顛覆者的自我顛覆，榮耀以AI破局行業死水

最近，榮耀總裁趙明在《人民日報》的刊文引發了行業關注，文章主題是《手機如何擁抱人工智慧》，在文章中，趙明表示：「對手機行業來說，人工智慧是一個跨越發展的契機，抓住了就會引領風騷，抓不住就很容易被淘汰。」如何抓住人工智慧這個契機？榮耀的答案是：主動調整、積極有為；擁抱前沿技術、瞄準需求痛點。

從去年下半年到目前，榮耀動作頻頻。先是進行獎金制度改革、接著趙明發布新年致辭宣布全球化戰略、年初在CES上榮耀面向美國市場發布兩款新機，其中一款即晶元級AI手機榮耀V10，現趙明又在《人民日報》刊文，上述種種，都表明榮耀在2018年準備大幹一場。而從相關動作來看，全球化是榮耀未來三年的重大戰略目標，輕資產、高效率、低利潤的榮耀模式是榮耀全球戰略的推進器，人工智慧則是該戰略的突破點。那麼，為什麼榮耀如此重視AI？

天時：AI是智能手機下一個「顛覆點」

2017年，人工智慧成為智能手機下一個戰略機會，已得到行業巨頭的共識。除了最早做AI手機的榮耀、將AI視作戰略制高點的華為外，蘋果iPhone X搭載A11仿生處理器，三星年度旗艦Note 8強調Bixby等動作來看，青睞AI已成為巨頭們的共同選擇。部分巨頭如小米在AI上尚無大動作，不過，年底小米宣布將與百度就AI戰略合作，可以預見2018年小米也將強調AI。

一方面，人工智慧技術的進化速度超出所有人預期，特別是AlphaGo打贏最聰明的人類棋手，更是讓人們認識到深度學習技術的成熟度，各行各業都在積極擁抱AI，除了智能硬體外，汽車、出行、生活、交通、教育等等行業都出現了經典的AI應用。

另一方面，智能手機行業本身也亟待新的技術突破點。從iPhone面世算起，智能手機已走過10年，伴隨最近兩年智能手機行業進入存量市場，急需新技術給行業賦予新價值。在去年底的榮耀四周年慶發布會上，趙明接受媒體採訪時，談及行業未來趨勢，更是悲觀地指出：「在5G到來之前，手機的市場有可能會進一步的下滑，在下一個新技術帶來的大規模刺激之前，這可能會成為一種常態。」一個技術吃十年，智能手機行業亟待一個革命性的技術來破局，人工智慧，就具備這樣的實力。

回顧過去十年智能手機的發展，不難發現，智能手機一直在不斷進化，幾年前最好的手機都無法與今天的千元機媲美。手機的計算能力如處理器、內存、存儲、拍照在摩爾定律下取得突飛猛進的進展。此外，更清晰的屏幕、更快速的充電、更便捷的解鎖、更漂亮的外形，也是智能手機不斷變化的重點。然而，用趙明的話說，這些都只是「迭代式升級」。人工智慧有望成為繼喬布斯掀起智能手機人機交互的大革命之後，下一個具有里程碑意義的技術。「未來人工智慧在幫助我們管理生活、提高生活便利性、提供專業性幫助等方面，帶來的變化將是無法想像的。」

任何新技術革命的爆發都不是單一的，智能手機普及，與移動互聯網技術、3G/4G網路的建設等等都密不可分。AI手機時代的到來，同樣有很好的外部環境。5G網路標準在2018年將陸續落地，相對於4G主打速度而言，5G一個重要的特性就是連接能力，真正的萬物互聯時代即將到來，這會給智能手機應用AI提供更多的場景、更多的數據，比如5G讓車、家、人更好地連接後，就會在智能家居、智能汽車等場景中給智能手機應用AI技術提供豐富的場景。互聯網+進入深水區，各行各業互聯網化後，則讓智能手機在生活服務等方面發揮更加重要的作用，像一個管家一樣安排出行、安排餐飲、安排旅行等等。

因此，AI在智能手機行業的應用已到破局點，AI對智能手機的影響，將不亞於當初喬布斯「重新發明電話」。功能手機是通信工具，智能手機是通信工具+娛樂終端+PC，AI手機則是個人智能助理，其價值遠遠超越了電話、PC或者移動娛樂設備。人工智慧落地最關鍵的是要軟硬體結合，最先爆發的AI硬體智能音箱就是實現了軟硬體結合。而智能手機作為最重要的、普及性最高的智能硬體，與用戶形影不離，可以融入到任何場景，引入人工智慧技術後，就可以實現「真智能」，不只是給用戶提供越用越快這樣的優化，而是可以具備全新的價值。

每一個新技術的出現都是市場變局的機會，AI技術將會改變智能手機市場格局，不積極擁抱的玩家就會被顛覆，成為下一個諾基亞。一直強調「笨鳥先飛」的榮耀積極布局AI，放在這樣的大語境下，就非常可以理解了。

地利：AI成為榮耀全球化戰略的殺手鐧

榮耀如此重視AI，還有一個重要原因是其國際化戰略。在去年12月，榮耀手機四周年慶上，趙明高調對外宣布了榮耀手機的全球戰略計劃。趙明表示，榮耀要在三年內殺進全球前五，爭取在2020年海外市場銷售佔比達到50%。要實現這個目標，榮耀已進行激勵制度調整，且未及開年就開始進行海外市場布局和拓展，不過面對蘋果、三星這兩家超級巨頭，靠常規的進攻並不現實，通過價格戰去瓜分他們的市場也很困難，只有通過新技術，創造市場增量，再通過差異化競爭力，吃到市場紅利，才能贏。

