游」的廣告吸引，於是就忍不住點擊「下載」按鈕……

你使用的設備從PC換到了手機，前後查看的內容相關度也看似不大，但廣告系統卻能認出兩台設備的使用者都是你，並且通過對你在網路上的歷史足跡進行分析，成功猜到了你的興趣所在，推送了最能讓你產生點擊衝動的廣告。這一過程中，將不同平台之間數據打通、追蹤到同一個用戶、對其信息進行分析的能力，就叫做「跨屏追蹤」。

跨屏追蹤目前遇到的難點很多，比如IP資源有限造成的「多對一」、模型和演算法的不完善、設備信息的不穩定、Cookie有效期較短等，但其中最主要的一點，在於數據覆蓋面的不足。數據量不夠，覆蓋面不廣，訓練出的演算法自然也就精度有限。

而現在，Google坐擁移動端的底層系統（Android）、基礎服務（Google雲服務）、賬號體系（Google賬號）、高頻入口（Google Map）、用戶興趣數據（Admob）、廣告展示場景（接入Admob的應用），可謂是深度滲透了移動端的每一個環節。

Google的身影在Android系統里無處不在

圖片來源：A Anatomia do Google

移動端的精心布局，再加上PC時代AdSense、 AdWords、 Double Click的雄厚積累，使得Google的數據能力不斷進步，廣告精準度也繼續提升，在跨屏追蹤領域大有可為。

這個在明面上難以看到的收益，卻會是Google未來發展的重要助推器。

那麼，Google到底從Android系統中獲得了多少收入呢？

2014年，高盛的分析師曾發文表示，Android每年大約能為Google帶去30億美元左右的收入。而現在，幾乎所有人都覺得這一數字太低了。

樂呵呵地吃下大量美元的Android圖標

圖片來源：http://TOMSGUIDE.COM

相信不少人都記得Oracle與Google間關於「Android對Java技術的使用是否合理」的拉鋸戰吧。它已進行了五年之久，讓人難免有些審美疲勞。可就在前不久，這場糾紛出現了新的波瀾——Oracle向Google提出了88億美元的天價索賠！

因為，Oracle聘請的顧問團根據保密的財務數據推斷，Google已從Android系統中獲得超過310億美元的營收，和超過220億美元的利潤！ （來源：Google Gets $31B in Revenue from Android: Oracle Corporation (ORCL)）

而Google對此是什麼反應呢？

既不承認，也不否認。

「我們不會把Android系統帶來的營收和利潤從Google整體運營狀況中剝離並公之於眾。這項不對外公開的財務數據是高度敏感的，一旦曝光，可能會對Google的業務造成極大的負面影響。」Google向法官遞交了一份信函，要求撤下法院網站上該文件的電子版，並就違反「信息保密條例」嚴厲處罰Oracle。

也許，這個具體數字究竟是多少，我們將永遠不得而知。

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