新浪微博近兩個月閱讀量下降很嚴重，是新浪閱讀量計算規則發生變化了嗎？

01-27

因為改版之後的新界面特！別！丑！

廣告噴子NC還特！別！多！

前段時間天天撕，每次打開微博就心累。

現在玩知乎，很歡脫。

覺得這是事物發展必然歷程吧，從qq到微博到知乎。

現在玩微博的沒準過段時間就都過來知乎了。

微博「腦殘粉」現在每天都在刷知乎～

反正自從熱門都是TF EXO，基本就略去微博了，要麼看新聞直接客戶端，要麼就在朋友圈和朋友們撕逼聊天，要麼在知乎漲姿勢。微博從必不可少變得並不需要。

因為我不是大V，發微博沒人理，沒機會上熱門，所以就漸漸失去了玩的動力

燒流量，沒營養，全是些鮮肉自拍噁心。還是刷知乎比較好！

上面是15年的回答，現在看太幼稚了，回歸微博，重新思考粉絲經濟

反正前幾天莫名把刷了兩年多的微博卸載了，突然就覺得很無趣

12月5日，微博在北京國家會議中心舉辦了第三屆V影響力峰會。在會上，微博CEO王高飛講到了公司成長中的一些故事、目前取得的成績、未來堅持的方向以及公司的資金投入和明年要做的事。而對於用戶曝料關於微博限流、閱讀量下降等問題，昨天微博已經做了回應，所以今天的峰會上沒有再提及。

文｜高小倩

大V用戶達2.5萬人，較去年增長67%

很長時間以來，媒體都比較喜歡拿微博和Twitter進行對比。兩家社交平台都曾經在瓶頸中掙扎，但微博幸運的邁過了那道坎兒，Twitter還在繼續自我救贖。

很多人認為，微博之所以能在微信的夾擊下還能迎來「第二春」，是因為其及時的調整了戰略，比如推出中小V扶持計劃、使用新的信息流權重方法、引進網紅、直播等泛娛樂內容、並進一步向三四線城市下沉。那麼，微博最新的運營情況怎麼樣？

財報方面，微博上個月又交出了一季度亮眼的財報，凈營收和凈利潤分別同比增長81%和215%。用戶規模方面，微博9月月活躍用戶數（MAUs）較上年同期凈增約7900萬至3.76億，其中92%來自移動端用戶。同期，平均日活躍用戶數（DAUs）凈增約3300萬達到1.65億。

內容規模方面，圖片、文本和視頻是微博內容的主要呈現形式，其中視頻領域增長明顯，微博用戶發布視頻內容日均已超過100萬，直播開播場次超過30萬。垂直化運作領域，單月閱讀量超過百億的達到25個，較去年新增加6個，分別為遊戲、攝影、時政、互聯網、旅遊和情感領域。在該領域中，遊戲、區域博主、電視劇、旅遊、綜藝節目、母嬰育兒等領域的閱讀量增幅均超過了100%。

正如微博日前回複閱讀量下降時表示，微博是在加強垂直類的內容，而且頭部用戶的規模也是在增長的。截至今年11月，微博全站頭部用戶規模達41.8萬，較去年增長23%；其中，大V用戶達2.5萬人，較去年增長67%。傳播影響力方面，頭部用戶影響力進一步提升，閱讀量提升39%，佔全站閱讀從47%提升到52%，粉絲增量達到全站用戶粉絲增量的45%。

隨著微博新的熱門流、視頻流以及獨家推薦位等產品的推出，微博將進一步增強頭部用戶的內容曝光。目前熱門流用戶規模已超過7000萬，其中各領域頭部用戶曝光量佔比40%，2018年這一數字將提升至90%。

增加頭部用戶、大V用戶的曝光量，向新垂直品類的傾斜，這些都可能導致未覆蓋用戶的流量受到影響。

今年自媒體總收入超200億，還要成立30億的出品基金

以前各大平台都在比拼誰的扶持資源更大，如今大家更多的是直接亮出能為用戶掙來多少真金白銀。王高飛預計，今年微博自媒體總收入將達207億元，較去年增長77%。值得注意的是，內容付費領域自媒體收入13.3億元，較去年增長183%。

具體來說，科普類博主@科學家種太陽曾在微博晒圖，其單月V+會員流水達100萬，月新增會員超過3000人。營養師類博主@營養師顧中一甚至辭去在三甲醫院的工作，專職在微博上從事健康傳播。對於明年，V+會員計劃覆蓋2000個頭部作者，涉及20個領域，預計為自媒體帶來收入達5億元。

