這裡有一些關於男人內褲的秘密，女人慎點！

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2015年起，「IP」這個詞火了起來，很多人將2015年稱為「IP元年」，並不是因為「IP」概念第一次被提出，而是因為「IP」這個詞不再僅僅是指知識產權，而成為一個現象級的營銷概念。

「IP」營銷的方式有很多，現在的熱播劇也可以是一個IP，如《花千骨》、《盜墓筆記》；一個綜藝節目也可以成為一個IP，如《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》。當然對於品牌來講，最常見的「IP」營銷方式還是品牌代表形象，也可以說是品牌的吉祥物，比如雕牌的「雕兄」，有點像電影《鼠來寶》的三隻松鼠···

最近，看到愛慕先生1號褲最新推出的廣告片《櫃族》，發現愛慕先生也開始玩IP了（沒錯，就是那個在父親節刷屏的愛慕先生），而且這個IP玩得還挺有趣。

話不多說，先看廣告

https://www.zhihu.com/video/895614919272206336

這則由北京星馳廣告打造的新作，將愛慕先生1號褲用黏土動畫的形式將男士內褲做成了有趣的公仔形象，而且還和今年大熱的陸毅合作，將這則粘土動畫廣告片的背景放在了「陸毅家」里的衣櫃中。廣告採用了「櫃族」（貴族）的概念將愛慕先生1號褲的四個特點——精選面料、無痕工藝、質量持久、立體版型，打造成了衣櫃中的四個「櫃族」形象，並講述了它們各自的特長。

神秘的高紗支斯蒂夫特長是放屁？原來是它的面料可以凈化異味。

布魯諾無痕先生的技能就更神（che）奇（dan）了，因為無痕的沒邊兒，成功的為族人避免一場瘧疾。

帥氣的真結實密斯，作為船帆拯救主人。

立體奧納多是衣櫃里的萬人迷，一出場就讓粉絲瘋狂（原來長得帥還可以優化血統）。

當然，貴族這一概念其實源於西方，在中國是沒有的，所以整個廣告也把場景放在了具有濃郁歐洲風的城堡中。除了場景外，濃郁的歐洲風還體現在這幾個「櫃族」的名字上，什麼高紗支斯蒂夫、布魯諾無痕、真結實密斯、立體奧納多，分分鐘一股「翻譯風」撲面而來。

不過，這則廣告中最有歐洲風特點的還要屬上世紀經典譯製片的配音。你一定看過《電影頻道》的那些國外經典電影，或者是中文配音的國外經典電影，電影中那些有特點的中式翻譯在這則廣告中體現的淋漓盡致。

「哦，我親愛的臣民們」

「哦，我的上帝」

「我發誓它一準會被插在長矛尖上的」

「哦，萬惡的蚊森子兄弟死了」

「來點掌聲吧，老夥計們」

「快停止散發魅力吧，你這個迷人的傢伙」

哦，我親愛的朋友們，這些經典的中式翻譯是不是讓你一下子回到了譯製片的觀影情景中？

其實，愛慕先生的黏土形象IP在去年年底就已經出現了，這則廣告已經是這些黏土內褲們的第三則廣告片了，之前的兩則廣告片也是一貫的幽默風。

先來看這些黏土內褲們首次觸電帶來的廣告作品——《愛慕先生1號褲－導演版》。

愛慕先生1號褲－導演版_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/q0368bdhh5l/q0368bdhh5l.html

這則廣告除了風趣幽默的語言，最大的特點在於它的洞察，這點可能男士們更有共鳴。比如緊張的時候有些人會不自覺地加緊臀部、屁股面向其他人的時候總希望它能更性感、總在周圍無人的時候偷偷摳兩下。

愛慕先生通過對男士穿內褲的洞察，將其與愛慕先生1號褲的四個特點——精選面料、無痕工藝、質量持久、立體版型聯繫在一起，用有趣幽默的方式讓人們記住了愛慕先生1號褲的優勢。

再來看看黏土內褲們在今年春節期間推出的第二則廣告片——《愛慕先生開運褲傳奇故事》，大過年的，主角當時是紅內褲了。

愛慕先生開運褲傳奇故事_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/t0358i5tgkb/t0358i5tgkb.html

中國人總喜歡在新的一年圖個吉利，而紅色絕對是不二之選，所以紅內褲在過年時絕對是大熱的單品。為了突出愛慕男士內褲能帶來更多好運，愛慕將其開運的經歷改編成了一部開運的傳奇故事。

總結：

IP在現在的品牌營銷中並不少見，但如何做好IP營銷一直是人們討論的焦點。愛慕此次推出的黏土內褲形象就很好地為品牌打造出了一個讓人們記得住的IP，本身黏土形式的IP是比較少見的，同時廣告很好地將其對男士內褲的洞察融入其中，戳中了很多男士的內心。而且，這三則廣告片都採用的幽默的形式，為愛慕先生的品牌形象打造奠定了基礎，幽默風趣的話術也更容易讓人們接受。