華為Mate10：完勝蘋果三星的大話還是說得太早了

01-27

文|鄰章

昨晚，華為在德國慕尼黑盛大發布了年度旗艦產品Mate10，帶來了Mate10標準、 Pro和保時捷設計這低、中、高三款產品，試圖在中高端市場進一步挑戰蘋果和三星的領先地位，但從目前已知的產品參數信息來看，Mate10要挑戰蘋果三星，其依舊還有很長的路要走。

整體而言，Mate10系列在參數配置上，屬於均衡性產品，它沒有十分顯著的短板或是槽點，但同時也沒有帶來任何超預期的驚喜。而若是以其在三星、蘋果發布新品之後所做的高調營銷預熱為標準，甚至還會給人帶來一絲不及預期的小失落，畢竟此前華為終端內部人士在接受採訪時曾表示：華為Mate10將顏值和性能上，將完勝蘋果。

一、緊貼行業熱點的均衡性產品

縱觀華為Mate10系列產品，從產品整體設計、參數配置來說，其有著頗為均衡的表現。

在設計上，其跟隨了三星和蘋果的腳步，採用了雙面玻璃機身的全面屏設計，其中Mate10採用了的16:9的全面屏設計，配備5.9英寸LCD屏幕，而餘下兩款則是18:9的全面屏設計，使用的是6.0英寸的OLED屏幕。而餘下參數基本一致，諸如均搭載了10nm製程的970處理器，1200像素+2000萬像素，雙F1.6大光圈的第三代徠卡雙攝像頭；4G+64G的起步內存存儲配置，支持快充的400mAh電池容量；IP67級防塵防水（Mate10標準版只支持IP53級別的防潑濺），雙卡雙4G以及4.5GLTE標準、基於Android 8.0打造的EMUI 8.0操作系統、還有分屏多任務、PC模式等功能。當然，其也追隨著蘋果的腳步，在Mate10PRO和保時捷版本上，取消了3.5mm耳機孔。

而在售價方面，華為現場公布的售價信息顯示：Mate10（4GB+64GB）售價699歐元（約合人民幣5436元），華為Mate10Pro(6GB+128GB)售價799歐元（約合人民幣6214元），華為Mate10保時捷版本（6GB+256GB）售價1395歐元（約合10850元）。而Mate10國內市場的售價，還得等到10月20日華為上海發布會才能揭曉，不過按照華為一貫的套路來說，國內市場售價應該會有所下調。

抽離上述這一大推的參數配置，其實全面屏設計+第三代萊卡雙攝+麒麟970的AI加持，可以說是華為此次相對於其前作最為顯著的進步。而這三大進步，在如今倒也是頗為緊密的貼合了當下智能手機的行業熱點。我們看到，在小米、三星、蘋果的全面助推下，自今年以來，全面屏設計已經是行業不可逆的趨勢，開始全面開花。而人工智慧的大熱，更是使得智能手機加持AI成為了新一輪的趨勢所在，雖然人工智慧在當下智能手機上能為消費者帶來實際可感知的顯著進步還是少之又少，頗具玄學味道。而拍照的重要性，更是毋庸多言，當下任何一款產品，都將拍照作為了核心賣點。華為緊緊貼合這一輪新熱點，自然有助於其獲得市場消費認可。

二、沒有帶來超越預期的驚喜

在Mate10發布之前，華為對其進行了頗為高調的營銷預熱，公開嗆聲蘋果、三星，以此調動、拔高消費預期。

諸如在三星Note8發布後，華為就接連發布了#beyondthegalaxy、「歡迎三星進入雙攝大家庭」等嗆聲活動。而在iPhone發布後，華為又一次展開了嘲諷技能，在社交網站上發布了一張背景採用了一個蘋果被吃掉的預熱GIF動圖，並配以可翻譯為「感到失望嗎?我們將給你從未見過的大驚喜」的英文。而在國內市場，在9月蘋果發布會結束後，華為終端內部人士更是對第一財經記者表示，從顏值和性能上，即將發布的Mate10完勝蘋果，「看完蘋果的發布會，大家的壓力並沒有這麼大了。」

顯然，華為智能手機的這些高調舉動，拔高了我們對於Mate10的預期，期待其真的能夠帶來超越預期的表現。但從華為Mate10在發布會上所展示的種種來看，我們在這款產品上並沒有看到One More Thing的超預期。甚至可以說，在看完華為Mate10的發布會後，個人反倒覺得華為此前的有些話真說得真是太早、太大了。從事實是來說，華為Mate10是一款很不錯的產品，也的確在某些方面做到了部分領先，比如說大電池容量、雙4G支持、雙F1.6光圈等，但從真正綜合實力而言，其依舊沒有超越iPhone、三星，更談不上所謂的顏值、性能完勝。

比如說顏值，在此前華為表示將超越iPhone，但從Mate10這款產品來說，其採用的18:9的全面屏，跟上了當下設計熱點，整體觀感相對前作而言，有著明顯的進步（特別是18:9屏幕比例版本），但在顏值上就真的超越了iPhone，個人認為其並沒有超越蘋果，雖然各有審美。

再說性能，事實上性能是本次華為Mate10的核心賣點所在，因為華為為Mate10配備了10nm製程的麒麟970處理器，而在這顆處理器中集成了來自寒武紀授權的NPU，但面對蘋果A11仿生，麒麟970討不到任何便宜。

其在CPU、GPU性能上與A11仿生有著相當差距，從數據來看，麒麟970相對於前作，其CPU、GPU性能整體提升並不大，但蘋果A11在則是提升巨大，數據顯示，蘋果A11仿生的單核得分超過4000分，多核得分突破了一萬分，在性能上可以說是領先整個安卓陣營一代有餘，領先麒麟970不是一星半點。

