AppAnnie：2017上半年中國手游發行商海外營收高達30億美金

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編譯 | 手游那點事 | Jenny

近年來，全球手游市場持續快速擴張。2016年，玩家在手游上的支出已經超過了主機遊戲和PC端遊戲。

與此同時，中國手游市場也在迅速發展，中國成為了全球最大的手游市場。隨著手游巨頭騰訊和網易不斷蠶食國內市場份額，夾縫生存的中小遊戲廠商出海勢在必行。海外市場為中小遊戲廠商的國際擴張和遊戲變現提供了機會，尤其是在營銷預算和用戶覆蓋層面上。

一、2017上半年中國手游發行商的海外營收翻了一番

根據AppAnnie數據顯示，相較於2016年上半年，2017年上半年的中國手游發行商海外營收翻了一番，達到了30多億美元。這個數字涵蓋了中國手游發行商以及其旗下的子公司（國內和海外），而大部分海外營收貢獻主要來自於中國手游發行商的海外子公司。沒有它們的貢獻，中國手游發行商2017年上半年的同比增長率僅為40%。在2017年上半年，美國、日本和台灣的海外營收貢獻位居前三。美國依然是規模最大、也是最重要的海外市場，大約佔據了15%的海外下載量，以及35%的海外營收。

二、國家不同，遊戲類型偏好各異

在不同的國家，中國手游發行商推出的遊戲類型也不同。例如，在德國和美國，《部落衝突》和《王國紀元》這樣的戰略遊戲佔據了一半以上的收入份額。而在日本、韓國和其他東亞市場，RPG品類的《MUOrigin》和《陰陽師》佔據了重要份額。

針對本土玩家，中國發行商傾向於將遊戲玩法、視覺和社交元素結合起來，以滿足國內玩家的喜好。為投其所好，有時也會將歷史、神話、民間故事以及傳統人物融入遊戲。相比之下，中國發行商在海外獲得成功的遊戲則傾向於具有視覺效果和流行主題的設計，而為了讓遊戲更具國際吸引力，遊戲廠商也會引進電影和電視等流行文化。

趣加的《阿瓦隆之王》就是一個典型例子。該遊戲通過利用玩家熟悉的元素——城市建造、資源管理以及多人對戰，而頗受玩家喜愛。在去年11月，《阿瓦隆之王》曾登頂美國和澳大利亞App Store綜合暢銷榜。

三、游族《狂暴之翼》表現強勁，海外營收排名上升了9個名次

在2017年上半年的海外市場，智明星通和IGG依舊錶現穩定。游族的策略手游《狂暴之翼》（Legacy of Discord）表現搶眼，拿下了32個國家的App Store綜合暢銷榜榜首。與2016年上半年相比，游族的海外下載量上升了22個名次，而海外營收則上升了9個名次。游族的成功也意味著中國手游發行商有實力與國際巨頭一較高下。