蘋果第四季財報說了啥？

10 月 21 日，蘋果發布了 2014 年第四季度財報。

又是一大波驚艷的數字：

• 總收入：421.2 億美元，同比去年增長 12%，其中國際銷售額所佔比例為 60%。
• 凈利潤：85 億美元，同比去年增長 13%
• 每股攤薄利潤收益：1.42 美元，同比上漲 20%
• 運營利潤為 111.65 億美元，高於去年同期的 100.30 億美元
• 毛利率為 38%，高於去年同期的 37%

主要產品線銷售情況：

• iPhone：3930 萬台，同比增長 16%，平均售價 602.92 美元
• iPad：1230 萬台，同比下降 21%
• Mac：552 萬台，同比增長 21%
• iPod：264 萬台，同比下降 24%

蘋果公司對 2015 財年第一財季業績也作出了預期：

• 總收入：635 億美元到 665 億美元；
• 毛利率：37.5% 到 38.5%；
• 運營支出：54 億美元到 55 億美元；
• 其他收入：3.25 億美元；
• 稅率：26.5%。

iPhone 勢頭強勁

iPhone 第四季度銷量 3930 萬台，貢獻營收額佔總營收的 52%。

iPhone6 及 6 Plus 確實引爆了市場需求，儘管剛剛開賣 11 天，尚處於「供不應求」的狀態，但已無疑是收入、利潤雙雙超預期的最主要力量。

依據這樣的勢頭開來，iPhone 有望在接下來的聖誕季獲得更好的銷售成績，為 2015 財年討一記好彩頭。

不禁要說一句，如果早一些在大陸開售，中國市場的推波助瀾一定會使 iPhone 的銷量數字更加出乎意料。

iPad 再拖後腿

早在兩年前，SmartSet 就預測 iPad 將成為「終結 Mac」的產品線，然而直到今天這個預言仍未實現.

iPad 在 2013 年第四季度的銷售額為 1410 萬台，自此以後持續走低，至今仍沒有反彈的趨勢。

就在大家都擔憂 iPad 未來的時候，庫克卻表示，它覺得 iPad 的銷量數字還算 Okay 吧。

庫克指出，在市場疲軟期，iPad 50% 的購買者是首次使用 iPad 的用戶，而在旺盛的市場內，這一數字更將達到 70%。平板電腦市場遠未接近飽和，iPad 仍有巨大的市場潛力。

那麼，為什麼 iPad 不斷「拖後腿」呢？庫克認為，平板電腦比手機的使用壽命更長，用戶的更新次數也更小，iPad 剛剛進入市場 4 年，目前很難對其未來的前景下定論。

對於這個解釋，你能接受嗎？

儘管在上周的秋季發布會中，蘋果又一舉推出了兩款 iPad 新品，但產品升級不大，大屏手機對平板電腦的替代性也有所增強，市場期待的還是更創新，更突破的 iPad 產品。

Mac 重回高峰

本季度最意外驚喜是，Mac 又回到了巔峰。

自 2011 年第四季度之後，Mac 又一次創造了單季度銷量記錄，銷售額達到 552 萬台，比去年同期上漲了 21%，Mac 也有望創造自 1995 年來個人電腦市場佔有率的新記錄。已經走過 30 個年頭的 Mac 似乎將迎來一輪新的增長。

但更重要的問題是，這個勢頭將持續多久？

聖誕季必然會促進 Mac 銷量的繼續增長，但更容易借力節日浪潮的當然還屬 iPhone 和 iPad，雖然蘋果在上周推出了新款 5K 高清 iMac，但只有對 Macbook Air 和 Pro 產品線進行升級才更有刺激市場的把握。

總結一下

潛藏在這些驚艷數字背後的，是為蘋果提出的風險預警。

真正能打動用戶的還是果斷回應需求的產品，比如大屏 iPhone，或者不斷體現創新的產品，比如 Mac。

只有實實在在的創新和誠意才能讓用戶買賬。

我們期待傲視群雄的蘋果能夠在巔峰之上站得更加長久。

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