生活中的數據犀利哥之四：看趨勢

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生活中的數據犀利哥之一：開篇及選車；生活中的數據犀利哥之二：排隊；生活中的數據犀利哥之三：找座

生活中和朋友和潮人們相處，經常會遇到討論流行和潮流的對話橋段。做一個麻木的奧特曼總是被人嫌棄的，與其這樣，不如用數據的方式加入他們，從更高的維度折服他們。這時候，百度指數是比較管用的法寶。Big data is the new sexy。

搜索指數及百度指數的歷史

搜索指數的鼻祖是Google在2006年推出的Google Trends。當時的心情是興奮得一塌糊塗，不亞於目睹AlphaGo擊敗李世石。那個時候我還是BCG的一名諮詢顧問，就深深覺得市場調研這個行業要被顛覆。所以後來寫這一系列文章（做投行、行研、諮詢等金融崗位，有沒有什麼好用的找數據技巧呢？ - 何明科的回答），幾乎是在那個時候埋下了種子。

隨後在同年，百度推出了百度指數。本來是更喜歡用Google Trends的，但是由於眾所周知的原因，最後還是只能使用百度指數。後來轉行做投資，就開始更加頻繁地使用百度指數來發現崛起的網站和各種生活現象。當然除了百度指數，後來開始使用爬蟲（你是通過什麼渠道獲取一般人不知道的知識和信息的？ - 何明科的回答）。

那個年代，百度還比較開放，所有的指數都可以下載CSV格式的源數據，而且怎麼使用也不會彈出登錄框。於是經常下載百度指數的源數據，做出各類漂亮表格，向老闆們建議最近流行的各類網站和應用。（順便廣告一下，可提供百度指數源數據的抓取服務。）

在2007-2008年，給創業者說，我發現你們最近很火是因為觀察到百度指數的變化。大家都驚為天人，現在聽起來很傻很天真，但在當時卻是實情。

使用搜索指數的一些技巧

如果只是簡單地使用百度指數，還不能稱之為數據達人，要注意使用各種小技巧來屏蔽各種噪音，主要是使用「+」。比如：想知道58同城的搜索量，不能只用「58同城」或者「58」，而要使用「58同城 + 58」，否則會漏掉一大塊兒搜索量，從下圖來看，"58"的搜索量為「58同城」的30%左右。有一次看到某投資人寫文章復盤58和趕集之戰，提到趕集在2011年大量使用電視廣告後，百度指數超過了58同城，然而只用了「58同城」這一個詞來比較。這是常見錯誤，數據愛好者注意避免！

另外百度指數上有個功能叫做「需求圖譜」，可以用來找正在搜索關鍵詞的相關辭彙：別詞，比如「李世乭」也被網友輸入為「李世石」，這樣可以用在上一步的搜索次數查詢，以避免噪音；相關詞，比如李世乭對應的AlphaGo、圍棋Go等等。

這裡的小技巧是，可以用這個功能來找競爭對手，因為競爭對手之間是高度相關的搜索詞。比如：「可口可樂」的相關詞里就有各種「xx可樂」。

（註：大家可以輸入「黃蓉」試試，據說百度的品味就充分反映了中國網友的品味）

輿情觀察和搜索指數的概念一致，就不贅述了。最後一個功能是人群畫像，可以看到搜索人群的基本信息，就可以使用這個。比如：羅輯思維的搜索人群中95%是男性，太陽的後裔的搜索人群中69%是女性。

解讀百度指數

百度指數是以用戶搜索量和媒體檢索量等作為基礎數據，同時通過防作弊等方式的過濾和加權，形成最後的指數。介於演算法沒有公開過，唯一清晰的是：百度指數與搜索人數及次數高度相關。而關於媒體檢索量，大概是和相關文章的發布量有關。但是基於目前的知識，相關係數及重要因子不明。

到目前為止，百度指數仍是觀察各網站/App/互聯網服務乃至線下各類產品及趨勢最好的手段之一，即使準確性堪憂，但實時性仍是最好的。同時被越來越多的專業人士使用，包括：最早使用百度指數的IT人士及投資人士、諮詢顧問、營銷人士等等。

百度指數的波動性很大，除了存在系統性的趨勢之外，還有一些額外的因素供大家解讀。

季節性。比如上圖中58同城的百度指數，每年在接近除夕前的最後一周至正月初六跌入谷底，因為其主力用戶群都回家過年，找車找房找工作的需求也大幅降低；而從正月初七到整個正月結束前，搜索指數基本拉出這一年的最高峰，也是因為其主力人群回歸到工作城市，開始新一年的找房找車找工作的節奏。

而下圖是關於愛奇藝的百度指數，基本是每周六拉出一個高峰，因為周六是互聯網人群看視頻的聚集時間。但是這個規律在春節期間被徹底打破。

廣告。品牌廣告，特別是電視廣告和戶外廣告，對百度指數的影響非常大。因為互聯網廣告，會將用戶直接帶到目標網站或者App；而電視廣告和戶外廣告在成功洗腦或者噁心用戶之後，會引起用戶的好奇心或犯賤感，去百度搜索關鍵詞然後查看服務或產品：因此電視廣告或戶外廣告往往更容易拉動百度指數的上漲。

下圖反映的是2015年轟轟烈烈的二手車大戰（二手車敢問路在何方？ - 數據冰山 - 知乎專欄），優信、瓜子和人人車在百度指數上的高峰，基本都是在其投放電視及戶外廣告之後立即出現。另外有幾點值得特別注意：

優信花3000萬買《中國好聲音》決賽的60秒廣告，不僅超越了美國超級碗的記錄，而且通過上上上這種噁心用戶的方式拉出了最高峰25萬多。
品牌廣告來得快去得也快，在停止投放後，優信的百度指數從峰值20萬以上回到4萬左右的水平，只有峰值的20%左右。而瓜子憑藉偉哥般耐久力的持續投放，基本把百度指數維持在7萬左右，大概為峰值的50%左右
比較三家的投放，優信花掉1億美元左右，瓜子花掉2億人民幣左右，人人車花掉的遠在1億人民幣以下。然而最後的效果是：瓜子是其他兩家的2-3倍，而優信和人人車的效果接近。不知道看到這張圖，優信面對投資人，是不是要「跳跳跳跳……樓」

作弊。創業公司也知道投資人越來越依賴於百度指數來做投資決策，於是有人就開始刷百度指數，下圖是美麗說的一次烏龍，華爾街的術語叫做Fat Finger。不知道是不是程序員多輸入了一個零，於是百度指數暴漲接近10倍，當時所有人的表情一定是這樣的：飛起來了……

現象級事件。網路時代，爆紅的現象越來越頻繁，每年至少有個幾遭：有葉良辰這樣的草根英雄，也有各種正規軍的IP內容。下圖是樂視網的百度指數，雖然保持了周六的高峰，但是在2015年12月-2016年1月，隨著《太子妃升職記》的熱播，樂視網的百度指數走出新高，完全打破了周末效應的影響。這就是現象級的IP引起了群眾圍觀造成的。從樂視網和太子妃升職記的百度指數對比來看，趨勢還是很一致的。

當然，現象有好就有壞。網秦在2011年3月走出異常高峰，就是拜315晚會製造的現象所賜。

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