從 2011 年披露的收入來看，未來 Facebook 用戶價值貨幣化的潛力有多大？

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我們想要看到Facebook的用戶價值貨幣化的潛力大小，我們來看下面這麼一組數據，Facebook與雅虎和谷歌的比較數據，在下面的這組數據里探討了Facebook與谷歌和雅虎關於投入的轉化率問題。

全球每位獨立訪問用戶的廣告收入

美國每位獨立訪問用戶的廣告收入

上面一組數據說明了Facebook目前的轉化率與yahoo相近，約是谷歌的20%左右。目前Facebook的轉化率顯然還是不能同谷歌相比較，但是對於Facebook來說，潛力是巨大的。而一項關於用戶是否會在Facebook上加廣告主頁為好友以及是否會嘗試去點擊喜歡活動的調查顯示，約有84%的用戶選擇了"Yes"，所以未來 Facebook 用戶價值貨幣化的潛力非常大。廣告主將廣告投放在Facebook上，能夠更容易與用戶交流，更容易及時的獲得反饋。所以在未來來說，Facebook的潛力巨大。

你有沒有加為「好友」或喜歡活動嗎?

接下來，我們來看看，用戶多久有目的的點擊facebook上的廣告。 人們在Facebook上仍然有一部分的用戶會選擇去點擊上面的廣告，佔到了32%左右。這部分用戶的比例與其他網站相比較更加巨大，顯然在現在的營銷領域裡，人們更願意投放精確的廣告，而Facebook顯然滿足用戶的這種需求。

你多久有目的地點擊facebook上的廣告?

接下來我們來比較下再Facebook上用戶與他們所喜歡的品牌建立聯繫的比例與其他網站相比較數據如何，很顯然，Facebook比例遠超過其他網站。

人們在Facebook上與他們所喜歡的品牌相聯繫比例與其他網站上相聯繫的比例相對比如何？

我們以美國用戶為例子來進行分析，用戶在Facebook上每個星期停留多少時間？

由上面這組數據可以看出，對於所有用戶來說，有52%的用戶每個星期在Facebook上停留的時間超過1個小時，而這些，就是Facebook在未來進行用戶價值貨幣化的基礎。

接下來我們來看看用戶在Facebook上進行聯繫的原因有哪些？

從調查中我們可以看出，大概有58%的用戶與一個品牌建立聯繫是因為他是這個品牌的用戶，那麼也就是說，對於廣告主來說，可以把線下的消費者遷移到線上，通過Facebook與消費者建立更密切的聯繫，可以更有效的溝通，及時的聽取消費者對於自身的建議，減少了溝通成本。

對於用戶來說，如果成為了一個品牌的follower，那麼他更容易會向自己的朋友去推薦這個品牌。

從調查可以看出，有56%的用戶更有傾向去向自己的朋友去推薦這款品牌，可以做好口碑營銷。儘管有人反駁在Facebook無法把廣告行為直接轉化成購買行為，可是，在Facebook上推廣了產品的知名度，且在朋友的推薦下，那麼用戶在線下更有傾向去購買該產品。

【1】：圖片來自花旗銀行分析報告

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