iOS11來了，新版App Store遊戲權重大幅增加，刷榜業務造重創

01-27

文 | 手游那點事 | 虹彤

據國外媒體報道，蘋果將在下周二開展2017年秋季新品發布會。除了硬體，App Store也將進行大刀闊斧的整改。此前媒體曾報道的「排行榜」分類被取消一事屬實，除此之外，新版App Store還有其他的重要改動。那麼在發布會到來之前，讓我們先來談一談新版App Store都有哪些改動？這些改動又將帶來哪些影響？

一、底部導航欄將「遊戲」單獨劃分出來，對遊戲群體的重視度大幅提升

iOS11到來後，App Store的底部導航欄將變成「今日」、「遊戲」、「應用」、「更新」和「搜索」，而原先的「分類」、「精品推薦」和「排行榜」被取消。

相比起舊版App Store將遊戲歸在「分類」里，iOS11將遊戲單獨劃分出來作為一個類別，與「應用」並肩對等，顯示出蘋果對於遊戲群體的高度重視。同時，遊戲作為單獨的一個分類，遊戲開發者的機遇被放大。App Store在「遊戲」分類中設置了「蘋果編輯推薦」，向用戶推薦當天發行量最大的遊戲，展示遊戲宣傳視頻；「最美遊戲」向用戶推薦優質遊戲；另外還設有「TOP分類」。

二、排行榜只顯示TOP3，沖榜或成雞肋

新版App Store不僅在底部導航欄取消了「排行榜」分類，在榜單名次顯示上也做了改動，進一步弱化了榜單影響力。iOS11之前，用戶在「排行榜」分類即可看到遊戲排名，往下拉動可以查看前200名的所有遊戲。而在新版App Store大大削減了展示數量，僅有前三名會被展示。用戶點擊「查看全部」才能看到完整榜單。這也意味著遊戲在TOP3的位置才能被最多的用戶看到，畢竟不是所有的用戶都會點擊「查看全部」來瀏覽TOP3之後的遊戲排名。

遊戲榜單的進一步弱化將導致手游沖榜成為雞肋，當然如果要衝到TOP3成本又大大提高。通過沖榜來進行宣傳的投入產出是否划算？iOS11到來後沖榜的性價比和其他營銷方式相比是高還是低？遊戲開發者需要更加慎重地考慮沖榜了。

三、「今日」分類新增用戶內容，加強內容型分發功能

除了將「遊戲」單獨劃為一個分類，新版App Store的亮點還在於底部導航欄新增的「今日」分類。在App Store的「今日」分類下，用戶可以看到每日更新的App，同時新增了「編輯故事」，以信息流的形式向用戶展示一個個故事卡。對比舊版App Store，新版加強了編輯推薦的比重，除了在「遊戲」分類中設置「蘋果編輯推薦」和「最美遊戲」，還在「今日」分類新增「編輯故事」，多方面加強對優質遊戲和App的曝光，弱化開發者進行產品宣傳時對App Store的負面影響。簡單來說，被推薦的遊戲將比以往獲得更多的曝光，帶來的下載量也可能翻倍。

此外，「今日」分類還新增了用戶可分享被推薦的App或推薦理由和遊戲周邊消息。這令人想到TapTap的「安利牆」，玩家發表的遊戲評價和推薦理由會顯示在「安利牆」，用戶可以直接參考他人對遊戲的評價來選擇遊戲，這同樣是TapTap作為內容型分發平台的表現。新版App Store增加用戶內容，再加上此前App Store開始允許遊戲開發商回復用戶評價，手游那點事認為，App Store正逐漸加強內容型分發功能。

四、標題字元數限制再次縮減到30個字元

2016年，App Store將App名稱的字元數限制從255個砍到50個，而這次改版將再次縮減到30個字元。遊戲開發者需要更加精簡和優化遊戲名稱。也意味著ASO難度也將隨之提高。有趣的是，Google Play卻反其道而行之，將App字元數限制從原來的30個增加到50個。

結語：

新版的App Store進一步弱化排行榜，向內容型分發靠攏。對於遊戲開發者來說，好的產品和長線運營才是應對改版的最佳方式。