來來來，讓LV給你上一堂「販賣情懷」的必修課

文/李小丟

噹噹噹噹噹噹，大家注意啦，這次LV的系列二展覽還有三天就要結束了，大概一年一次的節奏，想看的小夥伴抓緊啦~

三月末的帝都，已經是春末夏初的節奏，下了地鐵往國貿西樓走的時候，發現路邊的花都開好了，又配合著難得的APEC藍，於是我就興緻勃勃地拍下來了……

因為去年9月錯過了路易威登在上海新天地舉辦的「系列一」展覽而捶胸頓足的我，看到「系列二」移師帝都的消息，如此天時地利人和的狀況擺在我面前，我豈有不去之理？去了看了拍了之後，我又怎麼可能不寫點東西和你們分享啊！

於是便有了這篇文。

年輕女孩子穿的不好看么？

每個年齡段都可以演繹出不同的風情

相對於Chanel亞洲降價博眼球的策略，抱有同樣目的的路易威登顯然更懂年輕人的心理。「系列一」和「系列二」絕對不是你印象中鴉雀無聲的刻板展覽，實際上它是一個潮爆又好玩的概念秀，路易威登運用了種種最適合年輕人發朋友圈炫耀的科技成果來展現他們的品牌文化，不怕你不上鉤！

比如：

又比如：

再比如：

當天經我實測，我選取了幾個非常炫的房間錄了小視頻發朋友圈，點贊者眾，評論的一半說炫酷，一半在帝都的就直接問我地址了。

相對於系列一「全新系列靈感之約」這樣類似於「比更大還更大」的翻譯事故似的主題，系列二的主題言簡意賅的多——「過去、現在和未來」。

我是3月27日展覽的第一天去的，展覽十點開始，我十一點鐘到的時候沒想到就已經有很多人了，而且絕大多數是穿著牛仔褲、帆布鞋，背著雙肩包的大學生模樣的人，以及棉麻風的文藝青年，很fashion的IT girl反而不是很多。遙想大學時代那個只敢隔著漂亮的櫥窗往裡面張望的我，不得不佩服路易威登對品牌文化的用心。

用一場看似對盈利毫無促進的展覽來拉近十年，甚至是二十年後的潛在消費者和品牌的距離，路易威登真是很用心。

這次的系列二從入口的海報牆開始，用令人耳目一新的現代手法重新詮釋了2015春夏時裝秀的精髓。這是我近年來最喜歡的LV的一季作品，它滿足了不同年齡階段和不同著裝風格的女性的需要，所以在去年底今年初我在很多文章里配上了這一系列設計的圖片，用的太頻繁以至於都有編輯向我抗議是不是買了LV的安利。

真相是，我看了系列二的概念之後愈發不能自拔了。這份安利我買了！

系列二是一個開放的嘗試，它邀請參觀者探索LV女裝創意總監Nicolas Ghesquière在創作第三個女士成衣系列時的靈感。從Nicolas Ghesquière重新發掘的抽象標題，到可以實際觀摩到經典產品製作的工藝坊，以及後面的首場時裝周秀現場重現、後台、鋪滿海報房間和貼紙牆等，總共有十個重要場景，比系列一還多了兩個。

其實每個場景都有說不完的Nicolas和LV的故事，在這裡你可以看到LV2015春夏秀場完整的演繹，你也可以理解Nicolas對LV的革新並不是憑空出來 ，它更多的是在追溯LV的精神和根源，了解他如何重新挖掘和解讀這家老牌奢侈品公司160年來的風格密碼。有時候會覺得Nicolas和LV就像上天註定要走到一起，因為他們才能呈現出更好更完整的LV，從以前到現在，一直到未來。

我發現，我前戲的長度一次比一次誇張，呃，實際上高潮就藏在前戲裡這種事我會說嗎？相比在展覽中看到些什麼，我更熱衷於和你討論那些看不到的東西。這些看不到的感受是任何圖像和視頻資料都無法取代的，就像你去實體店裡感受一次LV的服務是多少次海淘都無法比擬的。

