【風很大】蘭蔻的小黑瓶安瓶精華

蘭蔻應該是在八月份發布了他們新的「敏感皮膚適用」的小黑瓶安瓶精華，據說是3天到7天就能緩解突發乾燥、緊繃或者泛紅、粗糙感。

後台一片呼聲：「趕快給我們八一八吧！」前幾天放出來一條留言，點贊數千，搞得@Sajje壓力好大——趕快自費去徐家匯買了一瓶（大叔：快去開發票，報銷。）

1、小黑瓶的歷史

小黑瓶歷史我們八過好幾次——說白了，就是雅詩蘭黛在小棕瓶上面賺錢太多，歐萊雅的老總看不下去了，把蘭蔻叫過來，說：「你們好好想想，怎麼出個類似的？」

蘭蔻撓了撓腦袋，看著歐娘娘說：「只能出個類似的東西……」

歐娘娘用穿透蘭蔻靈魂的目光注視了小蘭良久，說：「內容可以相似，宣傳一定不能一樣——寧用別人牙刷，不用別人概念，你不能搞出一個類似的『夜間修護』來！懂不懂？」

「懂！懂！懂！」

「懂了就跪安吧。」

於是蘭蔻回去以後盤桓良久，琢磨既然不能修護，那麼就加強一下吧，用非常類似的配方（也就是所謂「二裂酵母菌溶孢提取物」——其實是長雙歧桿菌提取物，當然，這個你不用記），但是給出的是「肌底液」的說法。

也就是說，蘭蔻給自己的定位，不是雅詩蘭黛說的「夜間修護」，而是能夠更快更深入地「滲透」——「肌底液」嘛，滲透到皮膚底層的產品。

2、「高滲透」帶來的好處和問題

為了獲得更好的效果，蘭蔻在自己的配方中加入了【羥乙基哌嗪乙烷磺酸】（這名字很長，大家不用記，只要記得是一個酸就是了）。同時，配方上面的第四名是【乙醇】，也能夠幫助滲透。

熟悉言安堂風格的同學都知道，我們是不太贊同敏感皮使用這些高滲透的產品的——畢竟護膚品的主要功能是「發送信號」（護膚品應該怎麼樣去搭配？；來自真正的大神的建議：讓皮膚變美的關鍵），而不是補充「營養物質」——對於敏感皮的朋友來說，太多東西滲透到皮膚底層，會造成本來就已經神經兮兮的皮膚細胞更加大喊大叫，接下來就可能是紅腫癢痛熱這樣的炎症問題了。

不過，小黑瓶的口碑還是不錯的，對於耐受皮來說，很多人喜歡這個膚感，對於已經有小棕瓶驗證過的「二裂酵母菌溶孢提取物」（這東西比較複雜，以後可以單獨講講為什麼酵母和細菌發酵產物這麼受歡迎的原因）也頗有好感，所以一直以來小黑瓶是蘭蔻最受歡迎的系列（之一）。

3、敏感皮膚的「安瓶」

對於新推出的這個系列，有點不知道說啥好的感覺。

首先，安瓶不是長這個樣子的……市場部同事大概是為了跟「安瓶」的風潮，就給安了這麼個名字（是不是「安瓶」都特別能美白？）。

那為什麼這麼叫呢？

因為這回蘭蔻做了一個新的設計，就是把這個配方分成兩個部分，內部是深藍色的，被封閉在一個小小的管子裡面（這個就是所謂「原液」吧，其中的【阿魏酸】——一種抗氧化活性物——濃度比較高抗氧化產品，你真的需要嗎？）。

當你收到貨之後，你就把原本上面的那個蓋子那麼一擰——這深藍色的「原液」就流出來，混合到容器中，把整個瓶子裡面的液體都染成淡藍色，這就算「啟封」了。

為了展示一下這個過程，@Sajje，@丸子和IT小哥@Jason一起，演示了一下這個過程——那個小管子的開口有個小塞子被頂開了（為了展示，我們是在瓶子外面進行的）。

當然，我們這個過程沒有廣告公司拍得那麼美。

這也就算某種意義上的「安瓶」概念吧——做市場也不容易，不要太較科學的真就好。

4、有必要嗎？

這個東西真的好用嗎？

從配方來看，相比以前的小黑瓶，這個敏感肌系列拿掉了酒精和酸（@Sajje測量的結果是，深藍色管子的pH是5.10，包裝內主料的pH是5.67，混合之後的pH是5.38），相對來說的確更加溫和（不過這樣看來，和小棕瓶也就區別不大了），「肌底液」的概念就沒有什麼支撐（不過反正「小黑瓶」的名氣打響了，「肌底液」不「肌底液」問題也不大）。

畢竟主要的功能，還是來自於「二裂酵母菌溶孢提取物」的。

只是我不明白，阿魏酸這個相對來說比較穩定的抗氧化活性物，需要這麼費盡心機地用一個小瓶子封鎖在裡面嗎？似乎普通的配方方式也可以解決這個阿魏酸的穩定問題。

5、小結

蘭蔻的這一個新的小黑瓶，的確相對來說敏感皮更適用，但也失去了傳統的小黑瓶「肌底液」比較強滲透性的特點。

至於「安瓶」的這個設計——更多的是為了給消費者「Wow……」的感覺，而不是真的有這個必要。

還有，98%的阿魏酸，是說原材料，不是真的說這一瓶中含有98%的阿魏酸——98%的阿魏酸是固體，不能流出來的。

叔說：

產品好，還需要噱頭好，否則也不容易賣出去啊。