王嘉爾遭「封殺」？視頻網站近身肉搏，明星站隊也是門大學問

作者|張家欣

編輯|李春暉

「王嘉爾疑似遭到阿里封殺」，這則真假難辨的消息近日悄然蔓延。其實對很多路人來說，王嘉爾這個名字並不熟悉。但是任何個人，只要與「阿里」聯繫在一起，還加上「封殺」這種嚴重字眼，都足以上個頭條了。

王嘉爾是韓團GOT7的中國成員。作為新興歸國小鮮肉，他在綜藝方面的表現亮眼，與何炅合作主持《拜託了冰箱》，並在包括《青春旅社》、《明日之子》、《極限挑戰》、《明星大偵探》在內多個熱門綜藝圈了一波粉。

同時，他在《中國有嘻哈》的合作舞台，還得到了GAI的認可。王嘉爾正逐漸打開屬於自己的中國市場，這時卻突遭「被阿里封殺」的挫折。據悉，此次事件源於優酷與愛奇藝的業務競爭，而作為初出茅廬的新人，王嘉爾腳踩兩船，結果船翻了。

明星有選擇平台的權利，但也有遵守契約精神的義務，而在競爭越來越激烈的視頻平台之間，這種權衡也就更加複雜。做得漂亮如為愛奇藝代言的陳偉霆，幹得糟心大概就是臨陣跳槽被優酷「下架」的王嘉爾了。

被封殺，自己作死還是團隊問題？

王嘉爾跟阿里一直走得很近。他是天貓國際首席妙物官，還到煞有介事到阿里園區接受了工牌「入職」。天貓雙11晚會，他既是主持人又是表演嘉賓，而通過《拜託了冰箱》交好的何炅，又是阿里影業的股東。據說何老師「一直很推王嘉爾」。

在這種背景下，阿里大文娛的優酷準備製作一檔街舞類綜藝《這就是街舞》，很自然找上了在韓國受過專業舞蹈訓練的王嘉爾。在合同確定、節目ID錄製完成，就等檔期確定然後官宣的情況下，王嘉爾卻「跳槽」去了愛奇藝的同類競爭節目《熱血街舞團》。目前，該節目已官宣王嘉爾成為導師。

這就很尷尬了。愛奇藝的《熱血街舞團》除了王嘉爾，還官宣了3位導師，分別是鹿晗、陳偉霆和宋茜，個個是流量，賺足了關注和話題。而優酷的《這就是街舞》目前只宣布了黃子韜一人，如果「為等王嘉爾檔期而推遲節目官宣」的傳聞屬實，那優酷真是很鬱悶了。

不知娛樂圈有沒有互聯網圈經常使用的「競業禁止合同」，但看來是沒有太大約束力。不過優酷貴為視頻三巨頭之一，這口氣要是就這麼咽下去，以後的明星、片方豈不都能隨便臨陣反水了？這在行業里還有什麼面子？於是，優酷也使出了自己的殺手鐧：

目前，優酷已經下架了王嘉爾的全部相關內容。在APP內搜「王嘉爾」，只能按「王」字得到《我的！體育老師》里的「王小米」和「王曉晨」。

而王嘉爾和何炅主持的《拜託了冰箱》，雖然能搜到，但視頻死活點不開，只能觀看韓國版《拜託了冰箱》的相關內容。另外，優酷獨播的《鋒味》第二期，王嘉爾是嘉賓，但官方微博隻字未提，花絮片段視頻的標題也隱去了他的名字。據傳，《這就是街舞》將用韓庚頂替王嘉爾的空缺。

而經過這一鬧，已經有人開始質疑王嘉爾的職業道德，以及其團隊的專業程度。與「封殺」相關的爆料再次被挖出，比如「爽約某大牌被封殺」、「王嘉爾開除吞錢經紀人」、「王嘉爾得罪Fendi」，雖真假難辨，但歸國鮮肉必經的形象受損、人設崩塌，真是比想像中來得更快。

