如果下猛葯變成了一種freestyle

如果說，前兩年美妝界的流行趨勢還是令人眼花繚亂的日韓風或者小清新當道的天然護膚風的話，那麼從今年開始，追求性冷淡風的各種下了猛料的葯妝絕對要開始成為主流。

▼走性冷淡風的葯妝風頭正勁

比如最近大熱的The Ordinary就是一個很好的例子，它們家一款平淡無奇的粉底液居然有25000個消費者等著嗷嗷待買，而其他功能的護膚品也火的不行，連雅詩蘭黛也耐不住給它們砸了錢，大有今後要收購的意向（財大氣粗的公司對於攪局者的辦法就是買買買）。

▼The Ordinary的粉底液火到不行

這一類下猛葯的葯妝師祖要從當年的修麗可（15%VC精華）說起，後來者如寶拉、DR.WU、Alpha Hydrox、賽貝格等都走的是相似的路線，也就是簡約包裝+高濃度有效成分標識+專業的定位，如果對護膚品原料的認識是小白的話，估計連包裝上寫的是神馬都看不懂。

所以，今天就讓我們好好解讀下這些下猛葯的葯妝護膚品到底只是 一種跟風的潮流，還是拯救你皮膚的救世主。

Q: 有哪些護膚品的成分適合下猛葯？

A: 其實要我說，護膚品誕生之初的目的，也只是為了保養皮膚而已，並沒有設計成那種一抹見效的神葯（否則怎麼讓消費者持續地往外掏錢）。由於這樣的定位，一開始大多數護膚品的美白、抗衰老、保濕的效果並沒有那麼突出，可能需要長期使用才有一丟丟的效果。

但實在是這個行業競爭太過於激烈，消費者的認知水平也不斷增加（可能我也有點功勞吧），他們已經不滿足於產品包裝上特別含糊的宣稱，如消除細紋、平滑肌膚、保持滋潤等描述（含糊=騙人），他們也等不了那麼久去看到效果，就希望有個東西橫空出世，短平快地解決問題，至於什麼香味啊，使用感啊，都是次要，關鍵就是要有效，有效，有效！

所以葯妝就出現了。

回想一下我們以前用過的藥膏，幾乎每一種都會把有效成分寫在包裝上，直接明了，簡單粗暴，先不用管它的包裝是不是好看，香味是不是好聞，誰能解決問題就買誰。

▼葯妝的風格有點類似傳統的藥膏

現在葯妝界的趨勢似乎就是這樣，直接堆各種看得見的活性成分在配方里，主打效果，其他通通靠邊站。

當然了，也不是每一種成分都可以瘋狂堆料的。

這個行業發展了100多年，其實療效得到各種臨床驗證的有效成分並不是很多，許多專利成分各個公司都藏著掖著無法公開驗證，能夠堆料的，也只是那一些特別傳統和老牌的成分了（另一個原因是便宜）。

這裡，我略微整理了下一些比較常見的護膚品活性成分，95%的葯妝產品都會在這些成分中玩一些花樣，比如把一個成分濃度砸得特別高，或者把幾個成分混合起來。

▼常見的護膚品活性成分

就算是當紅的The ordinary，仔細看看他們家的活性成分，說實話並沒有什麼特別的，就是善於堆料、敢於堆料，而且關鍵是，賣的特別便宜。

Q: 這些下猛葯的護膚品效果會比傳統的大牌護膚品好嗎？

A：這個答案是顯然的，當然會好。

在我個人的理解中，傳統的護膚品走的通常是一種比較中庸的路線，講究產品的包裝、香味、膚感、功能、安全性的平衡，同時使消費者沉浸在品牌所塑造出的一種美的愉悅感中（各種奢侈護膚品都是這個路線）。

▼傳統的護膚品追求美感和功效的平衡

這些大公司的研發人員當然知道如果要達到好的效果，就必須要堆料（像我經常堆料給我老婆用~），但是這樣又會破壞其他的幾個因素，甚至會影響品牌的形象，所以配方師有時候就像在走鋼絲一樣（我就是這樣一個走鋼絲專業戶）。

不過葯妝可不一樣。

他們可以放棄美觀的包裝、放棄對香味的追求、甚至放棄對膚感的追求，只求最後的效果。就像悟空傳里沒有了石心的彭于晏一樣，很容易變得天下無敵。

所以論單一的療效，傳統護膚品是打不過葯妝的，因為這根本就像是三體里的降維打擊啊。

Q: 作為普通消費者，我們到底應不應該嘗試下了猛葯的葯妝？

A: 說實話，如果你只是普通的護膚品使用者的話，我是不建議專門用此類產品的。

一方面，面對琳琅滿目的各種化學成分，普通人是沒有這精力和時間去學習哪個成分對應哪種功能，每一種成分又有哪些禁忌症的。這些葯妝的活性濃度那麼高，並不會考慮到大眾的普適性，一不小心就有各種皮膚問題出現。

另一方面，如何搭配傳統的產品與這些葯妝也是一門學問，比如刷酸的時候有沒有注意抗氧化和防晒，使用高濃度VC的時候有沒有配合舒緩皮膚的保濕霜等等，這些問題如果考慮不周，有時候反而弄巧成拙。

當然了，如果你是一個高段位的護膚品愛好者或者美妝博主，自認為已經對自身的皮膚特性和各種護膚品了如指掌的話，偶爾嘗試一下猛葯也未嘗不可，否則怎麼號稱自己會freestyle呢？但是請記得，先局部使用，沒有刺激性的時候再上全臉。

寫到最後，我突然想起阿爾法狗的故事（請原諒我思維的跳躍），當人類追求和積累了千百年的圍棋技藝被一台電腦用短短兩年的時間輕鬆擊敗的時候，被震撼和改變的不僅僅是圍棋界。

那麼，以The Ordinary為首的葯妝會以強大的功效改變整個護膚品行業嗎？

我也不知道。