愛奇藝副總裁楊曉軒訪談

近期，由愛奇藝動漫創投領銜打造的《靈域》動畫預告片公布，吸引了許多業內人士及愛好者的關注。Anitama很榮幸的邀請到愛奇藝副總裁楊曉軒接受專訪，與大家暢聊動漫創投與即將開播的《靈域》動畫。

Anitama（以下簡稱AT）：首先感謝楊總接受Anitama的採訪。請楊總先介紹一下您的個人經歷與愛奇藝創投團隊吧。

楊總 （以下簡稱Y）：2011年之前，在北京電視台財經頻道擔任頻道副總監；2011年後進入動漫行業，擔任北京卡酷少兒衛視副總監，主管頻道運營和片源採購、動畫電影投資業務。2014年8月加入愛奇藝，和小夥伴們一起創立愛奇藝動漫創投事業部。主要負責動漫IP的購買、自製和投資，團隊建立之初，就明確目標：孵化打造頂級IP，與遊戲、網劇、電視劇、衍生品協同開發IP。以工廠化流水線模式完成動畫項目的流程製作。

AT：您曾經擔任北京電視台財經頻道總監，之後轉往卡酷頻道進入動漫產業，能否為我們介紹一下相應的契機？然後希望以您財經方面的豐富經驗，為我們比較一下動畫行業投資與其他行業間的異同，並希望可以著重談一下動畫行業的特殊性。

Y：在財經頻道幹了十幾年，參與、製作、管理過財經新聞、收藏理財、股市證券等不同類別的節目，目睹了不同產業的興衰沉浮。進入動漫產業很偶然，一直處在不斷學習不斷實踐的階段。如果以產業的角度分析動畫行業，當前中國動漫產業規模持續擴大，動畫內容產品創作從注重數量向注重質量提升轉變，從低齡動漫向青年動漫轉變；創作、生產、播出也有傳統媒體向互聯網新媒體轉變；從產業生命周期來看，中國動漫目前正處於從幼稚期向發展期轉變的過渡階段，未來幾年發展的壓力大，但空間和潛力同樣也很大。

動畫產業的投資屬於資本密集和人才密集型的複合產業，它的特殊性不僅在於投資回報周期較長，也就是說比較綜藝、網劇來說製作時間較長，尤其是製作一部好的作品投資較大。但是一旦生產的動畫產品成功，相關產業鏈可以實現多元化，溢價收益成倍數增長。比如，迪斯尼的米老鼠，一個動漫形象成功生產售賣了將近百年。

下圖簡單區分了目前不同平台動漫作品的盈利模式。

AT：您擔任了介紹中國動畫發展歷程的紀錄片《夢的家園》的總導演，在總結中國動畫歷史的基礎上，您能否談一下當前國內動畫消費市場的市場狀況和發展前景。

Y：《夢的家園》，我們的團隊拍攝剪輯將近一年半，記錄幾代中國動畫人為追逐中國動畫之夢所付出的艱辛與收穫的幸福，同時也讓觀眾欣賞到中國動畫獨樹一幟的藝術魅力。這部紀錄片也獲得了國家第二屆優秀國產紀錄片中片大獎。對於我個人來說，不僅是一個學習的過程，也對國內動畫消費市場有了深刻的理解。

以往，我們生產的作品播出是生產的末端，為了播出而生產；今天播出、上線、上映僅僅是動畫消費市場的開始，一部動畫作品的優劣體現在它未來的生命周期，它的產業鏈發酵程度。功夫在詩外。當然，上線播出有一個好的表現才有一個好的開始。動畫作品本身而言，世界級的品質要有世界級的耐心。

AT：您現在進入愛奇藝擔任副總裁，負責動漫創投。從傳統媒體轉至新媒體後，您能否介紹一下動畫行業在傳統媒體和新媒體間的發展戰略的異同。以及動漫創投部在整個愛奇藝發展戰略中的位置。

Y：目前傳統動畫播出媒體受眾大多4-14歲，而新媒體面對的是更廣闊的全齡動漫市場。用戶不同，播出模式、盈利模式都有非常大的不同。所以，在動漫製作方面，我們選擇IP、劇本要求、製作流程、宣傳推廣方式也都不盡相同。愛奇藝動漫創投作為公司自製出品節目的其中一條業務線，通過愛奇藝全平台的優勢，實現影游產業鏈融合，發酵IP效應，打造IP完整的產業鏈。

AT：在您介紹的這個市場大背景下，愛奇藝之前推出了《靈域》的預告片，質量非常高。想請您介紹一下《靈域》這個項目的運作情況：包括投資模式，創作團隊及製作流程，媒體推廣計劃，市場運營戰略等等。

Y：《靈域》是百度風雲榜排名第八的玄幻小說，我們購買了該IP版權並開發動漫作品，動畫系列片將於今年10月22日上線播出，同名手游同步上線。愛奇藝將文學、影視、動漫、遊戲等泛娛樂產業鏈打通，再充分利用自有平台，將IP協同價值深挖到極致。