截胡、封殺、流血，視頻網站的恩怨情仇

韓團出身的鮮肉，本身就在輿論上有弱點。他們「在韓務工」的敏感身份，很容易被強行上升到「愛不愛國」的高度。張藝興長期使用中國地圖當頭像，香港出身的王嘉爾也一直強調「我是中國人」，不參加組合的日本活動還被尬吹了一波「愛國」……只是站穩了政治正確，也不能忽略了今天中國娛樂版圖的站位問題。

優酷的《這就是街舞》，與愛奇藝的《熱血街舞團》，很明顯是同類型競品，兩者還在同一時期進行宣傳推廣，滿滿的打擂台感。

《熱血街舞團》由《中國有嘻哈》原班人馬製作，王嘉爾又因在《中國有嘻哈》的舞台上與GAI的合作收穫好評，嘗到了甜頭，這次想再續前緣，其實也可以理解。不過，他似乎並不清楚由此觸動的敏感神經，以及裡面的商業邏輯和歷史恩怨。

視頻網站的競爭白熱化已經到了一種什麼程度呢？舉一個極端的例子，今年5月，騰訊視頻與優酷員工在一次晚宴上打起來了。事後，雙方各執一詞，進行了多次官方鬥嘴鬥氣，至今未和解。這才是真·線上打通線下。

這邊騰訊副總裁孫忠懷說優酷「因為拿不到外科風雲的版權就聯合卓偉團隊攻擊白百合」。那邊優酷官微則表示：「人不犯我，我不犯人，江湖事江湖了是條漢子，鬥嘴鬥氣無意義，我們毫無興趣。」優酷土豆總裁楊偉東表示：「競爭的方式要回到業務。」

而回到業務層面，據了解，這次衝突源於古裝劇集《帝王業》網播權的歸屬。《帝王業》改編自寐語者的人氣同名小說，據說章子怡要演女主。從結果來看，這部劇的網播權從騰訊視頻轉移到了優酷手中。

而這種內容「截胡」、「跳槽」的現象並不鮮見。企鵝影視參與出品的《九州縹緲錄》，看似騰訊視頻播出已經板上釘釘，但優酷就是能搶到獨播權。這種為他人做嫁衣的結果，想必騰訊視頻方面也不好受。

八月長安的知名IP「振華三部曲」，前兩部改編的《最好的我們》、《你好舊時光》都被愛奇藝斬獲，最後一部《暗戀橘生淮南》卻被騰訊視頻截了胡。

改編自天下霸唱同名小說、由王俊凱和憑《嘉年華》獲金馬獎的文淇聯合主演的《天坑鷹獵》，也從愛奇藝的片單轉移到了優酷官微的高調宣布上。

馮小剛監製，陳柏霖、景甜主演的《火王》，網路版權遭多家爭搶。據報道，愛奇藝為《火王》給出了每集600萬元的價格。但最後，播出平台還是赫然寫上了優酷。

重金PK版權內容、全面發力自製、深耕付費業務，優愛騰視頻三巨頭持續膠著，幾乎每個月都在單方面宣布自己在某一領域的TOP1位置。但觀眾往往還是跟著階段性內容跑，要說真正拉開距離，確實為時尚早。

不論是明星還是片方，面對這樣激烈競爭的買方，自然可以待價而沽，盡享行業紅利。好的明星、平台合作，往往能相互成全。比較有代表性如陳偉霆通過愛奇藝自製劇《老九門》爆紅，又與其達成更多代言合作，儼然成為愛奇藝的明星標籤；潘粵明則通過優酷獨播的《白夜追兇》重回巔峰時刻，也為優酷超級劇集添磚加瓦；而前幾天的騰訊視頻星光大賞上，不少明星都藉機上了熱搜。

但平台太多，誘惑太大，東食西宿難兩全，內容賣家們也要掂量下自己是不是真能玩得賺。在中國，「站隊」從來都是一門大學問。