國內手游宣傳口號之怪現象

作者　觸樂網　編輯　oracle

當你見怪不怪時，你正在變成他們的一份子。

在昨天舉行的三星新發布會上，傳聞已久的三星虛擬實境設備Gear VR正式亮相，與需要連接PC的Oculus Rift不同的是，你只需要將一台三星Note 4手機插入Gear VR中，就能藉由高解析度的手機屏幕體驗到真實的3D視角——

慢著，這玩意聽上去有點過時，畢竟早已有一些手游廠商超脫3D視角，走到了全球前沿呢！不信你看——

甚至連聲音也一併升級：

我國遊戲推廣擅長放超現實衛星，已是不爭的事實。遑論4D，早年某廠商還曾推出過5D遊戲，並且在官網對5D的概念給出了繪聲繪色的介紹：

五維空間的提出，跟暗物質發現是密切相關的，物理學界普遍承認的說法是：暗物質發現證實意味著人類知識能力進入五維空間，是一個質變。科學家們介紹說，一個一分錢硬幣大小質量的「反物質」能量，其能量釋放可使現有特大宇航作業做60次往返，且十分接近光速。宇宙里到處都有暗物質，獲得反物質能量是「隨時隨地」的。就是說呢，這樣一來，不僅太陽系及銀河系的旅行可行，甚至星系旅行、通過時空隧道（蟲洞）做兩個宇宙間的旅行也可以實現了。

也許看到這裡，您的心中冒出了一個詞——穿越。沒錯，用最簡練的語言來概括5D，就是「穿越」，匪夷所思，超出想像的穿越！

遊戲浮誇推廣的頂峰發生在頁游泛濫的時期，現在隨著手游營銷的頁游化（重推廣，輕口碑），各種語不驚人死不休的口號也源源不絕起來。就拿前段時間預熱的《刀塔來了》來說，上官網隨便看看，就能發現這麼些牛逼轟轟的口號：

簡單歸納一下廠商的思路。一般來講，手游的宣傳口號大致會分為幾大類，有的重點強調畫面，有的玩弄概念，有的往知名IP上蹭，有的打成人色情的擦邊球，有的則吹噓一個「新」字，不斷地用「首創」「首款」「重新定義」等字眼來突出自家產品的創新性，比如下面這個遊戲：

「全球首款」和「開山之作」已是常態：

要想強調畫面比較麻煩，主要因為前面已經有很多產品吹過一輪，在2.5D時代就紛紛標榜自己為3D大作，這讓後面的真3D遊戲很不好辦，不得已只好在口號里加入一些額外的修飾，來標榜自己的純正3D血統：

真3D的意思就是字面上的意思：

相較之下，下面這個遊戲就淳樸很多：

在這個前提下，如何突出自家的畫面比其他家更牛逼呢？於是我們看到某些廠商索性一步到位，祭出影視術語，在氣勢上超越了所有電子遊戲：

我們很擔心一步登天會帶來這樣的問題：當更好畫面的手游發售後，文案會面臨怎樣詞窮的境地。

在宣傳口號中加入一些新鮮概念，是市場推廣的常用辦法。正如最近《墮落泰坦》——不是泰坦佛的手游——所標榜的「超動作」那樣：

這種新鮮概念，往往伴隨著「首創」和「首款」。

但像下面這個「首款」，也未免太過牽強……

打成人元素的擦邊球，是國內遊戲行業屢試不爽的慣招，放一張美女圖，加上「香艷」「大波」「以身相許」「奴家」等字眼，這事就成了。

如果把下面的「最香艷」改成「一泊二日」，相信也不會有什麼違和。

同時我們不得不注意到的是，PK也是手游廠商宣傳的重點。曾幾何時，手機硬體規格底下，手游大多採用非同步PK。再後來，日新月異的硬體發展已經足以支持手游像端游那樣實時PK。這時縱觀國內手游的PK口號，我們突然發現他們已經超出了摩爾定律的制約，有圖為證：

前不久和一位朋友聊天，對於手遊行業的種種亂像，他的看法是：一個行業，從業者的主體結構先是熱愛這個行業的人，因為熱情和愛投身。之後當整個行業成熟發展之後，會吸引那些 「對行業無愛，但是因為賺錢多而加入行業」 的人。但是那時候整個行業一般會非常成熟，有一整套比較完全的規範流程和行業倫理觀——就如同成熟的汽車工業的從業者用不著都熱愛汽車一樣。

如今的遊戲行業，正好處在「吸引了很多對行業無愛，卻沒有行業倫理觀的人」的尷尬階段。

當一群既沒有愛，也缺乏規範流程和行業倫理觀的人在這個行業相會時，不難理解所謂的「民族遊戲」「全平台大作」的國產遊戲，會是一副怎樣的光景。

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