下面跟隨我的腳步來感受下路易威登的系列二之旅，我挑選幾個重要的場景來解讀一下，更多的希望大家親歷現場去感受。

一進門的視覺衝擊來自於LV最新的logo，L和V兩個字母被內置於圓形內。這一場景被命名為抽象標題（ABSTACT TITLE），用九層紅色燈光呈現出來的新logo看起來更加具有活力。然而實際上，這個「新」logo是1854年，路易·威登創立箱包公司之時，品牌首字母縮寫「LV」標誌即成為這個擅長製作旅行箱的家族印鑒。1908年，LV字樣內置於圓形之內的標識被創始人的長孫加斯頓·路易·威登申請了專利，成為各種旅行箱和手提箱掛鎖和金屬開合上的珍貴標誌。

Nicolas Ghesquière入住LV之後，沉浸於公司悠久歷史的他，被這個古老而又充滿現代感的logo深深吸引。於是這個logo從故紙堆中重獲新生，在Nicolas的配飾系列中大放光彩。

穿過了播放2015春夏時裝秀創意短片的獨白廊（TALKING FACES），

就到了我非常喜歡的一個場景，傳奇硬箱（MAGICnTRUNK），一片漆黑的混沌狀態中，一個神秘的箱子緩緩開啟，對應屏幕上呈現出3D的動態影片。

一切的開始源於一個旅行箱，這是路易威登的經典象徵。一個多世紀後，它依舊神秘，古老的秘密深深沉澱，靜待挖掘。這部分的展覽呈現的就是路易威登的歷史，同時也是向創始人路易·威登致敬，正是他通過極富傳奇色彩的旅行箱和旅行用品將真正的「旅行精神」發揚光大。

不怕你們笑話，其實在看《旅行箱》這本書之前，我也覺得路易威登很老氣，可是看書之後我才意識到，這個不放棄大logo密集外表的經典奢侈品也有藝術的靈魂。《旅行箱》這本短篇小說集不過是路易?威登家傳檔案庫的驚艷一瞥，十一位法國知名作家像是進入了四十大盜寶庫里瞠目結舌的阿里巴巴，在探險家、畫家、魔術師、流浪者、收藏家、作家的LV旅行箱里流連忘返，不知今日何夕。

那些在LV發展歷程中具有深遠影響的時尚icon們，我們看到了很多熟悉的面孔，尤其是Jane Birkin。

接下來是為參觀者揭示路易威登的工藝秘密的工藝坊（SAVOIR FAIRE），在這個房間里，我們可以看到專程從巴黎飛到北京的工匠師傅親自演示時下最火的 IT bag 「Petite Malle」的誕生過程——製作這樣一個小小的硬箱手袋竟然要經過 100 多道步驟、300多個工時！從帶著淡淡笑容的師傅身上，我能感受到一種手藝人的自得，她從容、自如、有尊嚴。所謂的路易威登的工藝秘密就藏在這雙手中：唯有雙手方能打造真正登峰造極的作品，手的溫度是機器的冰冷永遠無法取代的。

靈感來源於旅行箱的Petite Malle包採用LV經典的花色monogramm圖案，亦有單色皮革款，又或是穿上一層「帆布外衣」的樣式。方方正正的外形，規整的包邊，精緻的鎖扣，都散發出濃濃的復古感和向品牌經典致敬的意味。

看了這些細節，你就會理解為什麼這個小小的硬箱售價5200美元起了。

除了真人演示的部分，這一場景內還有兩塊大屏幕同時播放著一套服裝和一套鞋履是如何製作的，同樣是工匠精心的手工製作，如果你有空的話，不妨花三個小時坐在那裡靜靜觀賞。

你大概會跳起來說！三個小時，我怎麼會花那麼多閑功夫去看一個人做鞋！現代人早已被時間就是效率和時間就是金錢的觀念所洗腦，無法理解路易威登的手工坊內唯一的原則是保持對精湛技術的熱情，而非對效率的追求。

成品在此。

多看一會兒，你也能找到對手工的敬畏之情

接下來是豁然開朗的配飾廊（ACCESSORIES GALLERY），Nicolas Ghesquière說：「我一直很喜歡設計配飾。在我看來，它們與整個系列密不可分，是創作中一個不可或缺的部分：他們是整個造型的點睛之筆，使之完整。配飾設計與服裝設計的初衷如出一轍，且更能於細微之處見功力。」

配飾廊里展出的是以Nicolas最愛的超模Marte Mri van Haaster為原型的3D列印技術製成的白色雕像，同時配合展出了好幾個路易威登檔案館中的藏品，歷史上被名媛們使用過的旅行箱。

