遊走現實與未來間的先鋒字體 | 連LV、Chanel、NIKE都為它打call！

有字體設的地方就有江湖。不論是接地氣的大眾爆款字體，還是深受奢侈品牌寵愛躋身名流的字體，誰也看不上誰，一旦碰上就是一場撕X的大戲。

上一期我們請來了高傲又貴氣的Didot，很多人都被火速圈粉，畢竟作為VOGUE御用字體聽起來就光環加身。但後台已經快氣炸了，若論奢侈品牌LV、D&G、Calvin Klein都是我的裙下之臣，若論實用性大眾汽車、宜家、Google都能為我代言，是不是還要把美國航天航空局NASA拉出來？

有這麼多爸爸為它撐腰究竟是什麼來頭，這一期我們隆重請來Futura這款先鋒未來主義的字體，投票權就掌握在你的手中！

政治不正確，Excuse me？

早出生的字體就是佔據話語權啊，Times New Roman都比Futura晚出生五年，人生有多少個五年！然而Futura的誕生卻是命途多舛。

1927年德國字體設計師Pual Renner設計了這款經典的無襯線字體Futura，致敬包豪斯現代主義理念。雖然他不是包豪斯的成員，卻是妥妥的鐵杆支持者。

德國字體設計師Paul Renner

在字體中基於幾何圖形的設計融入微妙的視覺變化，具有現代獨有的特點，和當時盛行華麗的德文尖角體完全不同。

Renner還公開嘲笑：「Fraktur字體就像德國風靡一時的皮短褲，古雅但卻已經過時，別出來丟人啦。」

左邊Futura，右邊Fraktur

當時德國納粹當道，他們覺得德國尖角體可以代表民族的純正性，Paul Renner竟敢說它過時不是啪啪打臉嗎？！

而Futura代表一種未來的符號，對於這種激進的現代思潮要扼殺在萌芽中，找了個由頭Pual Renner和Futura字體都被流放了。

Futura：你會後悔的！

納粹和Fraktur字體

納粹果然反悔了，1941年態度來了個大轉變，認為德文尖角體是猶太的風格，開始全面封殺。並非常不要臉地開始在各個場合公文中用Futura字體，完全忘記當初趕走Paul Renner的事情。

德國納粹黨公文中的應用

Futura相當鄙視：畢竟我在世界各國遊盪了這麼多年名氣早就打響了，你愛用不用！

這個時候的Futura已經成為國際化的字體，在那個戰亂動蕩的年代也掩蓋不住Futura的光芒，開啟了屬於它的黃金時代。

代表未來的符號

Paul Renner曾不無得意地說：Futura是我們這個時代的字體，獨一無二。事實證明，有才華的人怎麼吹都不過分。

Futura介於傳統和未來之間，捨棄了一切不必要、時髦的元素，具備無可辯駁的現代與前衛感，稜角分明的幾何性是其最強烈的特徵。

比如字母V和N轉折非常鋒利，一點不拖泥帶水，又比如字母O看上去像一個正圓，特別圓潤。

Futura與正圓、不同字體的字母O比較

在二戰期間，Futura最為世人矚目的一次現身是被美國航天航空局NASA垂青，成為阿波羅11號宇航員留在外太空的一張字母雕刻的銘牌，與尼克松總統的簽名一同見證劃時空的時刻。

可能外星人見到Futura也會理解說啥吧??

Futura代表了一個時代的進取精神，它清晰乾淨的視覺表現力讓很多企業主為之狂熱。正如20世紀五六十年代的大眾汽車，Futura一度代表了大眾面向未來、與工業時代接軌的形象。

在其所有的海報設計、對外的宣傳文字都採用Futura。

然而2015年大眾汽車卻毅然選擇與Futura分開，曾經那句經典的廣告語「Das Auto"在更換字體之後也失去了原有進取的個性，變得中庸而平穩，或許也是大眾想要向用戶展現的風貌。

來自瑞典的家居品牌宜家同樣對Futura青睞有加，長期沿用的Logo就是基於Futura字體，而其每年都會推出的家居目錄一直採用Futura，這可是每年都能賣出2億本的超級雜誌啊??

