萌戰十五年，是「萌」？還是「戰」？

「希望能為自己心愛的角色發聲、希望能讓更多人知道她記住她、希望能抓住自己此刻的感受並表達出來」的心情卻是實實在在的。

作者丨lushark（知乎ID @蟶子聖子 ）

2002年的初夏，《百變小櫻魔術卡》開始在上海電視台電視劇頻道每晚六點的動畫劇場播出。這部原名為《魔卡少女櫻》的日本動畫改編自Clamp的同名漫畫，原本是分為「庫洛牌篇」和「櫻之牌篇」上下兩季，而在引進國內的過程中，原動畫中涉及早戀、同性、倫理等方面的諸多劇情遭到了刪改，篇幅也從70話縮水至62集。也因此，《百變小櫻魔術卡》在國內主要被當成面向低齡女童的作品，玩具魔術棒、庫洛牌以及「封印解除」的咒語在小學女生之間風靡了起來。

而與此同時，在匯聚著宅男的日本2ch論壇上，則正在舉辦第一屆「動畫最萌大賽（アニメ最萌トーナメント）」。這項由網民們自發舉辦的活動，旨在通過投票從1995年4月1日到2002年3月31日年間在日本電視上播出過的非18禁動畫里票選出一名「最萌」的女性角色。由於採用的是進入本戰（複賽）後即為「1v1」捉對廝殺、票數低者淘汰的殘酷賽制，「最萌大賽」也因此被稱為「萌戰」。而最終，從歷時長達半年、共計574個角色提名的多番選舉中脫穎而出就此加冕為「初代萌王」的，正是《魔卡少女櫻》的女主角——木之本櫻。

「初代萌王」木之本櫻

丨　萌戰熱潮

儘管首屆萌戰的實際參與者不過千把人，卻從此引發了「萌戰」熱潮，其影響力更衝出了2ch引起了各個國家動畫迷們的關注。國內曾經的知名動漫雜誌《動感新勢力》就有著「最萌動畫角色大賽」這一固定欄目，預測當年的2ch萌戰排名結果最準確的讀者可以免費獲得次年一整年的雜誌。

實際上，若是追根溯源，遊戲圈要比動畫業更早誕生了「萌王」。

2001年，2ch引進了ID系統：在用戶發言時，除了會展示默認為「無名氏」的自定義昵稱之外，還將根據用戶的IP地址和日期生成一串ID用以標識身份。這一舉措的本意是限制原本完全匿名環境下日益嚴重的造謠、毀謗、辱罵等惡劣行為，卻也無心插柳使得原本無法開展的記名投票活動成為了可能。

以討論Leaf社和Key社兩家的泣系Galgame為主的「葉鍵板」的用戶們最早提出了「最萌大賽」這一概念，並舉辦了第一屆「葉鍵萌」選拔Galgame中的最萌女角色，並最終由Leaf社Galgame《痕-きずあと-》 中的角色柏木千鶴當選冠軍。

柏木千鶴

這次活動使得類似的投票活動在2ch上的其他板面也風靡了起來，一時間各類「最萌大賽」層出不窮。然而這股熱潮只持續了不到一年就已悄然退去，唯有動畫綜合板舉辦的「動畫最萌大賽」成功延續下來，並接連舉辦了12屆，以「萌戰」「日萌」「最萌」等昵稱廣為人知。

萌戰最初的舉辦動機，實際上是大家不滿於《NEWTYPE》等雜誌人氣榜單的商業化運作模式，想要舉辦一個沒有利益衝突而且大家都可以盡情展示自己對角色的愛的投票活動，並且為此立下了「最萌三原則」：

• 萌有千差萬別，各人都有自己的萌
• 不能因為自己的萌而去刻意否認他人的萌
• 賭上榮耀，為自己的萌投上乾淨的一票

然而遺憾的是，這一美好願景並沒能被實現。

看過《死亡筆記》的讀者想必會對劇中人物們根據小本子的使用規則展開的智斗和博弈印象深刻。而在現實中，動畫迷們也同樣圍繞著萌戰的規則陰陽謀並施，開發出了各種戰術。

丨　輿論戰的泥沼

為自己喜愛的角色製作視頻、文章、圖像、音樂等「應援物」來造勢拉票原本是萌戰中最重要的環節。然而，比起踏踏實實地製作應援物，許多人卻投機取巧想要利用輿論來打擊其他角色和參與者，並最終發展為相互攻訐。

