如何看待我國目前高爾夫發展?
首先描述一下現狀。我國高爾夫球場建設目前被政策嚴重打壓中,北京,天津,山東等北方高爾夫重地已有數家高爾夫球場被迫關門歇業。有甚者已經推平草地,拆掉會所(略悲傷)。南方高爾夫如深圳最近政策是有些佔用了耕地和公共水源的球場採取退出,還可以開業,但必須先退地。所以說現在是屍橫遍野啊!其次高爾夫舶來到中國就被當作吸引外商,招商引資的工具,從沒讓大眾接觸過,後來一小部分人先富起來了,自然而然形成模仿外商的習慣,在高爾夫領域消費,可還是沒有另一大部分沒富起來的人什麼事。這也就是近年來高爾夫為什麼一直被媒體描述成少數人侵佔多數人利益的寄生蟲的根本原因,就是那麼大塊地兒只能有錢人玩兒,普通人都拒之門外,在社會分配不公和仇富心裡強烈的今天很難不激起民憤。至於什麼貪污的溫床,綠色的鴉片之類,皆是表象了!打高爾夫的確實有貪官,但也沒那麼多,更多的是喜愛這項運動的人。高爾夫球場確實也有佔用耕地林地的,但也不全是。垃圾場,鹽鹼地,山地,荒地這都能建高爾夫,起伏跌宕更有樂趣,有點文似看山不喜平的感覺。至於化肥農藥,歐美多年實例證明投放合理不存在污染。水確實費得多,不過城市綠化帶面積也不少,用水也少不到哪兒去。所以媒體發泄群眾吃不到葡萄的不滿和媒體不負責任地誤導群眾兩者相互作用,導致高爾夫在大部分人眼裡就是個奢侈浪費的貴族運動,和我們社會主義和諧社會理念無比相悖。中國高爾夫現在活得是蠻辛苦的! 不過它還活著,靠賽事還活著,這似乎是中國高爾夫在人們心中唯一的正能量了。高爾夫進入2016年里約熱內盧奧運會,美巡歐巡等賽事引入中國,都是高爾夫在中國發展的利好!商業賽事也熱鬧非凡地開展,高爾夫比賽越來做多地成為企業營銷宣傳,聯繫客戶的工具,效果比普通方式強太多。
說了一堆,終於到展望未來了。隨著中國國力日漸增強,國人的消費能力是很快會提高的。高爾夫經歷奧運會和部分終於知道做功課的有良媒體正面宣傳終歸會回歸運動本質的。高爾夫在未來必將迎來一個小發展,群眾基礎會擴大。但是盲目樂觀成美國日本那樣飛速發展成長成知名運動,龐大產業卻是不現實的。細分領域必須跟著大環境走。中國高爾夫想要飛速發展,必須有完全市場化的氛圍,這在中國是不可能實現的。經濟危機一來,牛奶產多了,要倒在河裡,球場建了3萬,又縮成不到2萬。這確實在中國不可想像…
高爾夫歸根到底是一項體育運動,在可見範圍內仍然是少數人的遊戲。讓我們樂觀又客觀地隨中國高爾夫一起成長吧!2009年,我接觸高爾夫,那時候國內高爾夫發展有點光明,然後金融危機,然後習大大上台,然後各種反腐,2012年畢業,依然從事高爾夫教育行業,看不到光明,有時候很多人問我,高爾夫是少數人玩的,你賺錢嗎?然後我教了三年高爾夫,我深感國內的高爾夫行業沒有氣候,不是中國人沒錢,第一是球場受限,很多交通不便,門檻又高,第二大家對高爾夫存在偏見,一提高爾夫就是貴族運動,就和貪污腐敗等聯繫起來。然後2016年2月我來韓國留學,博士主攻高爾夫專業,準備系統學習高爾夫理論和實踐,當我做出這個決定的時候,我身邊幾乎所有人反對,但是我還是依然出國,第一,我的師兄師弟師姐師妹很多都在高爾夫行業,他們告訴我,這個行業未來前景很好,而我自己也知道未來前景好,最近看政策傾向,國家未來的反腐會更加理性,另一方面高爾夫行業會慢慢規範,畢竟高爾夫在中國才三十年,太年輕,總要給它機會成長;第二,因為人少,所以機會才多,如果能夠學到更專業,更科學,更系統,那麼我的機會會越多,現在有一些人找我合作高爾夫方面的;第三,我熱愛高爾夫,因為熱愛,所以專註,我的喜怒哀樂都和高爾夫有關,我在二十多歲的時候,就找到了自己未來幾十年的摯愛,高爾夫帶給我品質的生活,健康,快樂等等,我的心態越來越好,人生能夠做自己喜歡的事情,是多麼幸運又幸福的一件事。所以我現在也在鼓勵我的學生們以及合適的晚輩們從事這個行業。
考慮中國目前高爾夫的發展,至少有兩個層面,一個是大眾普及,另一個是職業化發展。
