《西遊記之大聖歸來》為何如此轟動？

文：程悠正 / 黑白漫文化

六月末七月初，微博，微信，以及各大社交平台上不約而同開始被一隻猴子刷屏。勢頭之兇猛，話題之強勁，是國產動畫電影從未有過的。

吳承恩筆下的孫悟空是如此出世的：

「那座山，正當頂上，有一塊仙石。其石有三丈六尺五寸高，有二丈四尺圍圓。三丈六尺五寸高，按周天三百六十五度；二丈四尺圍圓，按政歷二十四氣。上有九竅八孔，按九宮八卦。四面更無樹木遮陰，左右倒有芝蘭相襯。蓋自開闢以來，每受天真地秀，日精月華，感之既久，遂有靈通之意。內育仙胞，一日迸裂，產一石卵，似圓球樣大。因見風，化作一個石猴，五官俱備，四肢皆全。便就學爬學走，拜了四方。目運兩道金光，射沖斗府。驚動高天上聖大慈仁者玉皇大天尊玄穹高上帝，駕座金闕雲宮靈霄寶店，聚集仙卿，見有金光焰焰，即命千里眼、順風耳開南天門觀看。」

石頭吸日精月華，受天真地秀，時間長了通靈悟性，內育仙胞，有了日後的齊天大聖。石猴兒剛從石頭裡蹦出來，就驚動了雲霄之上的大慈仁者玉皇大帝，特意派千里眼、順風耳一探究竟。

有趣的是，《大聖歸來》就像那隻從石頭裡蹦出來的猴子，一登場就吊起了人們的胃口。其風頭絕對是國產動畫電影的一個里程碑。

讓我們用以下數據來說話。

《大聖歸來》的首映日是7月10日。而在其首映日前一天，其搜索指數的峰值達到了71,000。如果對於這個數據並沒有明確概念的話，我們可以借其他國產動畫電影在首映日前一天到兩天的搜索指數對比下。（此舉沒有對其他國產動畫電影有不敬的意思，只是單純地藉由圖表展示。）

分別是近年來口碑尚佳的《魁拔3》、《龍之谷破曉奇兵》、《十萬個冷笑話大電影》：

《魁拔》的首映日是2014年10月1日，其9月30日的搜索指數為13,000。

《龍之谷破曉奇兵》的首映日是2014年7月31日，其7月29日搜索指數為11,100。

《十萬個冷笑話大電影》的首映日是2015年1月1日，其2014年12月30日的搜索指數為29,000。

這樣能夠很直觀地看出，這次《大聖歸來》在網民之間的熱度。

而在電影完成後，其宣傳力度因為經費不足的原因，並沒有像同檔期的《小時代4》和《梔子花開》屢屢在大媒體上鋪陳造勢，只是零敲碎打地做些廣告，看上去就是大樹漫天枝葉下的小草小花。

可從搜索指數的圖表得知，6月25日開始，在極度缺少宣傳資金的情況下，竟然像生機勃勃的野草，肆意瘋長且絲毫沒有停止的意思，那麼到底是什麼導致這次盛況空前的吸睛行動？

一、MV發布

6月25日，由陳潔儀領唱的《大聖歸來》MV《從前的我》發布，最初是在微博上。

後一天也就是6月26日被傳到了國內最大的彈幕視頻網站，B站上。於是一切就開始爆發了。播放次數79.2萬次，評論6506條，彈幕1.7萬。

除此，在B站上有關《大聖歸來》的各樣的視頻開始如雨後春筍，短短几天時間就以令人目不暇接的速度生長著。

二、點映

早在《大聖歸來》7月10日首映之前，就已經有部分城市部分院線有了《大聖歸來》的點映場次。分別是6月28日，7月4日，及7月5日。點映毫無疑問讓率先進院的觀眾成了第一波製造口碑的人。