在2005年的第三屆萌戰中興起的「反黃游運動」是打響了萌戰大規模輿論戰的第一槍。

該年參賽的神尾觀鈴是改編自Key社Galgame的動畫《Air》中的高人氣女主角，不止有動畫迷為她搖旗吶喊，更吸引了許多身為原作粉絲的Galgame玩家來為其投票，因此被視作是當屆萌王的種子選手。而《Air》里的其他角色也同樣有著強大的競爭力。

有多名角色與《Air》分在同組的《舞Hime》粉絲們因此策劃發動了「反黃油運動」，援引了萌戰規則中「18禁動畫里的角色不得參賽」的條目，以此來質疑改編自18禁黃油的《Air》中角色參賽的正當性，號召其他參與者來進行抵制。這一活動在一時間得到了認同「萌戰應當保持純潔性」人們的支持，使得《舞Hime》中的角色玖我夏樹成功以686：624將神尾觀鈴淘汰出局。

玖我夏樹和神尾觀鈴

讓《舞Hime》的粉絲們始料未及的是，「反黃油運動」徹底激怒了2ch上人多勢眾的Galgame玩家們，雙方頓時口水戰四起。而在接下來的比賽中將與《舞Hime》對陣的《薔薇少女》的粉絲們則是順勢揭起「反『反黃油聯盟』」的大旗，發聲討伐《舞Hime》粉絲的「扣帽子」行為。

於是在接下來的一周里，《舞Hime》中的鴇羽舞衣、玖我夏樹和桂聖奈被《薔薇少女》中的翠星石和真紅接連淘汰。

然而《薔薇少女》也並沒能夠笑到最後。

隨著《舞Hime》的角色被淘汰殆盡，那些大仇得報的Galgame玩家們便心滿意足地離開了，沒再繼續關注萌戰。但是對《薔薇少女》粉絲如此引狼入室、借刀殺人行為心生反感的萌戰參與者們卻就此集結起了「反人偶聯盟」，以不讓《薔薇少女》中的角色取勝為目標開始給有力與之競爭的《魔法少女奈葉》灌票，使得高町奈葉成為了萌戰史上第一個在單場比賽中得票過千的角色，並在半決賽和決賽中先後擊敗真紅與蒼星石，問鼎萌王。

當初榮登萌王寶座的奈葉還是蘿莉

可以說，這場最初的輿論戰就已經徹底揭示了其「水可載舟、亦可覆舟」的本質。然而後來者並沒有引以為戒，反而變本加厲地使用造謠、毀謗、人身攻擊等等手段，使得每屆萌戰的輿論環境都變得烏煙瘴氣，為萌戰蒙上了一層陰影。

丨　爾虞我詐的偽票戰

按照萌戰的基本規則，在一場票選中，一人只可投一票。然而，儘管2ch已經具備了可以對投票者進行記名的ID功能，但只要偽裝自己電腦的IP即可偽造出新的ID繼續參與投票，這種行為就被稱為「多重投票」。

為了規避此類行為，萌戰的組織者們建立「code」機制，投票者需先去被稱為「code發行所」的網頁申請領取投票碼（即code），該網頁會對申請人電腦的IP和Cookie進行驗證，確認該機子當日未曾領取過投票碼。儘管不能做到完全杜絕，但code機制確實對多重投票起到了限制作用，卻也催生出了一個新的戰術——偽票戰。

偽票，指的是用偽造的code來進行投票。由於官方只有在投票結束之後才會公布雙方票數，所以比賽過程中的實時票數其實是由參與者們自發製作的計數器來進行統計的。然而這些民間計數器並不具備識別偽票的功能，因此會把在最終結果里會被剔除的偽票一併統計入內。於是便有人利用這一漏洞來進行「控場」，而其中最為著名的，就是「千偽之戰」。

