聽說你想要蹭熱點，看完本文再好好想想

01-27

來源|活動盒子-APP活動運營工具(http://huodonghezi.com)

九寨溝地震了，正當舉國上下都急於救災的時候，盒子菌卻發現，有一部分的企業發布了祈福的海報，這本是一個善意的行為，但祈福海報上方赫然印著品牌的logo，盒子菌看得是一臉懵逼，不禁想問，災難發生的時候，你們做個海報借勢?到底是幾個意思?

(我覺得我打碼的功力有所增長)

一.借勢營銷的現狀

1.借勢營銷下運營人員的狀態

隨著近些年營銷的升級，借勢營銷活動隨處可見。在運營行業中有一個現象，只要一有熱點出現，就會有人妄想著用這個熱點四兩撥千斤，一個熱點用爛了就將目標瞄準下一個熱點，以至於出現運營人員經常喊累的情況，手機從不關機，微信二十四小時在線，自己的私人時間簡直就被強X了。

2.今日最熱隨處可以見

營銷追熱點，運營追熱點，產品也追熱點，在眾人追熱點這一需求的驅使下，網站紛紛上線了熱點欄目，供大眾消費，也幫助各行各業的人在工作上得以順勢借勢。

百度搜索首頁的下方提供了社會實時熱點。

新浪微博右側熱點話題欄目

除了各大網站、產品的熱點欄目，公眾號、社群的早報其實也是獲取熱點的方法，盒子菌之前曾關注過一個公眾號，每天早晨都會推送前一天的熱點新聞，並且美名曰「越蹭越熱」。各大運營社群也會在每天早上發布熱點匯總的早報。每天僅需花幾分鐘時間就可以將前一天的熱點閱讀完畢。

二.在追熱點前，你做思考了嗎

接收到熱點的方式何其多，但是熱點也就那麼幾個，什麼熱點可以追，以什麼形式追才可以做到借勢，這些是追熱點之前需要思考的問題。

1.追的熱點對你的品牌、活動有幫助嗎

在今年畢業季的時候，網易雲音樂推出了「畢業放映廳」活動，網易雲音樂將學生時代經歷的寢室、散夥飯、情侶三個主題以歌單的形式展現，用戶進入這些歌單，就可以聽到相關主題的音樂。學生們即將與自己的學生生涯告別，走上社會，網易雲音樂藉助這一節點，為畢業生們定製了專屬活動，感動了大批畢業生，如此有溫度的活動為網易雲音樂因此收穫了大批粉絲。

2.你追的熱點會得到大眾認可嗎

三里屯優衣庫的視頻在網路上掀起風浪時，就有品牌快速反應，發布了相關海報，吸引一眾網友圍觀，甚至有看熱鬧的人跑去杜蕾斯微博下方文問杜蕾斯，你的文案呢。

杜蕾斯創意的主操刀人金鵬遠對借勢品牌表明了自己的態度，「熱點被當成了標準動作，喪失了意義，品牌對熱點不做辨別，盲目追趕是一種愚蠢的行為」。在馬蓉王寶強離婚事件中也有品牌做了借勢營銷，金鵬遠再一次在微博發聲，呼籲不做社交網路遭糞機器。

追的熱點若是與自己品牌屬性無關，無法與自己的品牌好好融合，不僅無法給自己的品牌帶來任何好處，反而會對自己的品牌帶來不可預估的損失。

三.讓用戶看嗨而不是自己在自嗨

你追的熱點讓你的活動爆火，你做的借勢營銷讓你的品牌受追捧，別想太多，這些都是幻覺，

1.借勢要以數據為依據

2017年喪文化當道，不少品牌藉助這個熱點發力。無糖黑咖啡UCC

BLACK就是其中的一個，台灣的負能量UCC咖啡針對那些忙碌的都市「大人們」，推出了負能量咖啡瓶，並高呼著「每天來點負能量」，同時還舉辦了一場腹黑語錄分享大賽。最終負能量咖啡這一借勢營銷擊中了80後群體嗨點，與80後群體進行了一次喪文化交流，令他們對UCC咖啡這一品牌有了認知。

喪文化，看上去是90後的自黑，而UC大數據卻告訴我們，90後在喪文化中佔比35.42%，真正的喪文化主流居然是80後，佔比高達50.41%。數據為借勢營銷提供了強有力的支撐，針對80後群體的喪文化借勢營銷並未是策劃人們的自嗨，而是這個群體的情感需求，這個群體對借勢營銷的活動有感知，甚至會有代入感。

2.先造勢再推波助瀾

百度雲網盤曾經做過一次bug營銷，將網盤的付費套餐價格修改成原本的1/1000，營造出系統出bug的情況，然後在各大論壇、微博、QQ群等地方散發消息，得到這個絕密消息的網民們前來哄搶，那一晚，網易雲網盤收穫了大量的新用戶。

網易雲網盤憑藉著系統出bug這一事件，為自己造勢，然後自己將這一意外的好消息散發出去，為自己的活動推波助瀾，聽到有便宜撿的用戶聞訊而來，殊不知是入了網易雲網盤的局。

之前就有運營人員告訴盒子菌，說自己老闆覺得現在借勢營銷都被做爛了，沒什麼意思，讓他自己造個熱點，他號召了身邊所有朋友來幫忙，但熱點怎麼都熱不起來。其實，並非所有品牌都有造勢能力，任何品牌在做借勢營銷之前，都會動用到很多資源，為自己的營銷助力，使得自己的借勢營銷能夠在某一個時間爆發。而且，那些看上去有很多人捧場的借勢營銷的，其實有可能入不敷出。若是不懂得在借勢營銷中借力，為自己造局，最後也只是讓別人看了一場熱鬧。

總結：借勢營銷確實已經成為常態，但是，盲目的借勢不僅會耗費大量的人力物力，而且還有可能對自己的品牌造成傷害。只有懂得識局勢，順局勢，才能更好的借勢，幫助自己完成運營目標。

作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;

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