《靈域》動畫製作的難度主要體現在以下幾個方面：

1.劇本改編難度極大，近五百萬字的原劇本要縮減到十幾集的動畫內容中，是幾乎不可能的事情；並且根據百度指數分析，網文的受眾在20-35歲之間，而動畫的受眾年齡在14-24歲之間，為了保留原著核心劇情並確保動畫受眾能接受，這對於動畫編劇的提煉和細節改編能力是一種極大的挑戰；

2.人物設定完全原創難度極大，不同於漫改動畫，網文改編動畫的難度還體現於，人設和場景只能靠對作品的極強分析能力，並需要在動畫行業十多年頗有經驗的導演、編劇與原畫師之間不斷的磨合才有可能創作出來，不僅需要對原著粉絲有交代，也需要在動畫受眾的可接受範圍之內；

3.玄幻題材的網文作品更適合改編真人影視劇，因為場景和服飾過於華麗，例如之前火爆的《花千骨》和《古劍奇譚》，但這種形式對於二維動畫來說，需要極大的原畫成本和時間壓力；

4.大家對玄幻動畫的認知突破，在靈域之前，幾乎沒有成功的玄幻網文改動畫作品，怎麼改變觀眾對於動畫低幼的認知，是前期製作就需要自己考慮並深入改編的問題；以往觀眾對動畫的認知只有兩種：一是日本動畫、二是國產少兒動畫；怎麼讓大眾接受這種新的風格和動畫形式也是非常大的挑戰；

5.沒有參考對象，所有的劇本改編和製作都是第一次嘗試，一切都在摸索中進行，但是《靈域》的製作放並沒有因此止步不前閉門造車，所有的製作都在風險和挑戰中不斷突破，力爭克服遇到的問題，不放棄遇到的每一個問題。

預告片播出後，引起了廣泛的關注。但是，還是要看正片播出後的市場效果。

AT：以《靈域》為切入點，還請介紹一下愛奇藝過往參與投資製作的動畫所使用的商業模式，以及目前正在進行和將來即將開展的新動畫項目籌劃情況。

Y：我們基本上都是自投，正在進行的動畫項目有2部來自漫畫IP，其他來自於文學IP。

AT：從一個投資人的角度，您覺得目前國內動畫IP投資的主要商業模式是怎樣的？以及愛奇藝在目前市場環境下所打算採取什麼樣的戰略？

Y：上圖是目前國內動漫IP的變現途徑，不難看出，如果選擇產品正確，綜合變現能力和時間成本兩個維度，改編遊戲，特別是改編RPG或者卡牌遊戲，是現階段投資動畫IP較快的投資回報手段。

AT：從投資人的角度而言，優秀的製作團隊必不可少。這次《靈域》預告片的製作水平非常高，能否介紹一下創作團隊情況？愛奇藝對於整合國內動畫製作資源是否有相關的計劃和戰略？而最近很多國產動畫發包給海外高水平團隊製作，不知愛奇藝是否也會把眼光放向海外尋求國際合作？

Y：這次《靈域》的製作，前期我們自己的團隊和國內優秀的動畫導演一起，劇本修改了將近十稿，中後期日本的團隊參與了製作。我們目前的任務就是生產出好的作品，如果有好的IP，我們不排除和海外高水平團隊合作的可能。

目前國內動畫製作資源，中期原畫部分，國內目前優秀的團隊較少，急需人才。

AT：我們從一些渠道獲悉，愛奇藝也在進行對於日本動畫的創投項目，請問是否能透露一些相關信息？您個人對於投資日本動畫持怎樣的態度？

Y：其實近年來，國內很多公司都在和日本業界進行合作。愛奇藝具體參與的項目目前還處於保密階段，暫時還沒法透露，但是我們這次是選取了在日本本土已經非常成功的一個IP，與強有力的合作方進行開發，組成了一個真正意義上的製作委員會。我希望這次探索會為兩國的同行提供一些寶貴的經驗。

日本動畫有很多成功的經驗值得我們借鑒。日本很多IP是從漫畫開始的，這個IP本身就具有形象，從源頭就可以開始去傳播。然後從漫畫開始，用動畫去擴大這個IP，日本的很多遊戲投資額度都並不大，但是故事性很強，雖然玩法較輕，但是因為故事有強粘合力，死忠粉多，遊戲火的時間長。所以，擁有好故事的動畫IP未來才有出路。

AT：能否透露下您個人以及愛奇藝動漫創投團隊中對於動畫故事題材的偏好？您個人更期待出品怎樣的動畫？

Y：題材方面，我們更傾向於想像力爆表、腦洞大開的幻想、熱血類題材。看了國內外這麼多動漫作品，總結起來，好看的動漫作品核心還是故事。所以我個人期待的是故事精彩的動畫，故事精彩是生產優秀動畫作品的前提。

AT：最後請您對國內的動畫愛好者們講幾句話。

Y：請大家關注國產原創動畫，中國動畫的發展需要大家一起努力和呵護！

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