在2006年萌戰中，《薔薇少女》翠星石與《涼宮春日的憂鬱》長門有希兩名高人氣角色在八強賽狹路相逢，是當屆關注度最高的比賽之一。投票日當天一開始，兩家的得票數便節節攀升，在那個單場比賽連1千票都還頗為罕見的時代，雙方票數都先後突破了2千票，戰況之激烈令人嘆為觀止。不過作為新晉大萌神的長門得票數從始至終壓著翠星石一頭，令自稱「SOS團」的《涼宮春日的憂鬱》粉絲們欣喜不已。

然而，最後公布的比賽結果卻令人大跌眼鏡。翠星石以1704票擊敗了得票1518的長門，原本以2685比2115大幅領先的長門有希的票箱中偽票數竟高達1167張！

原來，翠星石的粉絲製作了一個被稱為「薔薇炮」的偽票生成腳本，在當日比賽中全程給長門有希灌偽票，製造其始終輕鬆領先的假象，使得對手在拉票和投票過程中有所懈怠；同時又給己方的票箱投入一定量偽票來表現窮追不捨的氣勢，並順勢打出苦情牌，最大程度地動員和刺激自己一方的粉絲來參與投票。

長門有希並非是本屆萌戰中唯一的偽票受害者

在半決賽中，翠星石一方又如法炮製，給當年的奪冠大熱門夏娜（來自《灼眼的夏娜》）大灌偽票，使得夏娜的粉絲完全無法掌握比賽的實際動向，優勢盡失，最終以42票之差鎩羽而歸；而翠星石則在最終決戰中擊敗了《魔法少女奈葉》里的菲特，為《薔薇少女》一雪前恥。

2006年萌戰決勝局海報

翠星石的登頂之路展現出了偽票戰術的驚人破壞力，運營方卻並沒有出台相應的措施來進行制約。於是偽票就此成為了萌戰中的常規戰術，更衍生出諸多變種，例如先給對方投偽票再給自己投真票，這樣不止能虛增對方票數還能隱藏己方票數的隱票戰術；在投票剛一開始就利用偽票拉開差距，徹底摧毀對方士氣並吸引其他人來錦上添花的「閃電戰」；給無關角色灌偽票，試探作為其對手的特定角色實際票倉深度的「情報戰」……

而萌戰也就此在「鬥爭化」的道路上越走越遠，最初提倡的萌戰三原則早已被大家拋諸腦後。

丨　合縱與連橫

萌戰原本是以「角色」為單位來進行票選的活動，但自從第二屆萌戰出現的「聖母在上軍」開始，比賽過程中不同角色的支持者們拉幫結派以陣營的形式來行動的情況就愈演愈烈。

除了最常見的由同一部動畫里的不同角色而聚集在一起的陣營外，其他還有例如以聲優釘宮理惠所配音的蘿莉角色為聯繫建立的「釘宮誓約」，以動畫製作公司京都會社為中心的「京阿尼陣營」，以改編動畫的原作公司為集合點的「型月陣營」和「鍵子陣營」，還有《薔薇少女》和《魔法少女奈葉》兩大強勢陣營出於默契而達成的「神聖同盟」以及《薔薇少女》陣營內部矛盾分化而出的「汞翠同盟」……甚至還有以讓上述陣營吃癟為樂趣故意作對反著投的「鱉黨」存在。

隨著陣營模式的形成，集中起來的票源也帶來了許多新的集團化戰術：

• 換票：以幫其他陣營角色投票為籌碼，換取己方選票。
• 交易：與其他陣營達成協議，放棄本方的一些人氣較低角色換取種子選手比賽場次中的低票取勝，以保留實力。
• 刀票：在比賽初期趁著敵方陣營動員還不充分，將票集中投給一些競爭力不強的角色讓他們把敵方的強勢角色淘汰，借刀殺人。其中07年萌戰中《零之使魔》的露易絲因為多次被用做刀票對象而戰勝多名強敵而被稱為「614大神」。
• 爆票：將票數集中在比賽的最後階段投放，起到令對方措手不及的效果。
• 間諜：潛入敵方陣營刺探情報、擾亂對手，甚至是騙取對方的code。
• ……