如果作品質量不過關，是不敢採取點映的措施。否則會有遭致口碑差勁，劣評如潮的後果，使得拉低了正片上映時的票房。

《大聖歸來》敢使用點映，無疑也是因為導演對其作品質量的放心以及對宣傳經費不夠的無奈。但令人欣慰的是《大聖歸來》點映票房超千萬，創中國動畫電影點映票房新紀錄。

附加閱讀：什麼是點映？

點映：相對於公映，就是只在個別城市，個別影院的預先放映。

用通俗的話解釋點映，就是觀眾點播。與以往電影院為觀眾播放老電影不同，如今點映播放的大部分是剛引進的好萊塢大片，或是還未到首映之時卻已讓觀眾垂涎的「壓箱之作」。

三、西遊情懷

開頭，看見一隻猴子的背影。上頭是滿天神佛，天兵天將，是哪吒，是李靖，是楊戩，是四大天王。

所以我們知道，孫悟空要開始大鬧天空了，就像我們知道孫悟空身如玄鐵，長生不老，火眼金睛，還有七十二變，一個跟頭就是十萬八千里。

我們還知道孫悟空誓要鬧個天庭雞犬不寧，手中的金箍棒要砸個四處開花。玉皇老兒看見他要心驚肉跳，二郎神的三隻眼睛也比不過孫悟空的火眼金睛。

我們當然知道最後如來的一個巴掌，就壓住了齊天大聖的氣焰。

因為我們太熟悉《西遊記》。

《大聖歸來》取了巧，他用大家對《西遊記》的熟識給作品添加了不少的情懷分。那首《從前的我》MV，若主角不是孫悟空，而是換做了一個其他的美式超級英雄又當如何？

導演在影片中留白了一處劇情，即孫悟空前去請小白龍一起營救江流兒。

等影片正式上映，觀眾們覺得此處沒交代清楚顯得有些突兀，可幸好，大家還算熟悉西遊。或多或少能明白江流兒是唐僧十世轉世的第一世，也或多或少把小白龍聯想到白龍馬。所以對孫悟空豬八戒小白龍一同前來救江流兒時，雖然覺得有些懵，但細想都是能夠接受的。

畢竟這一幕在過去十幾年來，我們看得太多了。

可要把這樣的情節放到其他作品裡，我想來，觀眾會有明顯的抵觸情緒。

同樣的還有滿懷即視感的場景是在客棧里。兩個山妖佯裝做一對開著客棧的夫婦，想要圖謀江流兒。第一眼看見孫悟空和豬八戒那不似善類的模樣，大呼小叫道：「妖怪啊，妖怪。」

江流兒熱心解釋道：「他們不是妖怪，他們都是好人，只是長得奇怪。」

看到這幕，不禁就能想起從前。99年版的央視《西遊記》動畫，幾乎每集都有類似的台詞、對話出現。

西遊情懷的另一個好處，是吸引了一批較為大齡的觀眾。

孫悟空作為一個中華民族傳統的小說角色，最早成名，是在吳承恩的筆下。之後《西遊記》的故事歷經了多次改編，孫悟空也不單單是明清小說中的弼馬溫，齊天大聖，他已然成為一個國內的英雄符號。

於80後、90後較為熟悉的《西遊記》改編作品有老版央視電視連續劇《西遊記》，周星馳導演的《大話西遊》，網遊《夢幻西遊》、網路小說《悟空傳》、日本漫畫《七龍珠》等。

由此可見，孫悟空始終是在我們這代人心中佔據了一個英雄的地位。這使得一批大人更願意去支持這部動畫。

雖然刨去西遊記的主題，單論劇情，是合家歡性質的。比起大人，我個人感覺是更適合小孩觀賞的。可成年人兒時心中對於大聖的一份情愫，令大家不得不對此買賬。所以當電影中《小刀會序曲》響起，孫悟空的真身在煙霧散去後露出時，觀眾對於大聖的情感得到了強烈的回應。

四、大家想讓優秀的國產動畫賺錢

國內動畫產業並不能算髮達，也不算成熟。導演田曉鵬說自己想做《大聖歸來》，做可以讓大家覺得動畫不只是小孩子看的，中國動畫也不只是質量低劣的作品。

兒時，第一個偶像就是孫猴子。可是後來過去了很多年，我認識了一個在木葉村嚷嚷要當火影的忍者，遇見了要征服大海的吃貨船長，見識了一身緊身衣，內褲外穿的美國英雄。但兜兜轉轉那麼多年，不經意間還是會想起那個巍然屹立天地之間，英姿遨遊東海龍宮，作威作福花果山水簾洞的齊天大聖。

如今田曉鵬導演重新把他搬上大熒幕，國內動畫迷們為之一振，我們清楚，在中國做動畫不容易，我們知道，情懷不能當飯吃。

很多人的腦海里都會有一個念頭：「《大聖歸來》票房會怎樣？萬一虧本了這部動畫肯定沒有續集誕生了，那接下去我們還會有如此用心製作的動畫嗎？」

大家不想看到如此結局，所以才有了文章開頭，那令人驚嘆的網民自髮式宣傳。於是截止本稿，7月14日下午三點，《大聖歸來》上映第五日，票房達到1.6億。

謝謝每一位關心國產動畫的人！

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