我們花了幾個月的時間研究進口牆漆品牌，發現這裡邊的水太深...

我裝修房子的時候，有個細節一直記憶猶新：油工師傅在刷完牆漆之後，把裝漆的桶擺得整整齊齊給我看，說了一句，一個不少，我說，至於嗎，他呵呵一笑說，這是行規。

在這裡，高檔進口牆漆的桶有點兒像茅台的瓶子了，這個行業的混亂可見一斑。

我用的牆漆算是比較高檔的，芬琳（Tikkurila）的荷萌（Harmony）系列，但至今有幾個難解的疑問藏在心裡沒有答案：油工師傅刷完牆漆三四天內，室內都有比較大的刺激味道，我不知道這是不是正常現象，但心裡不太舒服；還有，當時芬琳漆的銷售是以四折的價格賣給我的，我想，天哪，能給這麼大折扣的行業，利潤肯定是極高的。

國外牆漆的色彩開啟了我們的眼界，原來不只有大白牆

牆漆可以調劑家中的色彩

無論你想要古典還是現代，溫暖還是酷帥風格，牆漆都可以幫你實現

幾乎所有行業的進口品牌，都很容易出問題。商家一般都會利用高度的信息不對稱，以及漢語的博大精深，製造各種陷阱出來。有的時候，這些陷阱、這些坑不一定是欺騙，但肯定是蓄意隱瞞或者誤導。進口奶粉、啤酒、橄欖油、牆漆都存在著這種情況，商家利用各種伎倆蒙人，消費者成為玩弄對象。

如果你正在為把家裡的牆面打扮得環保和色彩怡人而努力（牆漆怎麼用我們寫過，戳這裡看），並且在考慮進口牆漆的話，那一定要認真學習一下我們這篇稿子。我們花了幾個月時間，把國內市場上常見的進口牆漆品牌（標榜國外產地）仔細分析梳理了一下，包括市場常見的德國都芳（Düfa）、舒爾茨（Schulz）；北歐的芬琳（Tikkurila）、福樂閣（Flügger）；美國的大師漆（MASTERS MARK）、宣偉（Sherwin Williams）、本傑明摩爾（Benjamin Moore）等等。

今天是第一篇，初步的結論先在這裡說一下：買進口牆漆，一定要弄明白哪些是國外市場上真正的主流品牌，以及哪些是主流品牌的主流產品，目前在中國國內，這裡邊問題極大。

1. 特供中國

關於進口牆漆的第一個坑，就是「特供中國」，翻譯一下是說，這個品牌為中國消費者專門生產了幾種或者幾個系列的產品。

當然我們不能說「特供中國」一定意味著質量下降了，確實有些產品在不同的環境條件和使用習慣下，需要進行一些調整，但這些不在該品牌本土市場銷售的產品，不一定需要滿足當地嚴苛的檢驗標準，也沒經過該品牌本土消費者的檢驗。我們選擇進口品牌選的就是歐美日本嚴苛的檢驗標準，以及在他們本土消費者使用反饋中積累的技術工藝經驗，如果這些都沒有，卻打著進口品牌的名義，是蓄意欺騙呢，還是有意隱瞞？

比如國內經常看到的某德國品牌內牆漆，就包含多款針對中國市場的「特供品」，在德國市場並不銷售。在這個品牌的德國官網上，SuperWeiss、EdelWeiss是在德國市場銷售的產品，而Extrem、Aquaprem、Classic這些系列，均位於「國際產品系列」中，只有點擊中國國旗才能看到。網站其他部分都是德文，但這些中國專供產品卻只有英文說明，想必德國消費者也不會看。當我們想打開網頁上的pdf文檔，查詢產品細節，比較尷尬的一幕發生了，Page not found。

類似現象遠不止該品牌一家。比如另一個德國品牌，官網上有個單獨的China Products分類，包含了專門供應中國市場的31個型號。

中國市場售賣的某德國品牌內牆漆，在該品牌德國官網的常規產品列表中是沒有的，只有進入國際產品專區，點擊中國國旗後才能看到

網站其他部分都是德文，但該品牌的中國專供產品卻只有英文說明

我們想查閱這些中國專供產品的技術細節，當試圖打開網頁上的pdf文檔，尷尬的一幕發生了，Page not found

另一德國牆漆品牌的官網，明確標註China Products 一共31款產品

2. 給中國定製一個品牌

第二個坑更高級了些：專供產品還不夠，乾脆搞個定製品牌。定製產品，只能算是歐美中小品牌的小打小鬧。國外的大型塗料集團更狠，直接為中國市場量身打造一個品牌，這個品牌的產品都不在本國銷售，統統運往中國。

比如國內常見的某美國牆漆品牌，其實是美國PPG集團針對亞太市場（主要就是中國）專門推出的品牌。

我們諮詢過在紐約從事家裝業20多年的朋友。據他介紹，PPG是全球銷售額最大的塗料集團，但銷量大意味著低端產品也很多。PPG集團整體牛，但下屬品牌間的差距也很明顯。至於這個在亞太推出的牆漆品牌，從未在本地市場上看到過。