《天才麻將少女》是萌戰末期最為強勢的陣營，在2012年幾乎壟斷8強席位，2014年也同樣佔據5席並誕生「雙黃」萌王

到了這個地步，加入陣營的投票者和自行投票的「散票」們所參與的「萌戰」已然是天差地別，甚至還發生了多起「海外軍團」風波：一些code合法的投票在比賽結束後被質疑為是來自海外的多重票，主辦方則迫於強勢陣營的壓力將這些票剔除改變了賽果。不加入陣營的人連自己投票的正當性也沒法得到保障。

其實事到如今，想必各位讀者也已經發現了，萌戰早就背離了「聲援自己所喜愛的最萌角色」這一初衷，淪為了少數人拉幫結派將規則玩弄於鼓掌間的自嗨狂歡，也因此被揶揄為「廚戰」。（廚：日語中指人的行為如同初中生一般，想法偏激、行為極端、自我中心，類似於中文網路語境中的「小學生」；「某某廚」則近義為「腦殘粉」。）

然而這些被稱為「廚團」的人們卻不以為恥反以為榮，甚至以「大廚」自居，沉浸在左右票選的虛榮感中不能自拔，即便被譏諷為「萌戰痴」也樂此不疲。而這樣入戲過深的人不止在2ch上屢見不鮮，在國內的相關動漫社區里同樣時有出現。

於是萌戰的公信力和大家的熱情被揮霍殆盡，實際參與人數逐年減少，2014年萌戰過程中出現的嚴重運營事故以及決戰平局帶來的「雙萌王」鬧劇則成為了壓垮駱駝的最後一根稻草。到了2015年時大家都已不再認為這樣的萌戰還有舉辦的意義，即便有人提出改制的方案也因積重難返而不了了之，歷經12年的萌戰終於就此停擺，成為了時代的眼淚。

丨　萌戰的延續者們

雖然「2ch萌戰」最終以一個不甚體面的形象退場，但其對於整個亞洲乃至世界ACG亞文化圈所產生的深遠影響卻毋庸置疑。

在「日萌」最為熱鬧的那幾年裡，其他國家和地區動漫愛好者們也先後繼承萌戰的形式開始舉辦面向本土的最萌大賽，例如「巴西萌」「韓萌」「美萌」，在中國則有百度貼吧後宮動漫吧舉行的「宮萌」、澄空學園論壇的「澄空萌戰」以及電玩巴士的中國最萌大賽「中萌」等活動。而在這諸多比賽中，要數起源於動漫資源論壇AnimeSuki、創立於08年、規則更為嚴謹且面向全球動畫迷所舉辦的「世萌」——「International Saimoe League」最受認可，並一直成功舉辦至今。

夏娜終於在2016年成為了世萌的萌王，圓了粉絲們的一個夢

而嗶哩嗶哩彈幕網所舉辦的bilibili Moe動畫角色人氣大賞「B萌」雖然是從2015年才誕生的後輩，但是依託於網站本身的流量與人氣，已經在短短几年內成為了國內參與人數最多的萌戰活動，令許多未曾感受過萌戰氛圍的新生代動畫迷們也有了為自己心愛的角色搖旗吶喊的機會。

首屆B萌的Banner致敬了木之本櫻、高町奈葉、鹿目圓香、宮永咲四位日萌萌王

可惜的是，隨著關注度的上升，刷票、換票、抱團乃至人身攻擊等負面現象也開始在B萌中暗潮湧動。

而今年「32進16」《Fate/Grand order》OVA動畫女主角瑪修對陣《小林家的龍女僕》人氣角色康娜的一場比賽更是被推到了風口浪尖，就如同當年日萌的「反黃油運動」一般，兩邊的粉絲為了瑪修作為手游女主來參加動畫萌戰是否公平爭得面紅耳赤，比賽過程中甚至出現了來自於非正常賬號並最終被砍去的「偽票」。這場口水仗直到比賽分出勝負也沒有停息，雙方更開始互相舉報對方的貼吧。