對革命性技術的成功應用就可以形成差異化的競爭力——蘋果顛覆一眾手機巨頭是因為對多點觸摸、iOS等技術的應用和智能手機理念的締造，三星成為世界第一是因為成功抓住3G時代的機會窗口，華為/榮耀強勢崛起超過則是贏在4G。榮耀想要在全球市場進入前五，同樣要有自己的核心產品優勢。現在看來，AI則會是產品技術層面，榮耀全球化發展的殺手鐧。

前不久在CES上，榮耀發布了兩款主打AI的智能手機，口號是：Your First AI Phone（你的第一部AI手機），這個概念得到多家外媒關注，PhoneArena以《Honor launches "your first AI phone": the Honor View 10》（《榮耀發布你的第一部AI智能手機：榮耀View 10》）對其進行了長篇報道。出現這樣的現象不奇怪，因為榮耀的AI理念不只是在中國具有領先性，在國際市場都是敢為人先。

目前只有iPhone和榮耀/華為手機擁有AI晶元級產品，實現了「終端側智能」，而相對於iPhone只是將AI技術應用在Face-ID和Siri而言，榮耀的AI技術應用更深度和廣泛。2016年發布的榮耀Magic手機是AI手機的試水，2017年發布的榮耀V10則是目前AI在手機行業應用的集大成者，計算力更強大、操作更簡便、AI功能更豐富，AI技術應用於手機的基本計算、拍照、身份識別、語音助理、生活服務等方方面面。同時，榮耀還在美國發布了AI Mobile-ecosystem，通過開放策略引入更多AI能力，在理念上領先行業。

在AI手機上先於行業一年的布局，超出半年的領先，讓榮耀在海外市場也具有很強的競爭力。與此同時，榮耀所處的本土市場中國，在AI技術上也有很強的競爭力，給榮耀提供了堅實後盾。

2017年，《財富》《福布斯》《華盛頓郵報》、BBC、CNBC等超過20家外媒點贊中國人工智慧，更有多家媒體指出中國在AI上正具備與美國競爭的實力，未來不排除趕超的可能性，年底谷歌在中國設立 AI研究中心坦言中國AI產業的成就。同時中國還出台了多個AI產業支持政策，可以說中國在AI的政策、產業、技術和人才上，已有很好的基礎。榮耀是AI+智能手機的代表玩家，可以利用好中國的AI產業優勢做出真正的AI Phone，進而更具國際競爭力，助力其實現全球化的三年目標。

人和：榮耀在AI Phone上有了很好的開局

在AI Phone上，榮耀最先布局，而且從趙明在《人民日報》的刊文來看，還有All In AI的姿態。趙明直言：「對手機行業來說，人工智慧是一個跨越發展的契機，抓住了就會引領風騷，抓不住就很容易被淘汰。」可以看出榮耀對於AI的決心很大。然而，只有決心是不夠的，還要看落地能力。

榮耀成立四年，在智能手機市場還屬於新兵，然而此前已經取得非凡成績，根據賽諾數據，榮耀手機在2017年的1月至11月之間的中國市場銷量達到4968萬台，超越小米的4709萬台，位居中國互聯網手機份額第一。11 月榮耀單月銷量緊隨蘋果之後，以 14.5% 的份額位居中國手機市場整體銷量第二名，成為安卓陣營的銷量冠軍，增長勢頭很猛。

榮耀成功的原因是多方面的，但深挖根本，則要歸納到華為的文化機制上。榮耀不是華為第一次進入陌生領域並取得成功，華為在通信設備市場的2G/4G時期均取得成功，進入手機市場拿下中國第一的桂冠，一個重要原因就是敢於自我革命，瞄準了一個趨勢就義無反顧地布局。

華為在5G時代還沒什麼眉目時就已投入大量資源戰略布局，就跟此前面對2G/4G技術一樣；在所有國產手機都在做性價比時卻投入巨資研發晶元，麒麟今天已是主流晶元品牌，麒麟970成為世界第一款AI手機晶元。榮耀在四年世界坐上互聯網手機第一的寶座，同樣是因為華為敢於自我顛覆，積極擁抱新趨勢。反觀許多手機巨頭，在互聯網手機這波浪潮中，就被榮耀和小米打得措手不及。

華為文化制度的保障、榮耀對於AI的認知和重視，讓榮耀在AI Phone上有了最根本的支撐。

榮耀在AI技術特別是演算法和雲服務上的積累，榮耀數億存量用戶的數據獲取能力，華為AI晶元的不斷迭代，則會從技術層面給榮耀的AI Phone戰略提供基礎。

在執行層面，榮耀不到一年時間先後發布兩代AI Phone，取得可觀的市場表現證明了執行力以及對前沿技術的轉化力，後者十分關鍵。對於智能手機而言，AI不是一個風口，而是一個賦予手機新價值、帶來更好體驗的工具，智能手機不能為了AI而AI，榮耀深諳此道，重視AI技術在應用層面的轉化，在性能和功能上給用戶實實在在的體驗提升。

可以說，榮耀未來三年最重要的事情就是AI Phone和全球化戰略，這兩點不可分割，AI Phone將是榮耀夯實國內市場、拿下全球市場的殺手鐧，現在看來榮耀AI戰略已經有了很好的開局，贏面很大。