一手培育的主播再次遭挖角 在B站做遊戲主播為何無法長久？

繼2018LPL戰隊揭曉完畢後，新的14支隊伍已經在德瑪西亞杯上進行了逐一亮相。其中，B站組建的電競戰隊BLG在十六強比賽中「爆冷」擊敗了S7世界總決賽四強戰隊RNG。BLG戰隊來自原IMAY電子競技俱樂部（IM，原EDE），2017年12月18日，B站官方宣布收購了IM戰隊，而這也被看作是B站想要縱深發展遊戲直播業務的一個信號。

根據此前流出的財務預估數據，僅2017年1-4月，B站營收就高達7.292億元，其中盈利9854萬元。在收入構成中，遊戲代理與聯運佔據了大部分比例。隨著遊戲成為B站盈利大頭，B站對於遊戲UP主與主播的扶持力度也在不斷加大。除去以往就存在的對人氣遊戲UP主的作品實行首頁推薦以外，在直播入口，推薦位上也經常會出現遊戲主播的身影。

不過，雖然憑藉遊戲實現了盈利，也買下了電競戰隊為直播擴展內容與用戶，但B站的遊戲主播卻大都處於不溫不火的發展狀況。不久前，B站發布一則公告，由於B站獨家簽約主播楊帆（404NTFounD，以下簡稱「404」）在直播中單方面宣布將轉至虎牙直播，B站將會通過法律手段起訴該主播的違約行為，並將封停他在B站的ID。之後，404在B站內的遊戲視頻也悉數下架。

人往高處走？ 一年內兩大主播紛紛出走

這已經不是B站人氣主播第一次出走，在404之前，ASMR區的頭部主播「少寒Shine」與「MTkoala」也跳槽到了YY直播。值得注意的是，這些主播往往最開始都在B站出道，並在一年內跳槽。而404更是在2017年10月才與B站簽約，3個月不到便轉投虎牙。對此，有部分網友甚至戲稱，B站是遊戲主播的「新手村」。

主播頻繁跳槽，缺乏契約精神是一部分的原因。而從主播的聲明中，簽約費、與老東家（B站）的收入分成以及在原平台的資源是他們最終選擇離開的主要原因。

404出走虎牙，最直接的原因在於虎牙為其開出了千萬元年薪的高價，相比之下B站數百萬元級別的薪資吸引力顯然不夠。少寒跳槽YY時，B站曾透露少寒每個月獲得的傭金分成接近稅前6位數人民幣，由此推算少寒直播一年在傭金上的分成可以達到百萬元級別，再加上籤約費，相比普通人一年收入頗豐。然而，對於ASMR頭部主播來說，其中明顯還有可以提升的地方。

在剛結束的2017 Bilibili Live Star總決賽上，打入決賽總榜前十的主播中有四位都來自遊戲區。但是，最終的獎勵卻只有1-3名有。以冠軍為例，除去官方活動優先邀請權，獎勵中有直接利益加成的為金倉鼠收益（僅限12月）收益加成與全站開播通知（冠軍10次、亞軍8次、季軍6次，開播通知每天至多使用2次）。給予不同層級主播有明顯區別、但是又保有克制的資源的做法符合B站一貫運營的「小圈文化」與「淡利益文化」，但對遊戲主播來說，這樣的資源與大平台相比差別也十分明顯。

對於直播用戶來說，大部分玩家熟悉的直播平台仍然是以鬥魚、虎牙、熊貓三大站為主，B站的標籤對他們而言更多代表的是彈幕視頻網站。因此，從主播的角度，考慮到自身的發展與收入，跳往大平台是一種「常規操作」。

視頻內容基因深厚 主播不如「UP主」

久駐B站遊戲區的用戶不難發現，在B站，「UP主」與「主播」的區別是很明顯的。黑桐谷歌、陸夫人、嘟督不噶油、淚腺戰士、EdmundDZhang等雖然都開過直播，擁有「主播」的身份，但究其根源，他們都是以「遊戲UP主」的方式成名的，直播更像是他們的個人主頁。B站遊戲區資深觀眾「桃因哈特」稱，某種程度上可以理解為UP主的名望比主播更高一些，因為B站畢竟是一個視頻網站，還是內容產出更重要。「這麼說吧，你看一個人的自稱，說自己是UP主的是B站（老用戶），說自己是主播的就是後起之秀了。」

此外，目前B站的遊戲區也在悄悄產生改變。以前許多遊戲視頻都是來自UP主的精心剪輯，一次內容的呈現可能需要UP主對一款遊戲的某一段落進行反覆操作。而現在許多視頻內容都是直接取自直播內容合集，視頻內容的技巧性有所下降。

目前，B站已經存在許多人氣UP主，「新人」出頭的難度也在不斷加大。基於此，桃因哈特對404跳槽一事也看得很淡，在她看來，404的內容質量一般，很難單純靠做視頻接廣告來養活自己，而且做內容太累不容易討好觀眾，以遊戲UP主的身份出道難度太大，不如炒作人氣、包裝以後換個更高薪水的平台，對自身的發展最好。

雖然購入了電競戰隊，對遊戲直播進行了導量與布局，但B站如果想要贏下這一領域的競爭，想必要再在主播資源上投入得多一點。