案例 | 起亞凱紳的60秒廣告，尷尬逆流成河

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撰文：周天昊

【內地】東風悅達起亞凱紳2017年《女友篇》廣告_廣告_廣告_bilibili_嗶哩嗶哩 https://www.bilibili.com/video/av15417045/?from=search&seid=17316362327503644833

拋開起亞用上運輸大隊長常公的名諱不談，今天就來說說這個廣告。

我不知道這個廣告究竟是誰的創意，我真的只想問問：這劇本和台詞究竟是什麼人審的？

速騰的平底鍋跟這比起來起碼有情節，起碼有個可以抓住觀眾的點，算效果很不錯的TVC廣告了。

反觀這個TVC廣告，全程都是一個完全沒坐過汽車的村姑在自言自語。給人的感覺更像是那些針對欠發達地區開發的三線以下自主品牌廉價SUV常用宣發套路，而不是這麼一個合資品牌B級轎車該有的TVC劇本編排水準。

尤其是這村婆子拿手比劃屏幕大小以及說「都是全景天窗的功勞」的時候，我真的很想說……

這種菜得摳腳的東西，怕不是層層剋扣給導演的實價還不到四位數吧？