一年後的今天，《陰陽師》已經成為一個「世界」

網易《陰陽師》的音樂劇終於迎來公開發布，為此網易舉辦了一場《陰陽師》音樂劇發布會，主演名單、製作班底等消息也悉數公布。但令人意外的是，這只是一場發布消息的活動，卻引來了大量玩家粉絲的聚集，甚至許多沒有票的玩家也甘願在門口拍照、觀望，或等待機會進入場內。

這樣的熱情讓筆者回想起了去年《陰陽師》剛剛上線突然爆發的場景，當時朋友圈的刷屏現象還歷歷在目，SSR、歐洲人等呼聲特別高，甚至帶動了大量小白玩家開始涉足卡牌遊戲。此後，手游那點事也在持續關注《陰陽師》，看著它從爆發到現象級，從現象遊戲到泛娛樂布局，用一年的時間，嘗試將這一IP全面鋪開。

《陰陽師》過去一年有太多的故事

距離2016年9月《陰陽師》上線已經過去了一年的時間，這一年，《陰陽師》發生了翻天覆地的變化。

首先毋庸置疑是數據層面的表現，近期極光大數據發布了《2017年9月陰陽師app研究報告》，其中提到，《陰陽師》9月的用戶規模為683萬，滲透率為0.71%，DAU為149萬，MAU為602萬，各項數據下滑厲害。

在手游那點事看來，《陰陽師》遊戲的生命周期雖然比較長，但作為一款卡牌遊戲，它也在過去一年遇到了瓶頸，面臨著某些數據的自然性下滑，但它的下滑似乎也沒有外界說的那麼誇張。

從實際情況來看，極光大數據的這份報告數據顯然相差甚大，我們以DAU和MAU為例來看下真實的情況。2016年10月，《陰陽師》官方公布DAU突破1000萬，並且當時處於DAU快速上升的階段，但極光大數據給出的DAU最高峰在今年1月，數據為270萬，遠遠偏低。另外，以一款正常的卡牌遊戲來說，1000萬的DAU對應的MAU大概在2000萬到7142萬之間，也就是說，《陰陽師》10月份的MAU至少在2000萬以上，與極光說的1000萬也相去甚遠。因此，市面上一些數據報告的不專業也容易誤導大眾。

《陰陽師》去年10月份的爆紅使得用戶量迅速走高，遊戲也處於風口期，而後隨著時間的沉澱，用戶逐漸趨於冷靜，數據上回落到一個正常的水平也不足為奇。另一方面，手游那點事發現，在過去的一年中《陰陽師》的營收表現依舊非常堅挺，今年6月份以前基本排在暢銷榜TOP10以內，6月之後也基本維持在TOP20左右，目前排在第四名。可見《陰陽師》的收入並沒有出現大幅度的變化。

除了各項數據之外，《陰陽師》在過去一年給遊戲市場帶來的更多是對二次元遊戲增加的信心。2016年既是《陰陽師》上線的第一年，同樣也是國內二次元手游大規模湧現的元年。

這一系列的數據都在表明，《陰陽師》用了短短一年的時間走過了其他產品五年甚至十年的道路，它成功地跟上了夢幻、大話的步伐，正式成為了一個現象級的IP，而網易也將《陰陽師》當做是一個IP來對待和培養。

這個新的IP並不急於賺錢，而是在孵化新的「生態」

靠一款現象級產品的成功，顯然能給網易帶來營收上的明顯加成，這是賺錢的好法子，但除此之外，《陰陽師》想做的卻不僅只是一款賺錢的遊戲，而是從遊戲出發，不斷發展獨屬於《陰陽師》的用戶生態和文化圈層。

《陰陽師》上線初期的用戶擴張是快速的，2016年10月，DAU突破1000萬；在上線不到半年的2017年2月，其全球下載量突破2億。從用戶量來看，《陰陽師》已經觸摸到天花板，少有卡牌遊戲能達到這種高度，因此它也足夠支撐起一個IP生態的構建，從遊戲到音樂劇、電影、動漫等等。

在《決戰！平安京》身上我們看到了《陰陽師》IP的影響力，這款MOBA手游9月20日開啟首測，測試碼遭到瘋搶，有玩家開價300元只為了求一個激活碼。《決戰！平安京》是《陰陽師》IP首次向其他類型延伸的一款遊戲，同時它也驗證了這一IP的可塑性。

而《陰陽師》的首部音樂劇，作為率先公布的泛娛樂作品之一，儘管該音樂劇定檔在了2018年春，但日前演員名單的公布已經讓玩家們興奮不已。

《陰陽師》泡麵番將用幽默詼諧的敘事風格講述主角和式神之間的趣聞；《陰陽師》漫畫也在製作中，由知名漫畫家肖新宇擔任分鏡；除此之外，《陰陽師》的眾多周邊也深受玩家的歡迎。

從網易的這些布局來看，《陰陽師》的整體發展節奏確實慢了下來，因為它已經不再局限於卡牌遊戲《陰陽師》，而是將重心放在了保持遊戲穩步發展的同時，去挖掘更廣闊的IP深度。所幸的是，玩家不僅喜歡這款遊戲，還喜歡《陰陽師》的一切。

陰陽師生態的背後，是網易遊戲的核心「套路」

從一款現象級產品，到一個產業、一種文化、甚至一個現象級的IP，《陰陽師》都早已不是一年前的那個樣子。而這一切的布局，跟網易一貫的打法相符合，與「夢幻西遊」、「大話西遊」、「我的世界」等IP的拓展也有類似的地方，只是《陰陽師》走得要更快一些。

2003年，《夢幻西遊》電腦版橫空出世，至今已經擁有註冊玩家超3.1億，最高同時在線人數達271萬。在過去的14年間，「夢幻西遊」IP衍生出手游、網頁版、無雙版、互通版等等「兄弟產品」，《夢幻西遊》手游從2015年3月上線以來就一直霸榜暢銷榜，經過不斷的沉澱，夢幻西遊從一個「點」發展成一條「線」。現在也開始進行影視劇製作等泛娛樂布局。

「大話西遊」的打法同樣如此。目前《大話西遊2》端游全球玩家超2億，在線人數、活躍人數等數據持續走高；《大話西遊》手游註冊用戶超2000萬，牢牢佔據各大榜單的前列。在此基礎上，還推出了免費版、口袋版、熱血版等等遊戲，從多個維度充實「大話西遊」這一IP。當然，「大話西遊」的紀錄片、電視劇等也在同步製作中。

「品牌的重要性遠遠超過營收」，這一點從網易遊戲的許多產品都能看得出來，不管是陰陽師、我的世界，還是夢幻西遊、大話西遊，現象級大作交出成績後，網易都偏向於將它打造成一個IP生態。

一款單純的遊戲，它的覆蓋群體和影響力非常有限，但在遊戲獲得成功的基礎上，開始對IP進行沉澱、發散，通過各種豐富內容，將它打造成一個完整的體系，能輻射更多用戶，傳遞更多價值觀。而《陰陽師》從霸榜到全球化，再到泛娛樂布局，可以說，這非常「網易」了。