丑哭了的猴年吉祥物背後的疑問......

昨日，央視春晚微博放出一條關於「2016猴年春晚吉祥物#康康#」的3D圖。丑萌的造型再加上耳朵下方兩個不知名的球狀物，讓人紛紛吐槽：這款造型實在是有多雷人就有多雷人。

也難怪在央視發布吉祥物的半個小時內，評論就已經過萬，微博話題#猴年春晚吉祥物#三個小時閱讀量就達811萬，討論5.3萬，登上微博排行榜第一名。

在這些評論中，丑似乎成了大家的共識，而且不僅是丑，這個吉祥物「康康」身上還藏著人們許多的疑惑：

疑問一：猴子的兩腮是什麼東東？

許多人一開始的第一印象覺得這個猴子兩腮的球應該是猴子的手，但是貌似又不是，那麼究竟是個什麼東東？

設計者韓美林也表示，關於「康康」兩腮上那兩個球，春晚節目組也曾經質疑過，然而他堅持保留。

他解釋說，小猴子吃東西吃到很多的時候，腮幫子就會呈現出鼓鼓的樣子，而這兩個球就為了體現這種效果。

不可否認許多關於猴子的藝術品上也會專門做這樣的設計，但是對於愛美、愛萌的大眾來說似乎還是表示無法理解。

疑問二：九頭身？

下面是對康康的介紹：

其他的內容大眾都沒有什麼疑問，偏偏這個身高激起了人們的普遍疑惑：這麼大的頭，哪裡來的九頭身，你逗我吧？

如果你硬將它身子拉長，那麼這個比例似乎也不好看了呀？

疑問三：此前徵選里的吉祥物為何沒被採用？

春晚吉祥物早在去年的11月份時就已經發布過一次吉祥物徵選方案，但是現在央視確定的吉祥物和當初的那些吉祥物顯然不一樣。那麼上面這次的徵選又是意欲何為呢，難道是想藉機為微博造勢但是沒成功？

怎麼感覺哪一個都比最終確定的那個好看呢？

而且2016年的吉祥物據說還是六小齡童發起的，但是這結果顯然讓我們的美猴失望了呢？

疑問四：3D方案非大師原稿本意？

在各方吐槽下，大師韓美林也發聲了：

什麼？這個猴子的3D製作過程大師竟然未參與過？不過看上面大師的原版畫，貌似差距是挺遠的。只是這3D的製作者將大師這畫作變得這麼曲解，怪不得連大師也要進行澄清了。

而且看了看大師此前的畫作，這隻吉祥物猴子確實感覺有點來歷不明了。

來欣賞一下大師的畫作：這才是藝術品好嗎。

結語：

「韓美林，國家一級美術師，中國美術家協會理事，清華大學美術學院教授，中央文史館研究員，2015年10月14日，被授予「聯合國教科文組織和平藝術家」稱號。同時他也是中國當代極具影響力的造型藝術家，在繪畫、書法、雕塑、陶瓷、設計乃至寫作等諸多藝術領域都有很高造詣。北京奧運會吉祥物 「福娃」、中國國際航空公司航標均出自他手。」

我們不可否認大師的設計水準，只是這3D設計者將大師的大作作了另類的解讀，也是讓大師很無奈吧。不過也正是因為這樣別樣的解讀一夜之間讓猴年春晚吉祥物及猴年春晚多了更多人的關注，而且這程度絲毫不亞於「帝吧」事件在大眾中的反應。

其實總觀這次的吉祥物事件，人們之所以會產生如此大的反應，總結起來，不外乎以下幾個營銷的關鍵點：

首先，這件事情與你有關。與人有關的東西最易引起人們的強烈反應，與人有關的東西也最易讓兩顆彼此相距甚遠的心產生連接。猴年春節即將來到，猴子作為十二生肖中的一員自然在這百家團圓之際少不了他的情感橋樑的意義，關係到千萬家的大事卻被這樣戲弄，感覺「不吐不快」呀。

其次，這件事對你有用。對人民有用：春節節點，百家合家歡樂的大日子，人們可不想因為一個吉祥物而傷了這歡樂的氣氛，尤其面對這樣丑的吉祥物就更是毀了人們心中對春節的那份美好的憧憬，此為一。對央視有用：隨著各方電視台春晚的陸續舉辦，央視春晚的特色和大眾的關注度也逐漸降低，央視在這個時刻發布吉祥物的3D版，這麼丑的形象想想也會引起各方的吐槽，那麼以此為契機搞一把借勢營銷，也是高明，此為二。

最後，這件事確實有話可聊。在如今這個看似淡定的時代其實隱藏著「一顆顆躁動的心」，偶然有共鳴的話題出現就會自然引起大眾的圍觀和評點。而且這還是央視春晚微博發出的內容，這麼大來頭出現這種可供吐槽的點自然可以帶動那些喜歡吐槽和八卦人的跟隨。

此次營銷成功的將大眾的關注點轉移到央視春晚相關的內容上，春節前的一劑猛葯下的還真是時候。（本文觀點僅代表個人，有不同意見歡迎反饋。）

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