直男們真的明白，女人喝酒時在想啥嗎？

文章提要：我，一廣告從業人員，釀造了一款正規的果酒，做了甲方，委託環時北京第四事業部進行廣告創作，這篇文章是文案貝貝寫的。

不管明不明白，這個月，老金做了一款自己的酒。

名字到類目都特少女。名字，半晚。屬性，梅酒。外形看，它不太像老金的孩子。可怕的是，來不及走近科學，他已經轉眼從我們的老闆，變成了甲方。

是的，我們要給這個新生兒做廣告。

老闆變成甲方，是什麼感覺？

這大概取決於彼此對甲乙位置的定義。

大多數做過乙方的人，經歷過這樣的場面，礙於經費限制，雙方立場，甚至平攤到個人審美差異等因素，創意人最終呈現的作品，會遭到一定扭曲。小改怡不了情，大改灰飛煙滅。當以「廣告狗」自嘲，廣告人率先學會的，是面對命運的姿勢。

老闆做甲方的好處是，大家一艘船上，同仇敵愾過。他必須比其他人更理解，甲乙是合作關係，一方出錢一方出力，為了把同一樁買賣做好，而不是從屬。

這個默契的前提，讓我們為這次的合作，定出了一個完美的基調，它就是——

「老金閉嘴」。

有權提出異議，但很大可能會遭到無視。

對於半晚的酒名，我們很隨性地認為，晚上9點後，是人們一天中最鬆弛的時間。不用面對老闆，同事，和大街上被生活蒸餾得強打精神的其他人。這是個擁抱自己的時間段。 並且，回憶了身邊友人喝酒的片段，提取那些關於梅酒的鏡頭，它們很自覺蹦了出來。看上去，那是和痛飲全然無關的，另一個世界。這樣的世界，有自己的語境：

「A跟你說男友出差了，彼時對象還哼唧著，害怕她孤獨，她內心的OS已然是「老娘終於解放了！」擺上小酒，兌點冰塊，歪沙發看電視豈不美哉？什麼對象？都出差了就當失蹤人口吧。

你去了B家玩耍，她的模特車手對象當晚正和車隊在郊區騎行。這是屬於你們的，純粹的姐妹聚會。作為助興節目，她指了指角落的一大瓶青梅：「那是6個月前放的，再放一陣就能喝啦，到時喊你來玩。」

C發微信說她失戀了，你來不及安慰，她卻已整理心情說：「來我家嗎，喝一杯，一起看kpl比賽」。」

……

看來，梅酒確實不被用來宣洩。

它是個特殊品類。度數不低，卻有甜味做欺騙性。就像你身邊最親近的朋友，那個你不自覺把秘密和盤托出的對象，往往長了一張娃娃臉。

更何況，一款酒原本就無法給任何人解脫，甚至不能稍微把你從生活的泥濘里拽出來。這份快樂的保質期未免太短，宿個醉還有頭痛作代價。

所以半晚，不是解決問題的一張葯帖。它只能成為女孩子心理上圈地自熟的，一場小型儀式。

我們想起在勾勒女性情緒方面，非常成功的前輩，新潟系列。它刻畫了離開家鄉，在東京打拚，卻不時懷念家鄉的女性形象。

它展示了一種可能：梅酒是脫離了異性磁場，獨立存在的。

如果說每個女生都心有千千結，它一定比其他酒更適合作為養分，滋養這些果實。這次的創作，也是對源源不斷輸出女性心情的該系列的一種致敬。同時忐忑地期待，半晚能否也如此堅持？

半晚作為我們自己的酒，私心希望，裡面每個元素都是自己的。所以文案，設計，乃至攝影和模特，都被內部承包了。

我們做了兩版海報。

第一版是大頭照模式，每個人都表現著一種模糊的視覺，但願這種飄飄然，讓人聯想微茫的感受。

這款酒主打女性。模特里，有長發大眼的軟妹，也有那種你會撞一下身邊男同事吐槽「你咋還沒人家妹子帥」的少年感女生。

這正是女性的特別之處，也是作為女孩天賦的權利。

如果半晚是個獨立星球，上面的「生命體」應該百花齊放，甚至千奇百怪。

說到這，我們實在是個殘酷的團隊。所有人像使用膠片機拍攝的原片，推臉消黑眼圈什麼的，夢裡見。

第二版是女性心情。大概是，什麼樣的契機，適合開啟這瓶酒？

（設計：馬大姐；文案：貝貝；攝影：表弟 & 大師兄；模特：孫瑤、葛晴、一晴、晚晚、絲滑、天子、小薇、piupiu、小璟、小逆。所有創作人員均為環時北京司同事。）

儘管，別逗，女人做任何事哪需要什麼理由。陰天心一沉就能鬧分手，天一熱你連現代人都不想做，要為她變成后羿。

所以我們做廣告的，總還是拗不過倒推天性，會在創作後給自己找找理由。

其實，跟著直覺就行。

這是一次有趣的經歷，沒花太多錢，沒費太多時間，大家玩得開心。

所以老金這個甲方合格嗎？

在給予創作空間上，無疑他表現得還不錯。但性別bug沒法抓來做模特這點，只能先給個差評。

嗯，現在臨近9點，又一個半晚。

所以你看，它的好處是，連抒情都在這個時間，變得合法了。

接下來，你可以選擇關上頁面，自己去嘗嘗這瓶酒。

打開你的半晚。

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