測試次留56%，指遊方寸的新游會成為下一款港澳台爆款嗎？

在很多人的眼裡，手游發行商指遊方寸似乎持續保持著低調的作風，這在遊戲行業還是比較另類的。筆者印象中，指遊方寸較近的一次發聲，還是今年參加ChinaJoy的時候。

但近期，指遊方寸或許再也低調不起來了——特別是在海外市場，日前爆出其將花費1億元新台幣（超2000萬人民幣）的市場預算大舉進軍港澳台市場。手游那點事了解到，指遊方寸正在加快出海速度，計劃從港澳台市場開始走向全球市場。而此次出海舉大旗的產品，是3D像素風MMORPG手游《俠物語》。

一、從港澳台出發征戰全球，指遊方寸「蓄謀已久」

指遊方寸此前在國內已經成功發行了多款手游，在國內保持著良好的發展趨勢，但隨著手游全球化的趨勢越來越快，想要在手游市場不斷提高自己的核心競爭力，單單在國內市場還是不夠的，於是我們可以感受到指遊方寸的出海節奏正在不斷加快。筆者了解到，指遊方寸已經為出海戰略籌備了一年多的時間，內部已建立起一支經驗豐富的海外發行團隊並在歐美市場試水了發行。團隊負責人曾就職於崑崙萬維、智明星通和騰訊等國內一線遊戲公司，並負責多款全球重磅產品的發行和運營工作。團隊在海外發行嘗試階段上線的幾款產品也獲得了不錯的收益並且幫助指遊方寸總結出了一些出海發行的方法，在未來也會裨益於指遊方寸的海外業務拓展。

另外，指遊方寸的全球化之路並不是一味全球鋪開，而是先選擇一個地區去重點攻克，再穩紮穩打慢慢地輻射開來，而這個地區，便是港澳台手游市場。手游那點事早前也曾經提過，中國手游廠商出海最為穩健的路線是「港澳台→東南亞→日韓→歐美」，這裡的市場先後排序主要是遵循著出海市場和國內大陸市場相似程度，越相似的市場越適合早期去嘗試。

二、為什麼是《俠物語》扛起了指遊方寸出海的大旗？

手游出海，最重要的是因地制宜。每個遊戲市場的玩家都有自己的偏好和特性，指遊方寸此次選擇《俠物語》就是充分考慮了港澳台市場（尤其是其中手游市場規模最大的台灣）的特性。

首先從題材上來說，《俠物語》是一款武俠題材手游。眾所周知，港澳台市場深受武俠小說和影視作品的影響，對該類題材有較為明顯的偏好傾向。當然這只是在產品層面和港澳台玩家之間的「求同」。那麼指遊方寸如何能夠保證《俠物語》能夠在武俠手游中「求異」並脫穎而出呢？

據手游那點事了解，《俠物語》在玩法、畫風和社交性等方面都有明顯的創新。如以3D像素畫面來呈現遊戲場景，就好像把《我的世界》結合到了MMORPG里，給人耳目一新的感受。同時在武俠題材的基礎上又加入了許多現代元素，讓玩家從兩者碰撞出的「無厘頭」中得到輕鬆感。遊戲內還加入了沙盒玩法，提高了遊戲整體的自由度，加強玩家探索的樂趣；此外，遊戲內還有個性角色DIY功能，讓每個玩家都可以擁有個性化十足的的角色。總的來說，是一款萌萌噠又不失個性的手游產品，讓港澳台玩家因熟悉的武俠題材而來，又能在手游當中找到足夠的新鮮感和探索樂趣。

此外，指遊方寸之所以選擇《俠物語》，還因其社交性也是一大亮點，和當前港澳台市場的契合度頗高。眾所周知，一個相對成熟的市場上，手游產品正在慢慢演化成一種重要的社交方式。在港澳台市場上正迎來了重社交性手游的紅利期。含有大量創新社交元素的《PokemonGo》一上線便風靡港澳台，騰訊《王者榮耀》也憑藉著強社交性迅速獲得了當地玩家的喜愛，常居月度手游收入榜TOP5。指遊方寸看重的正是《俠物語》的重社交性，在遊戲中，玩家可以獲得建造自己的家園並邀請好友前來參觀，甚至在家園中與陌生人醉酒當歌，結交更多新朋友。

三、上億元市場預算，《俠物語》欲對港澳台遊戲市場進行全覆蓋

手游發行前期可謂是一個大膽嘗試、小心求證的過程，1億元新台幣（超2000萬）的市場預算投入，指遊方寸何來如此大的魄力呢？筆者得知，這個市場預算對於指遊方寸來說，絕對不是一時衝動的決定，因為在《俠物語》此前的測試數據來看，是完全配得上這個市場預算。

日前《俠物語》在港澳台進行了刪檔測試，次日留存高達56.3%，獲得了大批玩家的一致好評。就連一向「任性」的知名遊戲社區巴哈姆特，也向指遊方寸拋出了「橄欖枝」，十分關注並配合這款產品在港澳台的後續動作。

《俠物語》Google Play評價

上億元的市場預算在港澳台市場是什麼概念？作為一個人口密集型的港澳台市場，玩家的線上線下娛樂場景完全不會像國內市場這麼複雜，大範圍的市場營銷基本上可以覆蓋整個港澳台地區的遊戲玩家。手游那點事得知，此次指遊方寸會將《俠物語》在港澳台市場多元化立體式推廣，不管是線上廣告投放、媒體曝光還是線下的戶外廣告、地推曝光，都會持續性全方位的發力，欲把《俠物語》的推廣做成標杆性的案例，覆蓋到幾乎所有的港澳台玩家。加上這款產品本身的品質和玩法過硬，在即將到來的10月，港澳台暢銷榜前列的位置，《俠物語》可謂是信心滿滿，提前預定。

結語：

厚積薄發的海外策略，表現出色的產品數據，上億元的市場費用與立體式推廣方式，這三者的結合能否在港澳台市場打造出新的爆款產品，籌備已久的海外戰略是否也將藉此機會揚帆起航？對於信心滿滿的指遊方寸來說，這些問題的答案已經不言而喻了。