就大眾普及來說,中國還屬於非常初期,而且近年來並不樂觀。美國是高爾夫最普及的地區。中國的各項數字(球場、打球人口等)大約佔美國的3%。中國高爾夫的發展也不過是30年左右的歷史。而這些年由於政府大力反腐,對高爾夫球場造成了慘重的影響。如樓上所說,很多球場被迫關閉。它們大多在審批時就手續不全,並佔有大量耕地和其他環境資源。而政府和央企國企這些以前非常支持高爾夫,並且多金的組織,現在都對高爾夫敬而遠之。
另一方面,高爾夫的職業化發展,總體來說是樂觀的。2013年開始,美巡賽來到中國,在中國開展高水平的職業賽事,給中國選手世界積分和通往頂級賽事的通道。在中國舉辦的大賽也越來越多,包括滙豐世錦賽、沃爾沃中國公開賽等。中國球員梁文沖最近剛剛贏得了日巡,獲得了參加四大滿貫的機會。李昊桐等一批年輕球員也表現出非常強的潛力。
高爾夫運動在所有國家的發展都是和經濟水平相關的。即使在美國等高爾夫相對普及的國家,高爾夫也和籃球這類大眾運動不同,屬於高端運動。相信隨著中國經濟的持續提升,人民整體越來越富裕,高爾夫運動也會得到更深遠的發展。搬運一個我在其他問題下的回答~
單純的最為一個愛好者來分享幾句。
從全球的高爾夫球市場來講,目前面臨的幾大問題在於:
1)傳統市場,包括北美以及西歐,參與高爾夫球的人數是呈下降的趨勢的。北美更是從2005年人數到達峰值之後目前少了20%的參與者。
2)球場用地的條件愈發苛刻 - 主要是由於高爾夫球場需要大量的灌溉用水以及其他環境方面的憂慮。
3)高爾夫本身是一項很需要時間投入以及提升技巧保持狀態的運動,而這些與目前快節奏的生活狀態有些相悖,而高爾夫本身的難度加上新建的球場越來越難,也很容易打消人們的積極性。
4)高爾夫球在傳統市場中更多的被視為一種休閑活動而不是一項體育運動,這可能與目前美國的參與者的年齡分布有關,美國高爾夫球愛好者的平均年齡為54歲,同時四分之三為男性。
說完了全球市場的挑戰,再來談中國市場的機遇
中國目前龐大的中產階級群體以及消費升級的大勢給了高爾夫很好的生存空間。
從市場上來講,中國的高凈值人群、商人群體中高爾夫還是有極大的受歡迎程度。同時,臨國日本韓國給了我們很好的經驗參考,韓國/韓裔不斷湧現的優秀的女選手也能對中國希望參與或者熱愛高爾夫的女性們起到很好的鼓勵作用。另外,高爾夫在進入中國的這30多年的積累也為下一代參與、熱愛這項運動打下了基礎。
而在觀念上,高爾夫在國內還是被視作「帶著光圈」略帶神秘感的競技運動,這也有利於更廣泛的年輕人特別是千禧一代參與進來,而90後的小將李昊桐、 林希妤等等也開始在近幾年的國際舞台上展露鋒芒,而在他們身後的則是更多的從小就在國內或國外接受高爾夫訓練的年輕人。無論他們是往職業方面發展還是只是當作愛好,這部分人也都會對高爾夫行業向更趨成熟起到一定推動的作用。
總結一句就是吸引更多的女性以及年輕球手參與這項運動。
我覺得還有幾個趨勢不容忽視
一些新技術是否能夠幫助高爾夫球場有效的節省成本?如電子化的註冊,自動、精準澆灌以及使用無人機探測草坪生長狀態等新技術都能夠有效的節省球場的運營成本。
中小型球場的發展,如難度不高的九洞球場,個人以為能夠很好的滿足新興愛好者的需求,同時更加與目前的生活節奏相匹配。
我了解到很多美國的球場都是採用的第三方專業的團隊來進行管理,不知道國內的現狀如何?隨著國內高爾夫市場的穩步增長,會有更多專業的團隊進駐中國。
數據來源:
National Golf Foundation
Golf Course by First Research Industry Profiles
實際打球的人平均年齡54歲,這說明這個項目普及推廣的主力在於愛好者。隨著小康社會進一步發展,年輕學習者參與增多,新選手不斷湧現好成績,運動意義加強,弱化休閑。球場上的平均年齡會年輕化。
民眾仇富,媒體標籤化負面報道。不過目前國內高爾夫球場的分布也是很不均衡的。
我們做這行,覺得前景應該很好
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