貴為美國貨的這個牆漆品牌，似乎卻沒有英文官網。而在中國官網上，它自我定位為「中國市場頂尖的建築塗料品牌」。至於品牌在美國市場地位如何，就語焉不詳了。

根據PPG集團英文官網的介紹， PPG PAINTS、OLYMPIC、GLIDDEN、SICO、DULUX和LIQUID NAILS，才是在北美市場銷售的建築塗料品牌。而這個品牌是專供中國市場的。

PPG英文官網的說明，這個品牌並不在北美市場銷售，而是主攻中國市場

3.關於進口的文字遊戲

除了用特供中國、定製品牌進行有意隱瞞或者誤導，中國人還善於利用漢語的博大精深，搞各種文字遊戲。一個詞「進口內牆漆」，可以搞出各種不同的花樣，甚至你怎麼小心，都很難不中招。

「進口內牆漆」是個寬泛概念。和奶粉相似，只有整罐原裝進口的內牆漆，才能保障品質一致。而採用散裝進口、國內分裝的方式，那麼出現二次污染和其他幺蛾子的可能性就更大。如果是進口原料甚至引進技術、在國內建廠生產，那麼就不算「原裝進口」了。

挑選整罐原裝進口的內牆漆，不能根據銷售人員信口開河，至少也得印刷在漆桶壁和官方宣傳材料上。其實廠家（總代理）的「原裝進口」承諾也不可盡信，業內一直有很多傳聞，比如某某漆其實是國內分裝，某某漆已經國產化，網上也有一些爆料。我們不能傳播未經證實的信息，但此類問題肯定存在。

前面提到的這個德國牆漆品牌，部分型號產地就有疑問。根據他們的中國大事記顯示，2006年「面漆產品實現部分國產化」。在德國官網和包裝桶印刷信息中，Superweiss、Edelweiss等少數型號標明Made in Germany（但依舊只銷往中國市場），而Extrem、Aquaprem等大多數型號則標明Original German Technology（源自德國技術），兩種標法有區別。然而這個品牌的中國公司（或許是代理），把這些產品統統貼上」德國製造、原裝進口」的中文標籤，把Original German Technology同樣解釋為「德國原產標誌」。

廠家宣傳中的細微差別，或許也隱藏了一些端倪。比如前邊提到的那個美國牆漆品牌，Gold Guard、Regent、Select系列標的是「100%美國原裝原桶進口」，而Distinction系列則只標「美國原裝進口」。前者顯然更保險。

4. 真正的主流品牌

由於語言和地域障礙，中國國內消費者對進口漆的了解相當片面。一些在本國不入流的小品牌，憑藉進入中國市場較早的渠道優勢，把自己吹得花好月好。而很多真正的一線品牌和頂級產品，或是還未進入中國市場，或是渠道不暢，反倒不為人知，這就是我們要揭露的第四個坑：

以德國漆為例，德國第三方調查機構Konzept Markt，統計了本國消費者對乳膠漆品牌的認知度排名。在德國市場，阿爾貝娜Alpina Weiss（98%）、歐倍德OBI（68%）、巴厘島化工Brillux（66%）、Hornbach（59%）和七彩象Caparol（59%）等，才是真正家喻戶曉的內牆漆品牌。它們生產的內牆漆，是真正走進千萬德國家庭的好產品。

而中國市場較常見的幾個德國內牆漆品牌，其實在德國是相當非主流的。其中一個品牌是梅菲特工業集團下屬的子品牌，在德國主要銷售木器漆，而非牆面漆。根據Konzept Markt的調查，這個品牌的整體知名度僅排第15位，只有4%的德國消費者知道。而另一個品牌更慘，其牆漆知名度不到1%，甚至沒能進入排行。

德國第三方機構Konzept Markt做的消費者調查報告，阿爾貝娜Alpina Weiss、巴厘島化工Brillux、歐倍德OBI、七彩象Caparol等才是德國家喻戶曉的牆漆品牌

5. 五到十倍差價

前邊說的是各種騙人和蒙人的技巧，這一條講的卻是，在牆漆這個行業，同一款產品，中國國內和歐洲、美國價格差距極大。也許是因為牆漆作為危險化學品難以自己海淘的原因，國內很多在售的進口品牌，即便滿足了我們所列的各種標準，確實是歐美本土主流產品，整桶整罐原裝進口而來，卻在中國賣出了讓人難以置信的天價，芬琳、本傑明摩爾都是如此。

比如芬琳（Tikkurila）的在中國國內賣的最貴的Joker（皇冠約克），國內售價為1360元/2.7L，摺合503元/L。然而在拉脫維亞和芬蘭的兩家電商網站，Joker售價僅合人民幣54元/L和78元/L（6.8€/L、9.9€/L），差價近十倍。NOVA 7（諾瓦）國內賣670元/2.7L，而同樣規格的在歐洲僅賣21.4歐元，約合170元。

