內容變成了經濟，還是解決了人心的焦慮？

前幾日，馬東在《混沌大學》里的談話被總結成一篇觀點性文章，《經營奇葩說，我對內容經濟的三個判斷》。這篇文章提出了一些見解及判斷，商業模式的部分很贊同，但我對其中的一個觀點持保留意見，想提出來聊一聊，歡迎揍我。

這個觀點說道，「內容的本質，是解決人心的焦慮」。

文字，內容，的確有撫慰人心的作用，但它早已不是單純的感受世界的方法，它成了製造焦點的手段。放在今天來看，內容的本質真的是解決人心的焦慮嗎？我覺得不是。

它並沒有解決人心的焦慮，它只是炒作人心的焦慮。它正在將人心無限放大，把它變為某一群人或某一代人的難題。也許解決了一部分的焦慮，卻也造就了更大的焦慮。如今社交技術迭代，我們正親歷思維和行為方式的劇變，內容兩個字的背後，隱藏的是各方格局的革新和商業邏輯。

首先，內容是什麼？

作為一個中文系的學生，起初我對內容這兩個字的理解是非常狹隘的。我覺得，內容就是文字，它可能存在於一個很狹窄的範圍內，甚至只是純文學和通俗文學裡。它有很強大的影響力，但它只屬於一部分人，可能不是一個通達萬眾的東西。

它是枯燥的，可能和現實保持著一定距離，或者再狹隘一點，就像有人說，文學是無用的，它不能解決細胞變異的問題，不能把飛船送上天，它不能在現實里提供點對點的利益，它是相對高蹈的上層建築。

就像作家們寫故事和雜文，頂尖的文學家憑這項手藝掙得稿費收入，所以陀思妥耶夫斯日夜不眠，寫出百萬字大部頭在全世界流傳，納博科夫靠一本《洛麗塔》的版稅賺得盆滿缽滿，和妻子隱居瑞士，住了一輩子五星級酒店。

（《洛麗塔》作者 納博科夫）

即使在最貼近現實的新聞界，它變得實用而及時，變成資訊和工具，它也依舊停留在文字本身的層面，而並沒有搖身一變成為廣告，成為金錢本身。

這種文字內容純粹的狀態本可能保持很久很久，但忽然有一天，互聯網技術橫空出世，信息傳遞的方式和節奏忽然加速，信息開始爆發，內容開始膨脹。

人們彷彿是剛剛才認識到內容的價值，以及它所能帶來的影響力，於是紛紛將眼光投向這裡。從博客到qq空間到微博到微信公眾號和各個社交平台，我們發現內容開始無處不在地湧現，佔滿了我們的時間和空間。

因為窗口越開越大，它們脫離了文學和文字範疇單一的自我欣賞，開始走向大眾和商業化。內容的擴張帶來的是影響力，而影響力能帶來可能性。

這個變化是技術帶來的。表面上看，好像是內容的體量開始空前擴大，實際上是技術革新給內容打開了空前的窗口。我們將以我們的時間和空間去填補它。

起初我們不知道這個可能性是什麼，市場和經濟規律告訴我們，它帶來的是資本和更大的影響力。

換言之，它們有了變現的資本。

內容不再是簡單的內容，而成了內容經濟，它們開始承載更多的使命。

比如，以文字為代表的信息載體開始成為一種越來越粗暴的變現渠道。除文字以外，隨著技術的升級迭代，信息的表現方式也經歷了迭代，文字之上，影像和聲音也成為強有力的內容載體。

內容變現的形式和過程已經被無數行業領袖研究和解讀過，概括起來無非有幾種。一是靠本身影響力運載廣告變現，無論是硬廣軟廣，內容帶量，因此具有了公關價值。二是當下時興的內容付費，將知識打包出售，用傳統眼光看，它就像講座教學一樣。三是融資。

也許這些文字價值很早就被運用過，只不過在今天它迎來的爆發。你發現這個不起眼的介質已經成了BAT互聯網巨頭搶佔的高地。它們紛紛整合文學板塊，開放網文專區，開發IP，併購閱讀平台，發展出版及影視領域。內容的商業價值被空前開發。

內容成了核心和支柱，它的價值像一盤菜，被炒好了待價而沽。有的本身營養價值極高，渾身都是乾貨。有的本質上只是大白菜和蘿蔔，但是有其特殊的發酵手段，最後成了泡菜風靡全球。對我說的就是咪蒙，一種本身沒什麼價值，但極富煽動力的內容，靠佐料就能讓人高潮。

所有人，都在希望利用文字的價值賺取生存機會。因為他們看到了希望。

所以在商業的催化下，內容開始發酵變質。

求量的文章研究的是人心，什麼最能戳穿你的痛點，迎來集體式的爆發。除了咪蒙，隨便上知乎一翻，內容包裝幾乎已經形成了產業鏈。

想炫富淘寶可以買圖，讓你成為一個社交網路中無人能及的富豪。想變成萬級粉絲的大V，你也能找到相應的長腿大胸圖爆照，與世界分享你剛編的故事。當粉絲呈幾何級數增長，你就可以獲得影響力，就可以一生萬物，開始變現之路了。

有時想想，這些奇幻的模式可能只有中國才有。我們花30年走完了別人200年的時間，人心被擠壓而生出前所未有的浮躁，再藉助中國人口紅利，內容的發展很容易形成規模。

你看到那麼多出口都在湧出毫無價值的東西，你只能坦然，因為這是市場規律。

《經營<奇葩說>，我對內容經濟的三個判斷》還提出兩個觀點：一，在未來的30—50年，內容經濟這條路是篤定向好的。二，內容回歸到生意的邏輯，他是高效的內容組織，可以讓創造者通過內容平台實現利益最大化，它是時代、時機、時間的生意。

關鍵詞是生意。

內容被高度商業化這並不是一件壞事，因為它作為核心產物，有一定的原生力量，只要它形成效應和規模就能生出更多可能性和商機。它們都有被炒作的價值，但這些蜂擁而出的內容有著天壤之別。它們可以是極品好內容，也可能是為時代應運而生的產品運載渠道，或者毫無留存價值的速朽垃圾。

可能到此我們的討論回到了起點。那就是，好內容很多，但需要發現和過濾。大部分內容並沒有解決人心的焦慮，它只是炒作焦慮，一門純粹的生意。

首發於小連希財富筆記（xiaolianxi666）