你媽念叨了無數次的養生之談，也比不上這個品牌換一次包裝

原研哉說過：「並不是只有製造出新奇的東西才算是創造，把熟悉的東西當成未知的領域再度開發，同樣具有創造性。」

今天的案例故事就是一個絕佳的成功範例。

一個是顛覆傳統的創意食品品牌；一個是擅長於在商業產品中施展藝術之美的設計師。

從消費者的角度來說，這兩者的合作往往意味著一個嚴峻的事實：錢包不保!!!

閱讀本案例的風險就是：你可能忍不住要去囤蜂蜜了，別怪沒有事先提醒你噢。

?? 案 例 故 事

這次找到我們的品牌主是...

Mee

「Mee」是一個顛覆傳統蜂蜜概念的創意食品品牌，主要面向80、90後的年輕消費群體。Mee品牌希望通過突破性的品牌定位、年輕化的理念、具有調性的包裝與高品質的產品相結合，將蜂蜜作為一種健康的時尚飲品，重新引入大眾的生活。

項目顧問

小D

Mee團隊在Designup 發布需求後，主動與幾位設計師進行了溝通。與此同時，項目顧問小D也根據Mee的品牌調性和需求，同步推薦了合適的設計師。Mee團隊很快就找到了他們心儀的那一位...

設計師

胡正銳

留學於英國10年，2013年畢業於倫敦藝術大學聖馬丁藝術學院，4年平面設計和文創產品開發經驗。曾與Airbnb，SK-II，韓寒（一個）工作室，棟梁，上海時裝周，太平鳥服飾等藝術文化時尚機構合作過多種不同的藝術商業項目。

胡正銳個人主頁@Designup

胡正銳過往作品

「打動人心的設計應該是表現在細節，是那種用微小的改變就可以觸動到人們內心的設計。」

——胡正銳

蜂蜜：終於等到你，還好我沒放棄......

說起咖啡，你會立即想到早已成為街邊時尚icon的星巴克；

說起奶茶，你會想到每個街角都有的小清新奶茶鋪子；

酸奶搖身一變成為各類健康塑形優格；

喜茶則成功將茶飲料打造成一系列網紅產品......

但說起蜂蜜，出現在你腦海中的可能還是——

「媽媽之友？」

「中老年保養品？？」

「探病的時候捎兩瓶....」

（蜂蜜：??...）

Mee品牌團隊由一群有著豐富的消費升級市場營銷經驗的夥伴組成，他們從蜂蜜中看到了更為豐富的內涵和巨大的發展前景，認為蜂蜜完全可以作為一種健康的甜味劑，和茶、咖啡、酸奶等時尚飲品一樣，進入年輕群體的日常消費習慣中。

要做到這一點，好設計就成了關鍵的變革手段之一。要能夠一舉打破傳統定位與印象、傳達全新的品牌理念和生活品味，獲得年輕消費群體的喜愛。

需求背後暗含著「衝突和矛盾」。

例如，要顛覆傳統、打破常規理念，要求設計師能夠跳出對傳統蜂蜜產品和品牌的認知，重新挖掘蜂蜜的內涵並尋找與之相符的視覺表達方式。但另一方面，設計師還要能找到一個容易被大眾迅速接受的表現方式，一種與消費者建立聯結併產生共鳴的方式，否則所謂打破和創新最終只會淪為孤芳自賞。

胡正銳放棄了從市面上現存的蜂蜜產品中發現靈感，而是花時間去尋找與Mee的調性相契合的、有趣的平面視覺語言。他做了許多探索和試驗，在這個過程中也不斷聽取了Mee團隊的建議。

部分視覺表達參考與探索

最終他們決定用「拼貼」這種藝術形式來表現。

胡正銳：「 拼貼一直是我喜歡的平面設計手段。在實驗的過程中，我發現將不同圖像的拼貼，可以隱晦地表現蜂蜜的質地和內涵...於是，在和Mee的幾次討論之後，我們一致認為老照片和黑白質感的拼貼可以讓整個包裝變得更有詩意，給人留下深刻印象。」

