學不會咪蒙的標題,但這4條技巧可以幫你提高閱讀量
咪蒙最近在喜馬拉雅開了個付費音頻產品,並且承諾:
如果購買這個職場課程的人,3年後加薪不超過50%,將全額退款
能不能加薪一碗梁粉不知道,但是做新媒體的,想必非常清楚,一篇文章的標題對於閱讀量有多麼重要,而咪蒙團隊在這上面已經下了很多功夫。
最近一碗梁粉的社群里聊到了咪蒙在準備文章的時候,一般來說會對標題準備很多備選標題。用她自己的話來說:
1篇平均閱讀量過百萬的優質文章=50個選題+4級採訪+5小時情緒模擬寫作+100個標題+5000人投票+10000字數據分析報告
正像我們在社群里分享的一份她的備選標題excel文件一樣,你可以看到她在標題方面下的功夫:
但其實,在發布文章之前,你並不知道哪一個標題更適合你的內容,更受大家喜歡。
那麼,有沒有一種功能,可以讓你為同樣的文章寫上兩條標題,對比閱讀量呢?
恩,一碗梁粉發現今日頭條上有這樣的一個功能: 雙標題。
今日頭條在你的頭條號達到一定標準後(累計粉絲數2000以上;頭條號指數600以上;已開通原創許可權),會給你開通雙標題功能。
就像下面這個截圖顯示的:
這個功能會幫助你檢查,在完全同樣的內容情況下,到底哪個標題更合適。
一碗梁粉在今日頭條上註冊以來,已經寫了幾百篇文章,裡面有好些對比比較明顯的文章。
現在把它們單獨拎出來,供大家參考。
說 好 處
比方說這兩個:
1.教人發朋友圈也能掙百萬?那些你看不上的小領域大生意
PK:
2.小領域,大生意,聊聊最近觀察到的一些案例
在標題中明確指出讀者獲得的好處的標題,一般來說會得到更高的推薦量。
用 數 字
人類對數字更加敏感些: 7座城市,8條技巧,3個方面等等
標題中能用數字的地方一定要用數字,我們來對比一下:
1.「你好,在嗎?」,微信群發到底該怎麼發?(附案例)
PK
2.「你好,在嗎?」 8條技巧讓你的微信群發更有效(附案例)
另外一點,用羅馬數字肯定比漢字好,因為一眼看過去,辨識度高,不用再轉化成羅馬數字理解,減少了理解成本。
對比一下: 八條技巧 PK 8條技巧 ,哪個你更容易理解?
講 人 話
比方說這兩個標題:
1.為什麼我覺得「朋友圈刷存在感」對微信引流很有用?
PK
2.微信引流:成天發朋友圈有用嗎?
顯然,在今日頭條這樣的環境下,口語化的標題會更有效。
恩,一碗梁粉琢磨著是不是"刷存在感"這個詞對於頭條的用戶來說過於書面化。
懂 人 性
人性七宗罪: 傲慢、妒忌、暴怒、懶惰、貪婪、貪食、色慾。
所以,你會發現,大部分受歡迎的文章標題,一般來說會有幾個關鍵詞: 快速日賺百萬,免費,等等
一碗梁粉來舉幾個例子:
1.各種幫用戶說出自己的優點/炫耀智商/炫耀情商/財商的小測試擁有經久不衰的長尾流量
典型的案例有: 前段時間流行的左右腦測試
2.通常排名類的活動加上地域/人群/星座/職業/公司等元素的pk,會更容易激髮網民的競爭情緒
典型的案例有:各職業球隊的擁躉等等
總之,越符合人性中 懶,不勞而獲,競爭情緒等主題,推薦和閱讀越高。
小結,小結一下
標題是個大學問。
一碗梁粉也推薦一個做法,把你要寫的文章,準備10個標題以上,在微信群里發個紅包,讓大夥投個票,問問哪個最好。
恩,因為一碗梁粉自己的社群就是這麼做的,看 @大啟 為自己的茶館軟文準備的標題:
以上一碗梁粉就寫到這裡,希望能幫到你。
更多關於標題的討論,請至我的知識星球社群。
作者公眾號: 社群那些事 (wenbin-pr)
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