日系車這麼好,為什麼賣不過大眾?
這個問題要從多角度來看,其實熟悉中國汽車發展史的朋友們都會知道,德系車在中國的熱銷時間並不長,可以說是在2010以前德系的銷量比不上日系,如今日系車買不過德系車很多人不不理解,但是確實是一個質變到量變的過程。
筆者是2005年進入汽車行業的,第一份工作就在4S店,品牌是一汽大眾。4S店集團下有一汽大眾、上汽大眾、一汽豐田以其它品牌,在那個時候銷量最好的是一汽豐田,旗下卡羅拉、花冠、銳志還有皇冠都是熱銷車型,可以說一家一汽豐田店的全年產值抵得上一汽大眾和上汽大眾相加。甚至可以說那個時候的4S店中豐田沒有是不賺錢的。
拋開日系車便宜、輕巧和省油的特點之外,豐田當時的宣傳也做的非常到位,「車到山前必有路,有路就有豐田車」,這句廣告詞可以說將當時豐田的風光場面詮釋的淋漓盡致。除了豐田以外,本田雅閣、CR-V、馬自達6還有漢蘭達等經典車型也都賣的不錯,尤其是馬自達6,就憑藉一個車系撐起了一汽馬自達。可以說那個時候很多日系廠商都是橫著走的。
當也可能就是如此,日系對於產品質量的把控不足開始出現,比如日系皮薄、安全性不高、性能不出色等問題紛紛爆出,首當其衝的是漢蘭達30°坡的問題,如果現在通過百度可能還能找到,可以說漢蘭達30°坡為隨後日系車的節節敗退埋下了伏筆。
緊接著就是當年熱賣的雅閣底盤斷裂事件,由於一對新人的殞命讓本田成為眾矢之的,其火爆程度堪比今年傳祺GS4,這讓無數人質疑日系的質量。不過最後壓垮日系的還是豐田——剎車門。這個席捲全球的醜聞讓當時豐田老總豐田章男到處道歉,當時讓中國消費者失望的是豐田當時竟然宣布「召回不涉及中國」,這一下就讓中國汽車消費者和媒體炸鍋了,紛紛質疑豐田究竟是有錯不糾區別對待,還是中國的豐田車其實是簡配?(其實現在這個問題依然存在,日系海外車型和中國產品相比往往只有樣子和名字相同。)
除此之外,二戰日本那種死抱著成熟技術不放的老毛病在汽車上面又犯了,新車只有小升級,對於全新的技術一直不願意採用,在全球渦輪化的時代一直採用這吸氣增壓(對於渦輪增壓、自然吸氣究竟誰好,在此不做分析),在手自一體甚至DSG開始流行的時候,大多數日系依然死抱著CVT不放,對於新技術的漠視讓很多日系開始失去了市場競爭力,而消費者也將目光鎖定在技術更先進、安全係數更高的德系方面,也正因如此德系開始在中國迅猛發展。
尤其是當高爾夫6、途觀等熱門車型出現之後,德系的TFSI、DSG以及小排量渦輪增壓開始被越來越多人所接受,產品力競爭開始越來越有力,日系的失利也在情理當中。
在這裡並不想說什麼民族感情或者什麼國人不懂車之類的話,說盲目跟風有沒有,當然有,但是買車這個東西最後還是自己決定,在試駕以後了解售後成本以後為什麼德系還是能夠賣的如此火爆?在德系爆出所謂斷軸、排放門之後國人還是趨之若鶩?這點其實很值得我們思考。這並不是一句跟風、國人不懂車就能解釋的。可能就像那句話說的,德系研究是中國人吧……
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