具有文化傳承和美學積澱的Futura代表了宜家一直以來注重設計哲學的形象。

而在五十多年後宜家於2010年更換字體Verdana，認為「更加經濟高效」，曾經建立的優雅視覺形象轟然倒塌，「New Ugly」潮流的說法不能彌補粉絲們心碎的聲音。

打死我也不買！

一度是Futura忠實擁護者的宜家、大眾汽車相繼背叛了它，轉而尋求其他字體，是Futura在經過近一個世紀的流行終於迎來了時代的終結嗎？那實在太小看它了，要為自己正名！

Futura：我無所不能

一路走來，Futura重新定義了藝術風格、進軍娛樂事業、商業領域品牌雜誌…都有它無處不在的身影，這種帶有復古未來風格的字體形式已經深入我們生活的方方面面。

☉藝術領域

Futura獨一的氣質吸引了20世紀著名的藝術家Barbara Kruger。她採用廣告拼貼的形式，將帶有批判性的文字用白色Futura印在紅色背景上，帶有強烈的視覺衝擊，開創了極為鮮明大膽的藝術風格。

Barbara可能就是那個年代的公知、女權主義的代表，呼籲女性」你的身體就是你的戰場「，就差搖旗吶喊助威。??

加上紅底白字極具衝擊力的視覺表現，Barbara的犀利宣言紅極一時。

而美國知名潮牌Supreme美其名曰致敬Barbara，雖然進一步帶火了Futura字體，卻被本人毫不留情地鄙視。

☉科幻電影迷

Futura作為NASA帶上外太空的第一個官方認證字體，本身就具有科幻傳奇的色彩。而其在基於傳統羅馬比例和未來主義之間的字體風格深受電影圈大佬的喜愛。

比如傳奇導演Stanley Kubrick在其執導的《2001：太空漫遊》、《閃靈》中都採用Futura字體。

《2001：太空漫遊》

諾蘭執導的科幻巨作《星際穿越》致敬《2001》，在其海報的輔助信息中也運用Futura字體。如果你說沒看過可要被孤立的！

《星際穿越》

之所以沒有在海報主信息使用Futura，是因為不久前上映的《地心引力》搶先採用Futura字體，看來大牌導演的審美眼光都很一致啊！

《地心引力》

就連大衛.芬奇執導的懸疑片《消失的愛人》都採用Futura字體。想來是Futura極具辨識度的特性，也烘託了懸疑神秘的色彩。

☉商業大佬

如果說Didot字體是奢侈品牌的最愛，Futura的白眼可能要翻上天了??

一根回形針都買不起的LV完全採用Futura營造屬於它的品牌氣質，威嚴有氣勢。尤其是全稱「Louis Vuitton」超有feel。

再比如Chanel、NIKE、CK、D&G、adidas各大知名品牌都以Futura字體作為品牌標識的基礎。不論是年輕化的運動品牌，還是走高端路線的奢侈品牌Futura都應對自如，特有的幾何性讓品牌顯得高級而冷峻。

就連Google也抗拒不了Futura，在2015年做了17年以來品牌字體最大的一次調整，是基於Futura的新字體設計。

看起來真的是優雅又秀氣呢！

淺色區域Futura版本，正常顏色區域Google Logo

看到這裡再也不敢小瞧Futura啦。

在電影圈、時裝、化妝品、運動裝備、汽車甚至搜索引擎等各行業領域可以說是所向披靡，小小的挫折是難免的，宜家和大眾汽車因為自身品牌定位的問題捨棄了Futura，恐怕心裡也是萬般糾結。??

從1927年直到今天Futura迎來了70歲的生日。當年恃才傲物的Paul Renner也正如他的宣言讓Futura成為獨一無二的字體，備受世界的追捧。

即使有過許多的不如意，然而它代表未來、先鋒感的個性依然具有無可取代的地位。

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