結合化學元素符號的概念，胡正銳將不同的蜂蜜口味對應全新的拼貼，自然地將品牌文化注入到平面表現中，更大程度上與客戶產生互動。

「草編蜂窩讓人聯想到淳樸的質地，婦人與花組合而成的優雅姿態，撒發著濃郁的香甜氣息。」

「茂盛的花枝載著花朵從手上漫出，這是馥郁飽滿的玫瑰風味。」

「柔順飄動的絲巾呼應蜂蜜順滑清澈的質地，清甜中帶著草本風味，與枯草的形象視覺相映襯。」

「勞動人民採摘蜂蜜的姿態，呈現出優雅的動態美，同時隱喻勞動和苦澀。」

「山脈的截面與大理石蛋糕的紋理相仿，流動的蜂蜜乍看像山頂上厚厚的積雪，透著沁人心脾的小清高。」

「野菊花體現了自然野生的特性，晶瑩的垂滴呈現出明亮的視覺效果，結合嘴巴張開的樣子，與這種蜂蜜的口味相呼應：酸甜中伴有回甘。」

下面來欣賞一下最終的視覺效果吧～

卡片形狀的產品手冊

透明膠帶

內容之一

包裝版本一

包裝版本二

在這個包裝設計中，我們看到藝術表達形式與面向市場的商品完成了很好的融合。這也是設計師最感到開心的地方。

?? 設 計 師 訪 談

D：請挑選三個詞來描述自己

胡正銳：慢熱、極端、獨立

D：是什麼原因讓你成為一名設計師？

胡正銳：為了證明設計師不是只會塗塗畫畫並且成績不好的職業。

D：假如不是一名設計師，你現在會做著什麼？

胡正銳：建築師？室內設計師？......好像都和設計有關。

D：推薦你個人喜歡的一款設計作品？

胡正銳：Ettore Sottsass的傢具產品。

D：你認為Designup為你帶來了什麼幫助？

胡正銳：Designup讓我覺得很放心。在和需求方的整個溝通里，Designup會全程陪伴，並且在適當的時候給到我們一些建議。階段付款的方式，也會讓我們設計師很有安全感。

Mee：且慢～我們也有話說。

（小D：請講！）

Mee：Designup 是一個擁有多元設計師的平台，在這裡你可以找到不同風格、不同領域、滿足不同需求的設計師。Designup的項目經理也會從推薦設計師到最後的項目交收，全程一直在中間協調和推動整個項目的進程，確保項目的進度和質量，這是一個很值得信賴的品台。

（小D：說的好！鼓掌！??）

小D Tips

小D在上期講到，需求方與設計師的合作難免有分歧，結果這一期就被打臉啦??。

設計師胡正銳說：「在整個提案過程中，我和需求方的溝通都非常有效合理，並不存在分歧。反而是他們的反饋在推進著整個項目的落地。我在提交方案的時候，也會考慮到他們會想到的問題，儘可能地多做一些內容。」

設計師胡正銳還說：「這次的需求方讓我學習到了很多。它們給我的反饋不是膚淺的在平面表現上的修改，反而在很大程度上啟發了我。...好的需求方總是可以激發設計師做出自己意想不到的設計作品。」

這麼好的需求方上哪找？當然是Designup啦。??這就是本期的小D Tips觀點。下期再見??

如果你也有設計需求，可以聯繫我們靠譜的項目助手微信：designup-zhushou，隨時為你效勞。

提前劇透了這麼多，你是不是想馬上收一套呢？

福利來啦～

Mee品牌蜂蜜將於11月20日進行限量預售活動，屆時將為Designup的粉絲們提供5個免費領取名額。

參與方法

關注公眾號：Designup，給我們留言，聊聊你對蜂蜜的食用體驗、或對Mee蜂蜜的全新設計的看法，我們會選取點贊數最高的5條留言，送上Mee的預售款蜂蜜！

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