當然華為在麒麟970上最為著力宣傳的是NPU，華為表示，其AI運算能力相比四個Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效2的優勢，可以大幅提升手機在圖像識別、語音交互、智能拍照等方面的能力，為AI技術在應用領域帶來更多的可能性。

但若從消費感知層面來說，可能消費者能夠有所認識的只有其在拍照時的場景識別能力。在Mate10上，麒麟970的NPU能夠對拍照場景進行智能識別，並據此給出較為匹配模式參數。從演示來看，有著不錯的效果，華為表示，當下其能夠智能識別13種場景與物體，諸如美食、鮮花、文字、動物（狗、貓）等。但事實上，蘋果在A11仿生上，挖掘出了相對而言更為豐富的應用場景，諸如利用A11仿生的AI性能，實現了Face ID、人像模式自拍和「動話表情」、AR功能，當然亦有性能、電量的智能管理等等。

當然，更不用說蘋果在當下所佔據的品牌與iOS的生態優勢了。

但說來的有趣的是，在Mate10的優勢展示環節，華為倒是將「田忌賽馬」的智慧運用得淋漓盡致。

比產品三維厚度、指紋識別位置華為就拉出三星、對比屏幕大小華為就拉出蘋果，玩得不亦樂乎，在PPT上展現出了拳打三星、腳踢蘋果的霸氣。據智東西的不完全統計，余承東在介紹Mate10系列產品的過程中，在多個部分拿iPhone X、iPhone 8、三星Note 8、S8等業內頂尖產品進行對比PK，其中和iPhone系列對比，對比PK環節至少涉及11次，從設計到電池、到AI性能等等，三星的旗艦系列也至少懟了3次。

當然，在這些PK中，華為一定是最大贏家。但華為Mate10在蘋果、三星旗艦面前，就真的是這樣強無敵？

若我們按照華為的套路來做對比，同樣也能將華為Mate10進行多番吊打。諸如說雙攝像頭，Mate10沒有雙光學防抖，說解鎖，Mate10沒有面部識別、虹膜識別，談設計，Mate10沒有曲面屏幕、更沒有S-pen；談尺寸、Mate10的6英寸相對於三星的6.2英寸自然也是不夠大屏幕、談防水防塵性能，IP68自然要比IP67級強等等。而說到此次華為在pro版本上取消耳機孔，如果按照華為此前的營銷套路來以此之道還施彼身的話，那麼蘋果是不是也可以來一句歡迎進入無耳機孔大家庭？若是以後華為走上了面部識別、虹膜識別的道路，是不是也要被嘲諷？

所以說，很多時候我都認為，華為在當下一些營銷活動中作展現出的氣質，並不匹配他當前全球第三的身份，在相當程度上是拉低了自己的品牌形象，並且十分容易將自己帶入坑裡，盡顯尷尬。用一句常說的話則是：若是真強，何必還拿別人來做鋪墊？

三、Mate10或將助推華為在高端市場更進一步，但挑戰蘋果、三星其依舊還有很長的路要走

如我們所見，對於華為智能手機而言，「超越」一詞是其一直掛在嘴邊乃至成為其顯著標籤，余承東也曾多次表達過要在XX年內超越蘋果、三星的豪情壯志。

從市場現實來說，華為也的確正在朝著這一目標靠近，當下其已是排名第三的智能手機大廠，其在2017年第二季度的市場分額已達到了11.3%，距離蘋果的12%只有微弱差距。而在Counterpoint此前公布的智能手機市場份額排名中，華為（含榮耀）智能手機全球銷量在6月份和7月份的的時候，甚至一度超越了蘋果。

而從華為智能手機的整體增速趨勢來看，在智能手機的出貨量上，其超越蘋果將是一個大概率事件。但眾所周知的是，憑藉機海戰術在智能手機銷量上超越了蘋果，其實並沒有多大意義。畢竟真正有價值的市場，是中高端市場，他才能帶來實打實的利潤，而這也是此前任正非在2017年1月17日華為消費者BG年度大會上講話時談到，「你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數」的原因所在。

而華為要完成任正非所期待的超越，那麼重擔必須要落在華為中高端智能手機身上，需要華為以Mate系列、P系列去挑戰、競爭iPhone和三星的S系列與Note系列。但如上所述，從綜合實力來看，華為Mate、P系列距離蘋果、三星的頂級旗艦產品，依舊還有著一定的差距，在市場接納度上亦是如此。諸如同樣是在Counterpoint統計的全球智能手機暢銷榜單前十名中，我們能夠看到蘋果、三星的旗艦產品都能躋身其中，但卻看不到作為第三的華為的任何一款產品。

如何彌補這種差距，提升消費者對華為中高端智能手機的接納度，達成旗艦機型銷量接近三星、蘋果，依舊需要華為持續付出努力。

寫在最後：

跟進全面屏，AI加持、第三代萊卡雙攝以及其傳統的續航優勢等各項頗為均衡的性能特徵，使得華為Mate10系列沒有明顯的短板。而從當下市場現實而言，這款產品將在極大概率上進一步助推華為在中高端消費市場獲得更大的接受度（特別是在國內市場），進一步鞏固其行業第三的優勢地位。但與此同時，從綜合實力來說，華為Mate10系列距離蘋果、三星當下旗艦產品而言，依舊還有差距，華為要在高端市場真正超越蘋果、三星，其依舊還有很長的路要走。

註：本文圖片源自網路，文章後半部分Mate10泛指Mate10系列。

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