賣木漿起家，還造過子彈，這個曾經的手機霸主，到底還有多少秘密？

今天，小棗君想和大家聊聊我們的老基友—諾基亞。

作為曾經的手機霸主，當年的諾基亞幾乎就是神一樣的存在。

上面有木有你的舊愛？

在包括小棗君在內的廣大「諾粉」眼裡，諾基亞手機不僅是陪伴我們多年、值得信賴的通訊工具，更是一種情懷，一種信仰，代表了我們逝去的青春。

自從2013年諾基亞手機業務被賣給微軟之後，「NOKIA」這幾個字母已經從我們視野中消失很多年。很多人都以為，「諾記已死，有事燒紙」。

但是，事實並非如此。

諾基亞不僅沒有倒閉，還悄無聲息地成為了世界第二。

不僅如此，你自以為了解的這家公司，還有很多你並不知道的秘密。

讓我們從頭說起吧。。。

諾基亞的誕生

1865年，採礦業的屌絲工程師弗雷德里克·艾德斯坦（Fredich Idestam）在芬蘭坦佩雷鎮的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產木漿和紙板。

艾德斯坦和他的「諾基亞木漿廠」

3年後，艾老闆又在坦佩雷鎮西邊15公里處的諾基亞河（Nokianvirta River）河邊建立了他的第二家工廠。這次是個橡膠加工廠，除了生產皮靴和輪胎外，還生產工業用橡膠製品。

諾基亞河（Nokianvirta River）

又過了3年，1871年，艾老闆在他的朋友利奧·米其林（Leo Mechelin）的幫助下，將兩家工廠合併為一家工廠，並且將其轉變為一家股份有限公司，艾德斯坦成為股份公司CEO。

利奧·米其林

兩位好基友打算給公司取個像樣的名字，於是，他們根據諾基亞河（Nokianvirta River）的名字，將新公司的名字命名為「諾基亞（NOKIA）」。此後，該公司一直保留這一名稱。

諾基亞公司的第一個LOGO

（很有復古風，有木有？）

Nokianvirta，在芬蘭古語中是紫貂的意思。Nokia的原意僅指諾基亞領地、一種動物、一個地方、和一群人。

紫貂不是紫色滴

時光飛逝，半個多世紀後，到了1967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創建於1898年）、芬蘭電纜廠（創建於1912年），這三大企業合併為諾基亞集團，其產業涉及造紙、化工、橡膠、電纜、製藥、天然氣、石油、軍事等多個領域。

「諾基亞牌」子彈

（知道為什麼諾機那麼耐操了吧）

「諾基亞牌」輪胎

（好奇怪的代言人）

「諾基亞牌」皮鞋

（估計也很結實呢）

電信時代

1960年，當時的諾基亞總裁Bjorn Westerlund認為，未來的電信行業一定會很牛逼。於是，他建立了諾基亞電子部，並專註於電信系統方面的工作。

諾基亞集團電信業務的基礎從此奠定。

從1962年到70年代中期，諾基亞在芬蘭電信市場所佔份額不斷增加。

1981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐行動電話服務網路(NMT)開通。這是當時世界上第一個蜂窩式電話公用網路。

1G（第一代移動通信技術）的三大主流標準

隨著第一代移動通信標準的普及，行動電話業務也開始迅猛發展。

1982年，諾基亞（當時叫Mobira）生產了第一台北歐行動電話網行動電話Senator。

Mobira Senator

隨後，開發了攜帶型車載電話Talkman。

Mobira Talkman

1987年，諾基亞正式發布了重達1.7磅的手提電話——Mobira Cityman。由於當時蘇聯領導人戈爾巴喬夫使用過這款電話，因為意外地獲得了一個小名——「Gorba」（戈爾巴）

Mobira Cityman與戈爾巴喬夫

手機帝國興亡史

1990年，手機迎來了井噴式發展。手機價格迅速下降，用戶數量猛增。

但是，此時的諾基亞卻因為產業過多，管理和經營不善，瀕臨破產。

危急時刻，當時的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(Jorma Ollila)果斷決定，將傳統產業拆分並出售，只保留下諾基亞電子部門。