而與這場鬧劇形成鮮明對比的，卻是這兩位角色在B站上少得可憐的應援視頻數量。

在這場風波里，我們已然目睹了當初終使日萌衰亡的「廚團大戰」的影子

如何以史為鑒避免重蹈覆轍，無疑是值得B萌的舉辦者和參與者們深思的一件事。而除了動畫領域，在遊戲圈裡也廣泛存在著角色萌戰，諸如Reddit上的艦娘萌戰，亦或是國內NGA論壇上舉辦的少女前線萌戰。

實際上對於遊戲玩家們而言，即便你不知道萌戰，也多半參與過類似的活動。譬如任天堂的手游《火焰之紋章：英雄》里最主要的活動「投票大戰」採用的就是與萌戰相似的形式：玩家通過戰鬥贏得旗幟投給自己支持的候選角色來幫助她們晉級。在不同的戰況下，旗幟還會起到不同的效果，是不同陣營之間的博弈所在。

《火焰之紋章：英雄》投票大戰宣傳海報

而更廣為人知的，則是從第四屆DOTA國際邀請賽（Ti4）開始舉辦的至寶投票活動，購買了當屆勇士令狀的玩家即可參加票選，V社則會在下一年度為得票最高的英雄將在下一年度獲得屬於自己的至寶飾品。

至寶投票的賽程形式與萌戰異曲同工，而玩家們也展現出了與萌戰參與者們相近的熱情，尤其是在2016年的Ti6，IO的粉絲們自發地去各個社區為其拉票，早就了當時的一番盛景，並成功令其進入了決賽。雖然最終不敵主宰，但V社也依然在今年製作了IO至寶，作為Ti7勇士令狀達到245級玩家的獎勵。

IO至寶致敬了V社的經典遊戲《傳送門》

丨　結語

「萌戰究竟有什麼意義？」這是一個自萌戰誕生之初就被問了無數遍的問題。

日本作家中森明夫曾這樣描繪日本宅男們的形象：「班級那些最不起眼的角色，形象邋遢、營養不良、缺乏朋友，醉心於自己的動漫世界，毫無存在感地躲在教室的某個角落。然而一旦到了秋葉原卻表現反常的興奮、身著怪異的服裝，做出各種奇怪的表情……」

在三宅響子導演的上影節展播記錄片《東京偶像》中有一名四十二歲的宅男浩二，在平日里是一名普通而庸碌的上班族，背地卻是一名秋葉原非知名偶像莉緒的頭號粉絲，不遺餘力地為了她的活動而活躍著，包括吶喊助威、拉票動員、輿情調查，當然，還有投入真金白銀。對他而言，只要看到莉緒的知名度有所上升，這些付出就都是值得的。

片中有著這麼一句話：「社會從不會為了宅男們的幻想做片刻停留」。

在每年要生產出超過兩百部作品的日本動畫業，大部分的作品都會在播放完畢就銷聲匿跡，即便是一時無兩的熱門作也往往會在兩三年間淡出視野風光不在。

動畫迷們對這樣的市場規律無可奈何，也深知虛擬角色不過是商人們用來賺錢的工具，但是因為被動畫角色所觸動而產生的「希望能為自己心愛的角色發聲、希望能讓更多人知道她記住她、希望能抓住自己此刻的感受並表達出來」的心情卻是實實在在的。

而萌戰便是從這樣的單純動機中孕育而生的活動，所展示的其實正是不求回報地向自己喜愛的對象表達理解、支持、愛慕等情感的應援文化。

所以，儘管萌戰有著愚蠢而幼稚的一面，但也大可不必對其嗤之以鼻。對於包括我本人在內許多曾參與其中的動畫迷而言，它確實是對青春時所萌動的單純美好情感的註腳。

原文鏈接：萌戰十五年，是「萌」？還是「戰」？

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