有趣的是這次展出的旅行箱都是女性使用過的，她們喜愛旅行，為了前往非洲、日本等地，她們委託路易·威登為她們定製了個性化的旅行箱。這隻箱子屬於德芙絲夫人在 1886年訂製的短途旅行箱，藍白紅三色絲帶的設計是向法國國旗致敬。不過現在看不出來了……箱子圖我就不多放了，我發現反射出來的都是我呢……

在魅力無限的時裝秀（INFINITE SHOW）這個場景，大家可以感受360度全息投影的魅力，2015春夏時裝秀中的48個造型的循環展示，令人可以全方位感受本系列的風格、款式、顏色和細節。站在中間看著模特從四面八方向你走來的感覺實在太好。

後台（BACKSTAGE）這一場景完美地再現了2015春夏時裝秀後台的忙碌，這裡不單單呈現當天后台的場景，比如每個模特穿的衣服，還有縫紉機以及當場要改的衣服，房間里會有真實當天走秀後台的聲音，你可以聽到後台忙碌的腳步，以及讓人憧憬的秀場，那激動人心迫不及待想要表現給前台的關注的那種慾望。

這些都是模特們真實穿過的。

2015春夏時裝秀上用過的包袋

比起系列一呈現的後台，系列二的後台更有著名攝影師Jean-Paul Goude拍攝的極具動感和真實瞬間的後台全景壁畫，營造了令人充滿期待又難抑緊張的開場氛圍。

這畫面太美我不敢看……

海報廊（Poster Room）里用貼滿房間的海報延續了「系列一」的開創性理念，由三位攝影大師Annie Leibovitz、Juergen Teller 和 Bruce Weber 繼續探索詮釋 Nicolas Ghesquière 2015 春夏女裝系列。其實仔細看，三位大師的風格是迥異的，比如有人就喜歡用黑白照片來展現模特的輪廓，你可以去找不同哦。

最引人注目的是為本季代言人詹妮弗·康納利拍攝的大片，仔細看Jennifer Connelly和超模Marte Mri van Haaster，你就會發現Nicolas所偏愛的都是同一種人。

能表現LV的感覺的女人。

她們不是嬌滴滴的等待王子拯救的白雪公主和灰姑娘，她們是現代女人想要成為的那種有強大的自我力量的女人。現在的女人已經可以獨立完成所有的東西，不用為衣食住行發愁，甚至不需要特別證明和男性的高下。但是穿在我身上的衣服、我的髮型、我散發出的感覺告訴你，我是個什麼樣的女人，我的強大和柔美，我的自信和說走就走的自由。而LV的精神正是從旅行箱所代表的旅行精神開始的。

系列二還有更多可以與LV互動的場景，我就不一一劇透了，總之，有的看，有的喝，還有的拿，保證可以讓你滿載而歸。

建議大家看完系列二展覽之後可以到旁邊的路易威登之家逛逛， 這是世界上第22個路易威登之家，也是北京首個路易威登之家。北京路易威登之家由著名建築師PeterMarino設計，採用雙層玻璃設計的外立面，營造出如夢似幻的感覺。在這家最新的旗艦店中你將看到藝術與旅行的水乳交融。

走進店鋪，高懸頂部名為「脆弱的未來」的藝術品歡迎著您的到來。隨即路易威登的全線精品便會映入眼帘，包括女士和男士成衣、皮具、鞋履、配飾、高級皮具定製、高級珠寶和腕錶等。而整座店鋪共陳列著八件藝術藏品，以及路易威登書店也在其中。

路易威登書店在此首次登陸中國，不僅完整呈現了路易威登出版的三大類書籍及其限量版出版物，還為顧客甄選了來自世界各地的旅行書籍及藝術、時尚、設計、飲食等多個領域的精品書籍，從而介紹品牌的悠久歷史和世界各地城市的文化。

不買別的，先買本書也不錯呀。

一旦進入到這一循環生態系統里，認可了它所傳遞出的價值觀，你就會認為你花的每一分錢都物超所值。因為你消費的，不僅僅是小小的果實而已。

時間地點在此，大家抓緊去吧：）

了解更多關於系列二展覽的信息，請戳我。

推薦閱讀：