到明年，王高飛預計微博上的自媒體總收入將超過300億元，其中內容付費收入將超過30億元。變現模式方面，今年微博嘗試了廣告代言、內容付費、電商變現三大模式，明年還會嘗試V+會員、視頻廣告、內容導購等模式。目前，視頻廣告產品已經ready，包括貼片廣告、角標、軟植入等等；同時微博內容電商平台今天已經開始測試，預計覆蓋10萬用戶，針對達人和機構還有不同的入駐標準和分成比例。

事實上，除了來自微信的競爭，今日頭條推出的產品矩陣也讓微博有點猝不及防。此前頭條像36氪表示，入駐微頭條平台的頂級明星名人大咖已經超過5000人。算起來，這個產品才運營了半年左右的時間。而且，頭條每天還打算拿出億級流量來扶持創作者。很顯然，頭條是想再造一個微博。

在這次發布會上，王高飛也宣布微博將成立30億元聯合出品基金，從資金、創意、商業化等多重維度，在內容電商、優質短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產優質內容的MCN機構。

今年5月，微博推出垂直MCN合作計劃。截止目前，微博合作的MCN機構已超過1200家，較去年增長268%；共覆蓋1.6萬個帳號，較去年提升305%；月閱讀量達1210億，同比大幅提升410%。微博與MCN的合作已經覆蓋到53個垂直領域，幾乎涵蓋微博用戶所關注的所有興趣領域。

創作者該選擇哪個平台？平台打造內容生態為哪般？

在2017年全球合作夥伴大會上，騰訊宣布明年向企鵝號投入100億人民幣，而且公司還成立了內容興趣基金投資優質的頭部內容；在前不久的今日頭條創作者大會上，張一鳴宣布了「千人百萬粉計劃」，而且頭條還打算向悟空答主投入10億元，向西瓜視頻提供20億的聯合出品基金……這些還只是資金的一部分，各大公司還提供了豐富的流量資源等等。

那麼對於創作者來說，他們應該選擇哪一個平台？這個問題同樣也是王高飛的困惑。他舉例國外的市場，社交媒體同樣也是內容的必爭之地，但是邊界卻更清晰一些。比如新聞或資訊類的內容會發到Facebook和Twitter等平台上，明星、時尚、電商、旅遊類的博主會去Instagram，而視頻類的會去YouTube。博主會根據自己的優勢和能力，選擇適合自己的平台。

相反，這幾年國內各類產品的邊界卻很模糊，以前用戶會經常使用微博、微信、百家號、頭條號等，如今又出現了企鵝號、熊掌號、火山號等等。在每個平台上，進入門檻、內容標準、激勵政策、變現模式等都是不一樣。那麼，創作者到底該如何選擇？對於這一問題，王高飛沒有給予直接的答案，而是以買股票的經歷來進行對比。為此，他還通過一個投資人的故事安利了一下自家的股票：

2014年微博上市，當時有一個美國的基金投了我們。但他們每年只來一次，平時都不過問公司的具體業務。但會問一下行業大環境、媒體環境、做什麼新產品等。三年過去了，這個基金依然持有微博很大一部分股票。但很多人在20、30、40美元的價格時可能就賣了。今年他們來北京時透露，做投資不是投機。一是要看一個公司有沒有堅持正確的方向；二是有沒有一直堅持下去。

所以，如果微博不做社交媒體而改做其他產品，這家基金可能早就拋售微博的股票了。對於未來的發展，王高飛表示微博會繼續堅持三大方向：一是做大微博平台規模；二是堅持基於內容的社交賦能；三是堅持基於粉絲的變現賦能。但值得思考的是，在巨頭加碼內容布局的情況下，微博最終會處於什麼樣的位置？

有分析認為，通過開放和中心化的社交關係，微博構建了大眾和現場之間的連接，事件發生之後，微博上總有親歷者進行口述，大眾不再需要等待媒體的現場報道，而是直接可以去「現場圍觀「，這種獨一無二的內容壁壘成為了微博的競爭優勢。而對於頭條來說，其核心的功能是通過演算法，將用戶最感興趣的信息分發給他們。所以頭條的壁壘其實是優秀演算法帶來的流量壁壘，缺少社交關係和社區氛圍的頭條投入再多錢在「內容孵化」上也很難建立真正的「內容生態」。

但原創內容上的缺失，並沒有影響頭條財務數據上的巨大潛力。在單用戶變現方面，頭條已經遠超微博，而僅次於Facebook。預計明年會超過Facebook。另據Nomura數據，每位微信用戶的平均營收大概為7美元。

不過，對於缺少社交關係和社區氛圍等問題，頭條似乎在一一補足。比如公司戰略轉向智能社交、鼓勵原創內容。然而在社交紅海里，能不能取得好成績還是個未知數。以此推理，其實BAT等平台加碼內容，也是相同的目的：沉浸在內容中，不要離開我平台。然而對於微博來說，則更希望各大社交平台的內容邊界更清晰一些。