剛過去的七夕，魔都商場都做了哪些活動

七夕雖然不算是大節，但也是很能產生銷售業績的一節。

此前有朋友留言給我，說最好能拍一些魔都七夕的美陳，我只能說，大多數的商場都沒有針對七夕做主題布置，基本點到為止。

但是各大商場針對七夕做的營銷活動不會少，本文為大家提煉一下，在剛剛過去的這個小情人節，商場們都做了哪些工作。

iapm

時間：8/26~8/28

內容：七夕消費賞

活動期間三重送禮：

消費滿599元及以上，送TWG TEA指定茶葉一份；

消費滿6999元及以上，送野獸派永生玫瑰水晶球一個；

VIP CLUB會員憑59999積分可在七夕當天兌換野獸派雙層永生花禮盒一份。

同時商場結合場內品牌及產品推出浪漫七夕5個plan。

Plan A：Flowers

出鏡品牌：野獸派、roseonly；

Plan B：Clothing Package

出鏡品牌：Coach、Versace、MCM；

Plan C：Shoes

出鏡品牌：Tods、Hogan；

Plan D：Jewelry

出鏡品牌：POMELLATO、Didier Doubot、Pandora、APM Monaco；

Plan E：Candlelight Dinner

出鏡品牌：莫爾頓海鮮牛排坊、Jumbo、The Cut、TWG TEA、GODIVA。

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時間：8/26~8/28

內容：

活動期間四重送禮：

第一重：消費滿5000元即有機會兌換莫爾頓牛排坊價值500元現金券一張；

第二重：消費滿9000元即有機會兌換寶格麗奢華香水一瓶；

第三重：消費滿12000元即有機會兌換GODIVA禮盒一份；

第四重：消費滿20000元即有機會兌換Alexandre de paris髮夾一個。

以及前一周，主推場內情人節相關的品牌，同樣也是從包、首飾、巧克力、花等幾個品類入手，具體如下：

正大廣場

時間：8/28~9/30

內容：首屆「尋找陸家嘴嫦娥」評選

方法：

活動期間推薦或自薦工作或生活在陸家嘴的女性，上傳照片至商場公眾號後台，寫上推薦理由留下個人信息；

商場每周選出前3名，共四周，最終選出12位。

「嫦娥」和推薦者均能獲得相應的禮品。

出鏡品牌：貝思客、眾谷醇白酒、海馬體照相館

久光百貨

滿額贈券

時間：8/25~8/28

內容：

單櫃單筆消費滿5000元，送CAFE&BAR七夕情人節現金抵用券1份；

在2F珠寶區單櫃單筆消費30000元，送3000元久光IC卡。

七夕快閃

時間：8/26~8/28

內容：

1F外廣場舞蹈SHOW表演

1F外廣場擁抱30秒，可獲得一段紅繩，同時可在2F中庭求解姻緣簽並獲得相應禮物。

龍之夢購物公園

內容：百萬現金紅包雨

時間：8/26~8/28

三天，每天五場，通過微信公眾號進行互動實現。

內容：萬元鑽飾Show照搶

時間：8/25~8/27

全館任意消費滿177元即可進入攝影棚拍攝寫真，照片上傳至商場公眾號，當日人氣最高者可獲得相應鑽飾禮品。

內容：雙人甜蜜大灌籃

時間：8/25~8/28

全館消費滿277元即可參與雙人投籃

分男女生不同組別標準，達到一定分數即可獲得相應禮品。

新天地

時間：8/25~8/27

內容：七夕福利

消費滿298元，即可獲得定製情侶馬克杯一對

同時進行品牌及產品推薦：

花——蜂鳥花店、野獸派

巧克力——Blonder Chocolate、Godiva、食荳集市

飾品——嫵Woo、馬良行、PH7

香水——RE

藝術品——藝術家方塊

南豐城

內容：以愛之名 萌享七夕

萌趣有禮

時間：8/25~8/28

第一招：幸福合照

消費滿99元即可獲取萌趣趣互動遊樂拍攝證一張

第二招：為愛發聲

消費滿399元即可獲取萌趣趣留聲明信片體驗一次

第三招：七夕禮物

消費滿699元即可獲取萌趣趣荷蘭館木鞋定製DIY體驗一次

萌趣有情

時間：8/26~8/28

和真人萌趣趣在富士山場景下甜蜜留影

愛萌七夕搖一搖

時間：8/28

憑當天任意小票2張可參加抽獎1次

會員雙倍積分

時間：8/28

總體而言，「七夕」雖然在社交網路中成為熱詞，商場也並非不把其當作促進消費的機會，但可能由於時效性（大多活動集中在8/26~8/28三天）以及影響力，因此，大多商場並沒有對此節日做「傾力布置」，包括視覺上以及活動內容上。

活動內容方面，絕大多數商場的微信公眾號，都以「情人節送禮」為核心，對場內適合送禮的品牌及產品做了分類推薦。本文並沒有對這類商場進行羅列，因為這項工作幾乎每一個小活動小節都在做，只是側重點不同而已。

對情人節而言，出鏡率最高的，無疑是：鮮花、巧克力、甜品、飾品等小而甜蜜的品類。

優質一些的商場，例如新鴻基的兩家，會在上述基礎上，推出以商場名義開展的滿額贈禮活動，從不同的商場金額門檻的設置能感受到各自定位的不同。

而客流量比較大，客群比較大眾化的商場，則更希望做成互動歡樂的場景，例如線下搖紅包，例如在線評選互動等。

另外由於大多數商場幾乎主題活動不斷，並無法為僅一天的節日特地再進行策劃，因此，結合自身固有活動進行延展也是不錯的嘗試。

但這也從另一側面反映出對於七夕這類活動，所有的商場都不想放過拉動銷售的機會，但在自身的投入上儘可能點到為止。

就如同我這篇內容，力爭在文字色彩上營造出「情人節相關」的觀感（這裡看不出來），但在內容標的上，並沒有找到太多能夠分享的案例。