榮耀V10提前發布體現出華為榮耀地位的提升

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據稱本月底華為榮耀在北京舉行的發布會發布的將是其新一代高端手機榮耀V10，採用的晶元應該是其9月發布的高端晶元麒麟970，對比往年該晶元被榮耀採用提前了不少時間，這代表著華為正給予榮耀品牌越來越多的支持和獨立性。

榮耀品牌為華為專門針對小米發布的互聯網品牌，走的是性價比路線，而華為品牌則主走高端市場，不過隨著榮耀品牌的發展壯大，榮耀品牌也在逐漸走出當初的定位，似乎其地位正逐漸被提升到與華為品牌平起平坐。

2015年、2016年榮耀品牌的出貨量均超過4000萬，在全球市場榮耀品牌出貨量占華為手機的出貨量不到五成，不過在國內市場估計榮耀品牌出貨量占華為手機的出貨量應該過半數。

今年二季度以來，小米在國內市場正顯現出復興的跡象，其同比增速均超過華為；在海外市場如全球第二大智能手機市場--印度市場小米也取得了優異的成績，三季度它在印度智能手機市場的份額已與第一大品牌三星相當。

面對小米的所取得的成績，華為當然也希望榮耀能如它一樣取得好成績。在國內線上市場，榮耀品牌一度取得市場份額第一的位置，證明了榮耀品牌的實力；在印度市場小米取得的優異成績靠的是它的性價比手機，而性價比也是榮耀品牌的競爭力之一，而這兩年榮耀也多次在印度市場發布手機，因此給予榮耀更多獨立性將有助於它進軍印度市場。

另一個刺激華為給予榮耀更多權利的是OPPO和vivo的良性競爭。此前華為是將榮耀品牌置於華為之下的，它擔心兩個品牌之間會形成惡性競爭，而步步高系的OPPO和vivo在線下市場的競爭並沒有惡性競爭的跡象反而取得了共同發展並互相促進，或許是受此啟發華為也希望華為品牌和榮耀品牌能如此。

因此從2016年開始，榮耀品牌也頻頻發布中高端產品，不過當時榮耀發布的這些高端產品採用的晶元均是華為上一年發布的高端晶元，如2016年5月發布的榮耀V8採用的是2015年發布的麒麟950晶元、今年2月發布的榮耀V9採用的去年發布的麒麟960晶元。

相比起上兩代的產品，採用麒麟970的榮耀V10在本月底發布，而同樣採用該款晶元的華為高端手機mate10不過是10月份才發布的，可見榮耀V10發布的時間已被提前了幾個月，與華為品牌的高端手機發布時間僅相差一個多月，這當然可以看出榮耀品牌受到的重視程度。

榮耀品牌如今已不僅是在線上市場，它也在發展自己的線下渠道，開始建設自己的線下零售店，希望將自己的產品帶入當下佔國內智能手機市場銷量八成的線下市場。

對於華為來說它給予榮耀品牌更多獨立性也是現實所迫，三季度的數據顯示在國內市場它與第二名的OPPO的市場份額已相當接近；在全球市場的增速下降指16%不如上兩個季度，緊隨其後的OPPO和小米的同比增速分別達到18%、102.9%。華為給予榮耀品牌更多權利是希望藉此進一步提升增速，以應對競爭者挑戰。