「田牌」時代：微軟迎來新紀元

微軟的新昵稱已經定下來了。6日凌晨，睡眼惺忪的人們一覺醒來，發現一系列後背印著一個簡潔的「田」字的機器如約而至，而其中某一款將把他們徹底炸醒。

就像在某場萬眾矚目的比賽中，廣州恆大球員身著一個人們從未見過的商標「恆大冰泉」上場，一舉捧紅了一個尚未上市的產品一樣；Surface Book的完美表現，讓人們在深深把它刻進腦海之時，也默然接受了新機型後背的新設計。

這次微軟的新平板產品線，後背不再是一個默默無聞的「Surface」單詞孤零零印在下方，而是在後背正中央一個流光溢彩的銀色「田」字，這是微軟隨Windows 8而採用的公司新標識。

以前，即使是Surface自己的發布會上，媒體席也是一路望去一堆閃光的蘋果Logo，讓會場略顯尷尬。有人預測，將來Surface Pro和Surface Book將會讓更多發布會，甚至是蘋果發布會上的媒體席，改為一堆閃光的「田」字。就像果粉把蘋果昵稱為「水果牌」一樣，微軟被叫做「田牌」的時代，似乎就要從此而開啟了。

長期以來，微軟被人詬病最多的是「守著一手好牌，卻打得很爛」。微軟的眾多技術都是相當吸引人的，然而宣傳力度卻不夠，有人說，同類技術放到蘋果那兒，早就無數回改變世界了。也是因此，人們對微軟的評價和印象也是混亂不堪。為什麼一款新機器出來，似乎在一夜之間扭轉了好多人對Mac平台的盲目崇拜，長了草一樣冒出眾多新粉絲，就好像微軟的公關策略一夜之間靈光了一樣？

我們還是先從這個「田牌」說起。微軟公司的新標識其實是四個正方形組合成一個大的正方形，其中的形狀，被稱為恰好代表了四款明星產品——Windows、Office、Xbox和Bing，不過這應該不是官方說法。因為，微軟龐大的面向企業及開發者的產品線，以及本次讓軟粉信仰充值的硬體產品線都沒有被算在內。

納德拉將重生的微軟定義為一家「設備和服務」公司，在新聞稿里，又被調整為一家「平台和生產力」公司。一直以來，公司的方向都是為了重新梳理產品線，防止自己過度依賴Windows和Office兩大搖錢樹，因為如果未來人們的使用習慣一夕轉變，這兩大產品的價值將很快被榨乾，導致公司陷入危機。最近幾年PC平台的萎縮更是讓公司感到不安。

現在回頭看，當時的微軟決策層，在做出Surface開發決定的時候，應該認為當時已經出現的PC市場的疲態，是源於OEM廠商不思進取，沒有出現明星機型帶動。然而，OEM廠商卻同時抱怨微軟的操作系統不給力，畢竟Windows 8確實差評如潮，這導致有些廠商甚至開始逐步減少在PC方面的投入。一個惡性循環似乎要形成了。

好在，從Surface Pro 3出來以後，人們對微軟實力以及PC產品線的印象就開始改觀了，普遍的評價是，微軟總算走回了正確的道路上。當時，似乎微軟曾經在Surface 1和2，以及Windows RT上交的學費，都被業界拋在了腦後，既往不咎。

這一定可以重新激活微軟的自信心。畢竟，諾基亞自加入WP陣營後一路跳崖式下墜的歷史，沒少了媒體在後面煽風點火和唱衰，似乎真是「眾口鑠金」。但SP3的成功，重新讓微軟感覺到 1）好產品還是自己會說話的；2）普通人的記憶只有7秒；還有最重要的 3）學好心理學，任何時候都有機會用量化手段調動起人們的激情。

蘋果方面開始讓人失望，是事情發生轉機的起點。蘋果最近的幾次新品發布，都沒有重回喬布斯在世時候讓人驚喜的水準，甚至其頗為自負的強大保密能力都在緩慢地削弱。最近幾場發布會之前，新機型的預測越來越准，以至於iPhone 6和6P發布會上不得不自我調侃一番。

相比之下，微軟6日凌晨這場發布會的最重頭產品Surface Book，之前毫無風聲，對公眾而言完全是一個意外。儘管SP3讓這次發布會有一定的關注度，微軟並不是自說自話，但依然無法完全趕上人們瘋了一樣在庫珀蒂諾挖掘蛛絲馬跡的那種關注程度。同時，微軟自己的保密工作也不賴，通過某知名爆料大神稱只有兩個屏幕尺寸的Surface Pro 4，然後業界就滿足於這點爆料了。

再讓我們回到當晚發布會的現場。在發布Surface Book時，微軟耐心地演了一齣戲，請全球觀眾看放到一半的產品宣傳片，在人們都以為這台1499美元起價的機器將以一台筆記本電腦的形象定格的時候，又放了全片，這次屏幕咔嚓一下分離開來。因為技術原因，在直播期間播放影片時，我們聽不到現場觀眾的聲音，但我們看到影片放完後不少記者主動起立鼓掌，那「斷頭」一刻現場有多熱鬧，真是可想而知。

我們看到，跟Windows 10以及Hololens的初次發布會相比，這次上台的演講者自信多了。不僅體現在步態、手勢和語調上；更重要的是，你看到他那種一開始努力憋著大招，努力讓自己冷靜下來的表情，和魔術揭曉後噴薄而出的激情——他講到激動處，忍不住拎著兩台樣機走到媒體席，讓媒體親自把玩一番——你都能發現，這哪裡是那個講到黑科技Hololens都四平八穩，一本正經的微軟呢？

還有，也多虧了蘋果躺在功勞簿上睡大覺這麼多年，MacBook Pro 產品線沒有逐年更新，Surface Book 在性能比較上，直接爽快地說自己性能是 MacBook Pro 的兩倍——而 RMBP 發布的時候並沒有很明確自己的對比目標。不過下次蘋果更新 Mac 產品線的時候，估計也就有明確的比較對象了。

就像看過《喬布斯演講秘笈》一樣，此時此刻的微軟在台上閃光，而所有的媒體都說庫克下的蘋果沒那麼酷了，是從創業過渡到守成了。這個時候，套用句流行語，真可以說是微軟「最好的時代」。其實，微軟歷史上也不是從沒酷過，它上一次讓我們如此感動，還是在Windows XP發布，或者你可以說，是在Windows 95那時候。

跟那些過去的好時光相比，如今的微軟是軟硬兩條腿走路，無疑具有更大的優勢。也許，舊微軟的很多問題爆發都源於微軟對硬體的重視程度，沒有提升到和軟體對等的程度。Windows 和 Office 的輝煌奠基在 PC 長期佔據消費電子和生產力工具的市場主體位置這一點上，是蓋茨完成「每個家庭都有一台計算機」的宏願之後的必然結果。而如果設備不受微軟生態圈控制，問題就自然會產生，可謂「皮之不存，毛將焉附」。

帶著「田牌」和「水果牌」正面抗衡，同時引領一眾OEM廠商沿著自己開闢的道路前進，以明星設備喚回人們對微軟陣營的信心——這就是微軟迎來的新紀元。

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