嘿嘿，被騙了？點開「消息」卻發現是篇「專欄文章」....知乎的這一改變這到底意味著什麼？

你是什麼心情？

從昨晚開始，知乎更新了專欄功能（每個人都可以在知乎寫文章了，同時我們還發布了更強大的專欄 - 知乎產品專欄 - 知乎專欄），於是我的消息里就陸續出現了上圖的內容...讓我們先來看看知乎最重要的改動到底是什麼：

1.文章：每個知乎用戶都可以寫文章

此前，你必須申請個專欄。現在無需專欄，每個人都可以直接發布文章了！你文章會直接出現在關注者的timeline里，當有人點贊，會起到類似於微博轉發的效果，讓更多人看見。

更有意思的是，你的文章可以投稿給專欄，當然決定權在別人手上。

2.專欄：專欄文章將直接出現在關注者的「消息」中

知乎專欄這次升級新增了許多功能，比如接受投稿、文章置頂等，但在我看來最重要的是「專欄文章會直推到關注者的「消息」中」。而且經測試，新文章仍然會出現在timeline里。這就意味著——每個專欄關注者，都會看見兩次文章更新，幾乎逃不脫文章推送了。

除了上面這倆最大的改動外，知乎專欄也有了自己的主頁叫「專欄·發現」知乎專欄 - 隨心寫作，自由表達，而知乎搜索也會支持文章的搜索。（不過，專欄仍需要申請，只是變得更公開了。但仍然需要你填寫一個固定的專業領域以及作者的專業背景，還是有一定門檻....）

除了上面這倆最大的改動外，知乎專欄也有了自己的主頁叫「專欄·發現」，不停的推薦各種專欄和文章。知乎搜索也會支持專欄文章的搜索。

總之，這次升級可不小。但它到底意味著什麼？

個人判定是：這次更新，是知乎專欄向「專業版的公眾號」靠近的象徵。

這個趨勢會伴隨著知乎專欄產品的不斷優化和更新，而愈發明顯。而在這個過程中，知乎最大的優勢無非是內容的高質量及影響力，和不斷擴大的用戶base。

根據迄今最新的數據：截至2015年10月初，知乎社區已擁有3300萬註冊用戶;月UV 1.42 億，月累積頁面瀏覽量達38億(包含移動端)。知乎全站已累計產生約620萬個問題，以及近2000萬個回答。——去年知乎C輪融資時數據

雖然相較主流social media如新浪、騰訊來說，上面列出的知乎基礎數據仍然顯的弱小，但其高成長性絕對不容忽視。

更重要的是，知乎更像是social media中的influencer，它的優質內容在微博、微信上往往會得到數百倍的放大，從而實實在在的影響更多中國網民。

網民們都是知乎的內容消費者，只不過他們自己也不知道罷了。

而站在營銷方面看：

近2年，各種利用知乎KOL點贊、軟文植入來營銷的事件無數（各家agency心知肚明），也可見品牌對這個平台的重視。雖然重視，但實際上大家對於善用知乎還處在一個「心有餘而力不足」的狀態。

為啥呢？

因為一直以來，知乎並不那麼適合企業直接建立賬號，原因之一就在於它不能「自說自話」，想做個營銷吧還得假裝提個問題然後自問自答，或者找個托兒。而且權威性不足，內容運營難度大。

而現在，更新後的知乎不同了。任何賬號都可以主動發表文章，專欄更是功能強大，表面上看也更接近微信訂閱號。我們是不是可以提出一個設想：

未來，能不能讓知乎成為品牌新的Owned media陣地？

腦洞大開時間：一些在專業領域有差異性，或者品牌資產比較深厚，有內容積澱的品牌，完全可以先行試水，開設擬人化的賬號。

而開展內容運營時，唯一的禁忌就是：直白打廣告。對策也很簡單：別打唄。品牌在知乎上就是要用「驚人的三觀、幽默的機靈和看上去很美的乾貨」征服網友們.....其實知友們要求不多，就是希望你有趣又有料。

舉一個栗子：

杜蕾斯開設了一個知乎號，進行擬人化運營，名字就叫「小杜」。然後官方微博告訴百萬粉絲去關注小杜的知乎，附上賬號鏈接做個認證。隨後，每天在知乎上解答情趣、兩性領域問題，與知乎網友和粉絲互動。通過申請知乎專欄「情趣的秘密」，依然在專業領域進行知識層面的科普，甚至聊聊品牌故事......

恩....想想就覺得很美好。

在知乎進行內容運營，形成用價值和知識輸出來吸引粉絲，可能是最棒的branding途徑之一了！（才怪）

當然。難，是肯定難的！

但如果第一個吃螃蟹的不難，那還有誰難？

但從大趨勢看，如果品牌也覺得知乎會是非常好的品牌價值輸出陣地，真的可以儘早嘗試。儘早嘗試的方法像企業的CMO甚至CEO來站台寫文，如筆耕不綴的魅族李楠，開設賬號的老羅、雷軍等，都是品牌賬號的前身和試水。

出名要乘早。

說一千道一萬，其實還是期待更開放、更賺錢的知乎。希望它讓自己活得更好吧

這次的吹水就先到這裡.....白白