K11半年調整圖報

臨近年末，K11突然發力，最近動作有點多，最引人關注的，當屬商場4層的「TERMINAL 5全新美食創藝社區」即將開業，其創新處勢必會成為業內又一關注焦點，屆時等開業後會為大家帶來詳細報道。

本文拋磚引玉，除了TERMINAL 5外，整家店的常規調整也不少，年終難免做些小結。下文為大家簡單介紹近幾個月K11的品牌調整，以作參考。

B2

在連通地鐵出入口的Under Armour開業後，為B2層的運動健身氛圍打下基礎，GoPro也是以運動生活方式存在，由李寧經營的美國女性專業舞蹈運動服裝品牌DANSKIN是最近開業的一個，這也是該品牌繼萬象城後上海的第二家店，同C.P.U一起在該樓層西側半圈形成活力動感氛圍。

B2層的重頭戲，無疑是K11與阿里巴巴領投的美食生活品牌日日煮DAYDAYCOOK終於開業，由於有了此品牌背景，因此取代了從商場開業時就頗受歡迎的ABC Cooking也無可厚非，作為2012年就誕生，在互聯網深耕多年的品牌，線下開店，此業態雖已不算新鮮，但紮實的線上基礎和客群，是否會決定了該品牌的玩法有所不同？值得觀察，據說開業活動還請來了袁婭維現場助陣。

後區的新鮮食·集，除了L.A PHO升級後移位至了上文提到的TERMINAL 5，從而新引進了主打烘焙的品牌11 FUN外，原先的Kitchen by Gift如今已被指向性更明確、主打抹茶口味的茶邏輯所取代，這也是目前B2層唯一尚在圍板的區域。

值得一提的是，原先臨近新鮮食·集區域的驚艷牆面設計，如今已推出新版本，由田園風改為了日系風，不過從現場情況看似乎尚未完全「竣工」，最終效果拭目以待。

B1

B1層在下半年動作也不小，首當其衝的是取代Kiehls，誕生了第一家中性風的野獸派，在新天地就有店的情況下，K11再來一家顯然要有些「不一樣」。此店裝設計以「花市」為靈感、暖灰為主基調，同時在店鋪旁的商場櫥窗交付給品牌進行聖誕主題布置後顯得渾然一體。

原先在另一側的RED VALENTINO移位至二層，原位置被分拆成兩個櫃位，取而代之的是SPORTMAX CODE以及sandro，後者的相對受歡迎程度無須贅述，而前者的入駐，則體現出商場和MaxMara的合作更為緊密，同時也是SPORTMAX CODE這條新線的首家店。

美麗物·境也有品牌更替，原先相對小眾的時尚玩偶項墜品牌SERVANE GAXOTTE撤出這家唯一店鋪，如今已被更為成熟，與中間AGATHA相得益彰的TOUS所取代。

B1層主打白領生活方式的後區也有相同品類的推陳出新，Franck Provost出，HAIR CORNER進，也就是原先在久光愚園路沿街的那家大店，探班時正值品牌剛開業，讓人感覺如同這家來自香港歷史悠久的高端品牌重新起航。

2層

商場2層主要是兩個零售品牌的微調，上文提到的RED VALENTINO移位至2層原Maria Lusia位，前者仍在圍板裝修，坐等開業，後者則「平移」至一旁此前主要以POP UP STORE呈現的櫃位。

3層

餐飲為主的3層動靜不大，唯一一處調整是原先的港麗縮位，騰出的空間引進了韓媽媽精緻台灣料理，也是上海首店，據說12月21日，品牌還請到了潘瑋柏前來宣傳造勢一波。

4層

最後，本文的重頭戲，也是「始作俑者」，位於4層的TERMINAL 5，佔據了原先Pizza Marzano和新元素兩個品牌的位置，商場並未循規蹈矩地作品牌進出調整，而是進行了徹底再造。由於挑高結構，K11實際沒有5層，該區域再往上就是6層空中花園，因此命名TERMINAL 5，實則靈感應來源於彌補5層的缺失。

「美食創藝社區」體現出獨立主題感，從本文中你就能看到類似「新鮮食·集」、「美麗物·境」等命名區域，其實K11對於主題區域的打造向來不遺餘力，只是相對並不刻意強調，更多還是圍繞商場整體基調服務。

TERMINAL 5除了在形上具有鮮明的辨識度外，在該區域的品牌方面引進了ALS PLACE、BIANCHI、Chili Chili、L.A PHO四個分別來自美國、義大利、四川和越南幾乎截然不同的風味美食。

據悉，該區域將會營業至每晚12點，晚間會推出酒吧概念，以期為都市消費群體的夜間社交生活創造新方式。據悉TERMINAL 5將會於12月31日舉辦跨年派對，簡直就是對該區域營業模式初衷最好的詮釋。

由於探班時該區域尚未對外開放，因此，等正式開業後會為大家帶來單篇分享，屆時會有更多細節和好料。

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