小米線上優勢不明顯，已輸華為一頭

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雙十一是眾多品牌的競技場，當然更是智能手機企業的顯示實力的時刻，對於互聯網品牌小米和榮耀來說更是不容有失，兩家品牌在線上市場經常纏鬥，而雙十一期間小米的出貨量在天貓壓倒了榮耀但是卻在京東輸了榮耀一頭並沒去的壓倒性優勢。

小米以互聯網營銷起價，其也經常強調要依靠低成本的互聯網渠道為用戶提供高性價比的手機，這讓它在互聯網渠道向來佔據優勢，其智能手機出貨量方面也曾有半數以上在線上渠道完成。

不過到了2015年起，國內智能手機市場的競爭重回線下市場，特別是OPPO和vivo依靠線下渠道優勢崛起迅速進入國產品牌前四，這讓國產手機品牌認清了線下渠道才是國內智能手機市場銷售的主要市場。

事實上即使是以互聯網營銷著稱的小米，2014年的時候有數據機構給出的數據顯示其智能手機出貨量有近六成是在線下市場完成的，只不過這是依靠黃牛的力量；而這一年國內智能手機市場有約八成出貨量是在線下市場完成的。

2013年底，華為成立自己的互聯網品牌榮耀，2014年榮耀品牌的出貨量達到2000萬，2015年再翻倍到4000萬，估計2015年榮耀品牌的出貨量在華為手機整體出貨量的佔比超過五成。

今年一季度有機構給出的數據顯示，榮耀品牌在線上市場佔有的市場份額已超過小米，這對於小米來說更是重大打擊，失去線上市場的優勢而在線下市場則難以挑戰華為。

京東發布的累計銷量數據顯示，雙十一期間智能手機出貨量排名前三名分別為榮耀、小米、蘋果；天貓的數據則顯示雙十一當天智能手機銷量榜前三分別為小米、榮耀、蘋果。小米並沒能在線上市場佔據絕對的優勢。

華為聰明之處在於，它的互聯網品牌榮耀主打線上市場，華為品牌則主打線下市場，因此在線上市場只要不被小米全佔優勢就是它的成功，因為小米在線下市場與華為品牌差距實在太遠了。2016年華為認識到了線下市場的重要性，推出千縣計劃迅速覆蓋線下市場，而小米到同年底其小米之家的數量不過是達到50家，到目前小米之家、小米專賣店合計的數量大約超過200家，與華為的差距依然相當明顯。

當然對於小米來說，今年的收穫還是相當大的，在印度這個全球第二大手機市場的市場份額節節攀升，今年三季度在印度智能手機市場的份額更與第一名的三星僅相差0.5個百分點、出貨量環比增長八成，這推動小米今年三季度的出貨量創下新高，月度出貨量也連續兩個月超過1000萬。

或許華為要想壓制小米確實需要在印度市場有所作為了，要不然隨著小米出貨量的迅速增長它對華為將產生相當大的威脅。