肯德基、蘋果這類的公司這麼有名氣了為什麼還要一直打廣告？

01-27

肯德基、麥當勞、蘋果這些公司基本上都是無人不知無人不曉了為什麼還是一直燒錢打廣告？有這個必要嗎？

當然有必要。

1、我又推出了新品。（新品告知）

2、我在這裡，請記得我！（品牌形象記憶度維護）

3、告訴別人，撇開日常的生產銷售開銷，我還有好多錢來打廣告！（暗示實力）

無論廣告、公共關係還是所謂社會化傳播，我們所有「表達」的慾望都基於如何讓別人正確地理解自己；品牌無異，持續廣告是為了持續維護品牌核心價值在用戶心智中的認知。

持續的搶佔消費心智，年年打廣告，代代被通殺，以至於父母不去，孩子都會說，今天要吃肯德基

已經家喻戶曉的品牌為何還要鋪天蓋地地投放廣告？ - 知乎用戶的回答

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作者：唐僧同志
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來源：知乎

我也拿可口可樂舉例子。
可口可樂這種快消巨頭，知名度是極高極高的，畢竟是世界品牌價值第一。
美譽度呢？作為一款碳酸飲料，在公眾視其為不健康產品的時代，能有如此，已是很不錯。
關注度呢？沒有，0。
如果不是有重大質量問題，誰會關注可口可樂啊？！
所以，如果你是可口可樂的營銷人員，你怎麼辦，你做什麼？
比如，請明星代言（百事的球星策略更多），拍各種古怪的電視廣告。
比如，沒事改變瓶子包裝，上個歌詞什麼的。
比如，沒事研究一下創意瓶蓋。可口可樂越南創意瓶蓋設計，讓回收變得更容易
早年還有各種抽獎活動等等，再來一瓶什麼的，現在搞得比較少了。

再比如同行加多寶贊助好聲音也是這個道理，當然加多寶還要解決知名度問題。
再比如同是快消巨頭的杜蕾斯那個新浪微博，沒事就ps各種圖，也是提高關注度。

同學，有現成的問題哦，你功課沒做足啊。。

廣告的目的：告知、說服、提醒、強化。

首先廣告是向消費者傳遞自己的產品信息、服務、理念等信息。

結合廣告的含義和廣告的目的來說

1.告知。肯德基、蘋果這些雖然是大品牌，但是都會有新的產品或者服務在不斷出現，比如剛剛出來的蘋果6s、肯德基推出的星馬肉骨茶紙包雞這些都是新品，需要在原有品牌的基礎上吧這些新品告知消費者，讓消費者知道有這種新品的出現，引起關注從而後期更好的購買。

2.說服。為什麼要買肯德基而不是麥當勞，為什麼手機要使用的是蘋果而不是三星。這就需要在廣告中提出自己差異化的產品特點，以自己獨特的優勢說服消費者來購買自己的產品而不是競品。在這個過程中，競品是不斷的發展前進的，所以是需要不停的用自己的優勢刺激消費者達到購買的目的。

3.提醒。無論是產品還是品牌，在消費者心中難以形成長久持續的印象，這就需要不斷的刺激喚起消費者心理的印象，這就是提醒。不斷的暴露在消費者面前並形成短期的記憶就會形成一定的印象，根植於心。

4.強化。也就是強化品牌在消費者心中的地位，

最後，如果從消費者的角度來說，消費者是不斷成長的，如果你18的時候穿的是森馬、20歲的時候還會依賴這個品牌嗎？所以，會有很多新生的用戶在不斷的成長不斷的出現，先要新一輪的告知說服、提醒、強化。

同時，競品會層出不窮、迅速發展，對於這些品牌如何能鞏固自己在消費者心中的地位、獲取更多的新的消費者，這就需要廣告配合做更多的推廣。

任何品牌形象的樹立都需要廣告的持續不斷的投入。

佔領不了顧客錢包，也要佔領顧客大腦。

繼續築高自己統治地位的壁壘，百事和可口可樂兩家把世界瓜分了，還是持續不斷的投入廣告一是競爭需求，還有就是樹立行業壁壘-----想進入這個行業？沒門

它不打廣告的時候，你以為它倒閉了

為了證明它們一直都在，活的很好。。。

反向思維思考一下，你為什麼總記得這些品牌？而且認為它們是大品牌？因為你天天在吃這些、用這些？當然不是。那麼廣告的作用是什麼，一：維繫記憶，使其成為習慣。二：刺激你的消費慾望。三、當你有需要時會第一時間腦袋裡想到它。四、品牌效應（質量、安全等你"放心"）。