約瑪·奧利拉

斷臂求生的諾基亞從此開始爆發。

從1996年起，諾基亞手機一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手，連續15年佔據手機市場份額第一的位置。

2003-2009諾基亞全球市場份額

看看排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了。。。

當時的諾基亞，創新能力相當驚人，推出了很多經典型號的手機，也創造了很多行業第一。

全球手機銷量之王 NOKIA 1100

（累計售出2.5億部）

諾基亞第一台智能機 NOKIA 9000

諾基亞 M510平板電腦

（比第一代ipad早了9年）

龐大的諾基亞手機家族

技術日新月異，市場也是風雲變幻。後來發生的事，大家應該都比較熟悉。

2007年，谷歌推出了Android（安卓），蘋果推出了iPhone。從此開啟了真正的智能機時代。

諾基亞的塞班系統面對安卓手機和iPhone，根本無招架之力。

2010年，病急亂投醫的諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任CEO，他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍CEO（加拿大籍）。

最飽受爭議的CEO 埃洛普

埃洛普上任後，大刀闊斧地——裁員、賣樓。。。

同時，在他的領導下，諾基亞放棄了自己的塞班系統，也放棄了大家寄以厚望的meego系統（塞班的接班人），甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統，堅定地站隊到微軟那邊，使用微軟的WP系統（Windows Phone）。

Lumia（擼妹啊）系列手機

（真機很炫，顏值爆表，無奈WP系統實在太爛）

一著不慎，滿盤皆輸。微軟反人類的WP系統沒有救得了諾基亞，手機巨人轟然倒下。

2013年，諾基亞手機業務以73億美元賣給了微軟（市值最高時，可是1151億美元啊，縮水16倍）。

非常無語的是，埃洛普拿著諾基亞2500萬美元的離職補償金，又回到了微軟。。。後來還一度成為了微軟總裁的熱門人選。。。（幸虧沒當上）

埃洛普？特洛伊？

（3年搞垮諾基亞，每天蒸發1800萬歐元，一般人做不到啊）

世界第二

你以為故事已經結束了？ 其實並沒有。。。

雖然在手機業務上徹底失敗了，但是，諾基亞堅守的另外一塊業務卻沒有放棄——通信設備製造和解決方案。

諾基亞依靠這塊業務，偷偷地實現了彎道超車。。。

我們來看看諾基亞作為通信設備製造商的履歷表：

2006年，諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司（簡稱「諾西」）

2010年，諾西併購摩托羅拉無線業務部門

2013年，諾基亞全盤收購諾西（收購西門子所持股份）

2014年，諾基亞收購阿爾卡特朗訊全球業務

2017年，諾基亞超越愛立信，成為全球第二大通信設備商

根據2017年上半年的業績報告，諾基亞的營收是129億美元。

簡而言之，現在的諾基亞，是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級聯合體。。。

這裡面任何一個名字，當年都是舉足輕重的狠角色。。。

經過一輪又一輪的洗牌，目前國外能成氣候的全領域通信設備商只剩下諾基亞和愛立信。

如果愛立信照目前的趨勢，繼續走下坡路，那麼諾基亞收購愛立信，進而一統國外廠商的江湖，並不是沒有可能。

總之，如今的諾基亞已不是一個簡單的手機製造商，而是一個排名前列的通信綜合解決方案提供商。

諾基亞在5G、蜂窩物聯網等行業技術趨勢上擁有不可小覷的雄厚實力，在未來的行業搏殺中，也是野心勃勃、志在必得。

以上，就是發生在諾基亞身上的故事。。。

總而言之，它的故事至少帶給我們三條重要的啟示：

1 你可以牛逼一時，但很難牛逼一世。

2 如果局勢不利，割肉一定要快、准、狠。

3 企業一定要選對CEO。。。

好啦，今天就到這裡，感謝大家的觀看！

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