百事可樂推出2018年春節微電影，它已經把《把樂帶回家》玩成了IP

昨天，百事可樂推出了2018年春節微電影——《2018把樂帶回家——霹靂爸媽》。

今年的百事可樂春節微電影由鄧超、周冬雨、張一山、王嘉爾、吳莫愁、林更新主演，講述了一個兩代人愛與夢想的故事。微電影中的人物關係有些複雜，張一山和鄧超出演一對年輕時喜愛斗舞的「死對頭」，王嘉爾是鄧超和吳莫愁的兒子，有著自己的音樂夢想，周冬雨和張一山是父女關係，而林更新的角色就更神秘了，竟然是王嘉爾和周冬雨的兒子。

去年，林更新就在《17把樂帶回家》中打了一次「醬油」，成為了《家有兒女》中的第四個孩子，今年再次「打醬油」，扮演了王嘉爾和周冬雨的兒子，看來林更新真的要成為百事可樂微電影中的「兒子專業戶」了。

這麼複雜的人物關係到底演繹出了一個怎樣的故事，來看看就知道了：

微電影市場近22分鐘，建議在WiFi環境下觀看

《2018把樂帶回家——霹靂爸媽》主要以父母和孩子間的分歧為洞察點，不論是80後、90後還是00後，我們年輕的時候都曾和父母產生過代溝，有過分歧，有時不理解父母的想法，也都有過叛逆、個性，不顧一切追逐夢想的時候。但很多時候，這些分歧的來源是因為我們不了解父母和他們的過去，或許了解之後你會發現他們所做的一切都是有所緣由的。這個春節，包容一下父母的嘮叨，和他們一起過一個快樂的春節。

從2012年開始，百事可樂每年都會在春節即將到來之際推出一部《把樂帶回家》微電影。《把樂帶回家》系列微電影顧名思義，就是希望春節的時候，百事可樂能將「歡樂」送到每家每戶，所以該系列微電影主要以回家、團圓為主題，充滿著新年的氣氛，這其中有親情、有愛情、有人情、有友情，但都少不了快樂、分享的元素。

最近兩年，百事可樂的春節微電影都有一個共同點——「回憶+青春」。

2016年，百事可樂找來六小齡童老師，在猴年用美猴王勾起了很多人對童年的回憶；2017年，百事可樂找來了《家有兒女》原班人馬，通過12年後這組國民家庭的重聚，引起了很多人的共鳴；今年，百事可樂重現80年代，讓父母和孩子間來了一場年輕的會面。這些故事喚起了人們很多感動和共鳴，也喚起了大家的追憶。

對於「青春」，這個詞一直是百事可樂一貫的品牌形象，因為多年來為了區隔競爭對手，百事可樂始終將年輕人作為目標消費群體。雖然近兩年，百事可樂的春節微電影充滿了回憶，但也不乏年輕的元素。比如《把樂帶回家之猴王世家》中找到了李易峰做了一個承接，《17把樂帶回家》中找來了林更新成為家庭的「新成員」，今年的《2018把樂帶回家——霹靂爸媽》更是請來了王嘉爾、周冬雨、張一山等一眾當紅小生，從年輕人的角度去講故事。

《把樂帶回家》系列微電影更多地是在中國春節期間貼合熱點打造品牌，傳遞「青春」、「快樂」的品牌形象，通過貼近當下年輕消費者心理和文化生活的故事來吸引年輕人。它可以說是百事可樂的自產內容，在內容營銷大熱的近兩年，這一系列春節短片已經成為了百事可樂的一個重要的IP資產，通過情和消費者產生溝通和共鳴，讓消費者接受和喜歡百事可樂的品牌形象定位。

說到內容營銷，其實現在很多品牌都在這麼做，它們雖然自己生產內容，但很少有品牌可以將這些內容真正做到有連續性、不斷傳承品牌資產，百事可樂的這一系列微電影做到了。《把樂帶回家》以百事可樂的品牌價值觀為主題，每年都會根據新年這個熱點來產生不同的內容，讓它成為消費者每年過年前的必看短片，同時，也讓消費者從情感上對百事可樂這個品牌產生高度的認同。

百事可樂的《把樂帶回家》系列微電影可以算得上是品牌春節營銷的典型案例。說到「春節」，這個中華民族的傳統節日是品牌商們不容錯過的一個熱點，越來越多的國外品牌也開始加入到春節營銷中。而春節營銷，也不再僅局限於使用「團圓」、「放鞭炮」、「貼春聯」這些典型的中國春節元素，更多的品牌開始思考如何才能在春節營銷中脫引而出，吸引到更多消費者。

比如，蘋果在2015年推出了第一則春節廣告《老唱片》，它並沒用大紅色或鑼鼓爆竹聲等傳統元素表現春節，而是以自行車、里弄的老房子、水仙花、周旋等帶入中國氣氛，打造了一個平淡感人的故事。