從傳播到立意，看《那年花開月正圓》緣何獲譽年度劇王

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2017年真可謂是迎來了國產電視劇的大豐收，不僅在數量上實現了「亂花漸欲迷人眼」的井噴勢頭，而且在質量上同樣是碩果累累佳作頻出：從爾虞我詐、風火狼煙的歷史劇《軍師聯盟》、《大秦帝國之崛起》，到頗富爭議性的都市職場劇《歡樂頌2》、《我的前半生》，從高能反腐的《人民的名義》到脈脈溫情的《情滿四合院》，從不落窠臼的《白鹿原》到現實與浪漫主義相碰撞的《那年花開月正圓》，眾多鮮明獨特的題材組成了2017年國產劇的「百家爭鳴」。而能夠從眾多優秀影視作品中脫穎而出，獨佔「劇王」鰲頭的又該是哪一部劇呢？

對於影視作品的品評其實從來沒有形成一個毫無爭議的統一標準，既可以通過收視率、討論熱度、社會效益等宏觀的客觀數據來衡量，也可以根據劇本質量、演員演技、故事新鮮度等較為主觀的個人偏好來來評價。接下來，通過在傳播效果、故事創作、話題流量、精神品質四個方面進行分析，《那年花開月正圓》成功在眾多超級IP中脫穎而出，成為了當之無愧的年度劇王！

內容與渠道齊飛，實現立體化傳播

於2017年8月30日開播的電視劇《那年花開月正圓》，實際上從2016年下半年開始，就已經開啟了多元渠道的大力宣傳。截止到播出後，該劇主創採訪、幕後花絮、劇情cut等富有娛樂性的應景短視頻在微博總播放量突破80億次，並通過與微博、各大視頻網站形成聯動，甚至遍及北上廣等地的大規模線下看片會、發布會，劇中演員現場與觀眾共同分享拍攝體驗，都大大提升了作品與觀眾之間的互動性，成功調動了觀眾的看劇慾望。正是因為這種極具人情味兒的傳播方式，才能在開播初期就形成先聲奪人之勢，實現平台與內容的完美對接！

植根真實家族歷史，打造一代家國傳奇

電視劇《那年花開月正圓》以秦商生活為歷史背景，以傳奇女性周瑩一路走來的華麗蛻變為故事劇情的脈絡主線，不但全方位多角度地展現了周瑩美好的個人魅力，更向觀眾傳遞了一諾千金、勤勞樸實、重情重義的正能量。然而更能體驗該劇與其它電視劇創作不同的是，劇中的女主角周瑩在歷史上確有其人，這就為劇情的創作增加了非常濃烈的現實主義元素。據悉，籌備期間，為了能更好的了解與周瑩相關的史實，劇組還多次前往陝西省涇陽縣安吳堡，對周瑩所在的吳家老宅及吳氏後人進行了拜訪，全方位深入的了解了這位清末陝西女首富的傳奇人生，正是在這種基礎上，才有了我們熒屏上看到的性格鮮活、敢愛敢恨的周瑩。的確，只有把握住真實的質地，方能夠將《那年花開月正圓》現實與浪漫交織的愛恨情仇演繹得恰如其分，深刻而動人。

實力演技掀起全民熱議，熱搜話題引爆收視狂潮

如果說影視作品的故事劇情是骨骼，那麼演員演繹就是血肉。在《那年花開月正圓》中，正是孫儷、陳曉、何潤東、任重、胡杏兒、俞灝明等實力演員的出彩演技，才能最終締造了播出期內最高收視點達3.78，連續三十九天包攬衛視收視冠軍的成績。劇中，孫儷的江湖少女造型、陳曉的紈絝子弟形象都讓人眼前一亮，何潤東飾演的吳聘更是憑藉暖男特質成為萬千觀眾心中的「國民老公」，演員們精湛的演技將這部劇的品質推向一個新的高度。同時，周瑩經商、吳聘下線等相關熱搜也引爆了超過三百萬的微博互動討論，這足以可見觀眾對《那年花開月正圓》的充分肯定。

秦商創業甘苦談，傳遞向上正能量

在《那年花開月正圓》中，江湖出身的周瑩一步一步的「擼起袖子加油干」，終成一代傳奇首富，她的經歷儼然就是一部動人勵志的女性崛起史。這不是時勢造英雄，而是周瑩通過自己的誠信智慧、無畏艱險的勇氣與超乎常人的魄力，最終成就了一位獨立自主的時代「新青年」，劇中的誠信處世、勇於自強等品質也潛移默化地弘揚了社會主義核心價值觀。

1月8日，由中國電視藝術委員會、華視娛樂聯合主辦的電視劇《那年花開月正圓》專家研討會在北京正式召開，導演丁黑與編劇蘇曉苑、總製片人趙毅、藝術總監延藝雲分享了該劇在重重IP的包圍下突圍成功的經驗，中國電視藝術家協會副主席李京盛點明了《那年花開月正圓》獨有的家國情懷、時代氣息和人性深度；中國傳媒大學教授王偉國、中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院教授李勝利等專家也分別從題材選擇、藝術創作、演員表演等方面對《那年花開月正圓》表達的高度認可，希望能借《那年花開月正圓》為未來電視劇開闢一條全新的發展方向。

極富創意的立體化傳播、引人入勝的故事劇情、全民熱議的收視狂潮、充滿活力的正能量……正是這些鮮明獨特、不可或缺的關鍵要素，才締造出了這樣一部不可多得的優秀作品。筆者認為《那年花開月正圓》的劇王冠冕可謂實至名歸，也期待2018年的電視劇佳作頻出！