百色熊（BEHR）是美國銷量最大的牆漆品牌之一，主要通過Home Depot（家得寶）的2000家建材連鎖店銷售。以1加侖裝的高端產品Premium Plus Ultra（蛋殼光）為例，天貓官方旗艦店售價高達1199元，而在Home Depot的常規售價僅合200元（30.98美元），差價高達5倍。

本傑明摩爾（Benjamin Moore）是美國最有名的潮流品牌，以提供非常豐富的顏色選擇著稱，熱門配色經常被其他大品牌「借鑒」。以Regal Select（皇家選擇）系列為例，1加侖裝國內售價為1100元，而美國售價約合256元（38.99美元）。

作為危險化學品，油漆進口比較困難，一定溢價在所難免。但再好的內牆漆，一旦脫離合理價格，消費者就成了冤大頭。

芬蘭某電商網站截圖，2.7L裝的芬琳Joker內牆漆售價摺合290元人民幣（37€），而國內售價為1360元

芬蘭某電商網站截圖，2.7L裝的芬琳Nova &內牆漆售價摺合167元，而國內售價為670元

BEHR（百色熊）的高端產品Premium Plus Ultra蛋殼光1加侖裝，天貓旗艦店售價為1199元

BEHR的高端產品Premium Plus Ultra蛋殼光1加侖裝，美國Home Depot連鎖店的常規售價為$30.98，約合人民幣200元

Home Depot官網提供豐富的顏色選擇，Premium Plus Ultra 1加侖裝的售價為$31.27，約合人民幣200元

在美國亞馬遜上，1加侖本傑明摩爾的Regal Select（皇家選擇）售價為$38.99，約合人民幣256元，而中國國內售價達到1100元

值得購買的進口好漆標準

羅列了進口牆漆的這麼多坑，從這些負面的手段或者說伎倆中，我們可以正向推導出什麼是值得購買的進口好漆標準了：歐美消費者認可的品牌，在本土市場熱銷的型號，採取整桶原裝進口的方式，同時以合理價格購買到。

國內賣場銷售人員、裝修工人和百度查到的說法，通常不靠譜。真正可靠的依據，是歐美當地的市場情況、第三方調研機構的數據、從業人員的說法、本土的消費者口碑等。我們正在不斷探索，為您梳理總結這方面的信息，甚至希望最終能把我們覺得品質優秀，能在國內以合理價格買到的進口牆漆品牌和產品推薦給你。

達成那個心愿之前，先總結三條心得，供你參考：▼

① 選擇在北美或歐洲市場跨國銷售的產品

歐盟市場的一體化程度很高，北美也有自由貿易區，好產品一定能做到跨國銷售。比如阿爾貝娜（Alpina），不僅在德國暢銷，而且銷往幾乎所有歐洲國家。Alpina有20多種歐洲語言的官方網站（http://www.alpina-paints.com/en），在最暢銷的大桶白漆上，也印有德文、法語、義大利語的產品說明。

Tikkurila集團（國內習慣稱之為芬琳）也擁有英、法、德、丹麥、愛爾蘭以及多個北歐國家語言的官方網站（https://www.tikkurila.com/）。而前面提到的德國牆漆品牌則相反，甚至連英文網站都檢索不到。誰是大品牌，不問而知。

② 鑒於中國國內市場混亂的環境，可以考慮歐洲中小國家的一線品牌

美國、德國是擁有很多頂級塗料公司，但國內有些商家，會主動聯繫這些國家不入流的牆漆廠家，委託定製生產專供中國市場的型號，或者乾脆買下這些品牌在中國市場的商標使用權，自己貼牌生產。而丹麥、芬蘭這樣的北歐國家，也有一流的牆漆品牌，目前針對中國市場的特供產品相對較少。如果您搞不清楚美國、德國市場的真實狀況，選擇歐洲中小國家的牆漆，中招概率更低。

③ 盡量不要圖省事，直接讓裝修公司提供進口漆

一方面，一些品牌是部分國產化的，專供裝修公司的大桶漆中招概率很高。另一方面，裝修公司經常誤導消費者認知。比如Valspar（威士伯），雖然是美國最大的牆漆品牌，但產品早已國產化，在天津建有生產工廠。其實Valspar只是宣傳「源自美國」，沒提原裝進口。但Valspar把家裝公司作為重要銷售渠道，而信口開河是部分裝修公司的惡習。從我們了解的情況看，有不少不明真相的消費者，把它當做美國產品看待。

德國Alpina官網（http://www.alpina-paints.com/en），擁有20多種歐洲語言的官方網站

Tikkurila集團（國內使用芬琳品牌）官網，在多個歐洲國家銷售

有時候，作為一個中國人會覺得挺悲涼的。中國人很聰明，但跟那些先發展起來的歐美國家和日本比，中國人的聰明往往用在了不該用的地方。也許，從進口牆漆這個事情看，想徹底避免這個亂象，需要在國內發展自己的化學產業，以及進口產品稅率問題上下力氣，只有國內品牌的產品過硬了，貿易還足夠自由化，才能盡量消弭這些負能量的蒙人伎倆。在此之前，作為一個消費者，只能自行提升研究和鑒別能力，想辦法從歐美、日本自己海淘那些當地真正主流的牆漆產品了。

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