網易遊戲Q2日進1億，Q3多款大作「蓄勢待發」

文 | 手游那點事 | 欣欣

今天（8月10日）網易發布了截止2017年6月30日的第二季度財報。財報顯示，網易Q2凈收入133.76億元，同比增長49.4%。其中，在線遊戲凈收入佔比為70.5%，達94.3億元，同比增長46.5%。而除了Q2財報數據之外，我們同樣看到了上半年網易在整個手游市場中拿下了25%的市場份額，網易接下來市場布局和打法的變化，以及它再次升級的可能。

一、網易遊戲Q2收入94.3億，手游佔比72.4%

根據網易公布的財報顯示，在遊戲方面，網易2017年Q2在線遊戲凈收入為94.30億元（13.91億美元），同比增長46.5%。其中來自手游的凈收入佔比72.4%，去年同期該佔比為61.3%。也就是說，網易Q2在手游上的收入達到了68.3億，手游已經成為了網易收入的主要動力來源。

綜合網易遊戲Q1和Q2的數據來看，2017上半年網易在線遊戲營收突破200億，高達201.65億元，同比去年上半年的124.53億，增長了62%。其中，2017上半年網易手游收入則為146.99億。

而從整個市場來看，根據伽馬數據發布的《2017上半年中國遊戲產業報告》顯示，在2017年1月-6月，中國遊戲市場實際銷售為997.8億元，手游收入為561.4億元。網易手游的146.99億元，佔到了整個市場的26.2%，超過四分之一。網易在線遊戲的201.65億佔到了20.2%。

二、為什麼似乎沒看到網易什麼大招，但收入依然堅挺

從上半年整體情況來看，網易已經拿下了手游市場超四分之一的份額。Q2儘管網易遊戲沒發什麼大招，但收入依然堅挺，這主要得益於兩點：

一是網易遊戲旗下產品表現非常堅挺，特別是拳頭產品，拉動作用明顯，功不可沒。二是網易的中堅力量強大，產品穩定且覆蓋範圍廣，第二梯隊遊戲足夠給力。

網易財報中提到：

在今年的第二季度，《夢幻西遊》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是網易凈收入同比增長的核心關鍵；

《大話西遊》手游、《光明大陸》、《大唐無雙》手游、《鎮魔曲》手游、《天下》手游等也在近期發布了新版本內容，不斷刷新市場期待和口碑；

網易在二季度進一步將《陰陽師》手游推向海外市場，日本及東南亞下載量都創歷史新高；

手游新品如《光明大陸》和《秘寶獵人》等，玩家反饋良好；

經典遊戲《夢幻西遊》電腦版和《率土之濱》手游在本季度創下收入歷史新高；

......

由此可以看出，網易遊戲Q2的各類型布局都非常穩健，在打造精品的同時，拓寬了產品覆蓋領域，這也是Q2收入堅挺的一個重要原因。其中，不少類型都過了踩坑階段，開始進入穩步發展時期。

三、2017下半年將成為網易遊戲重要的戰場

除了Q2的表現，外界同樣密切關注著網易這一遊戲巨頭的下一步動作。

今年的5月，網易遊戲舉辦了2017年度發布會。發布會上，網易遊戲發布了7大遊戲IP的品牌升級戰略，6款高期待值新游測試計劃，並曝光了13款全新手游，1款專利授權以及首個網易遊戲玩家會員平台。而當中的許多產品，都放在了今年下半年集中推出，因此Q3、Q4也成為了網易今年最重要的戰場。

1.網易Q3的重磅看點：《我的世界》中國版

《我的世界》中國版網易已經準備已久，此前7月14日開啟了PC Java版限號不刪檔測試，8月8日也開啟了PC Java版不限號測試，各方面數據都非常不錯。這次代理，網易在《我的世界》中國版中除了帶來了正版免費，還採用了一站啟動、雲端存儲、好友系統、好友聯機、導入本地地圖和伺服器租賃等特色創新。

而移動端方面，將在繼承原有遊戲體驗外，更多地在遊戲社交、聯機玩法等方面進行了創新，計劃於近期開啟小規模測試，並於下月正式推出。這款全球知名的遊戲，目前在國內的測試口碑表現良好，相信將為網易引入新的用戶群體。

2.拳頭產品向「泛娛樂」延展

網易旗下的《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》和《倩女幽魂》四大遊戲IP相繼公布了泛娛樂計劃，拳頭產品開始向更廣的用戶群體拓展。

《夢幻西遊》影視劇的製作正在進行中，將由陳瑤擔任女主角；《大話西遊》在15周年之際推出屬於玩家的情義系列紀錄片《青春十五話》；《天下》攜手芒果娛樂，共同打造遊戲同名電視劇《天下之弈劍聽雨》（暫定名）；《倩女幽魂》端手游則已經與電影《三生三世十里桃花》開啟深度合作。

這些產品是網易在遊戲行業中最重磅的IP，現在拿出來做影視向的拓展，一方面表明了網易對影視的重視，另一方面，也透露出網易開始將自己的遊戲IP泛娛樂化。

3.下半年將一口氣推5款二次元手游

丁磊在這次財報的電話會議中，點名了下半年會發布的兩款二次元手游，分別是《魔法禁書目錄》和《永遠的7日之都》，而二次元，將是網易今年布局的重點，因為根據年度發布會的情況，網易將在今年下半年陸續交出5款二次元手游，以平均每月1款的節奏推向市場。

《陰陽師》的成功無疑給了網易繼續探索二次元領域的信心和經驗，下半年的5款二次元產品也都是精品大作。動漫IP的3D日式RPG手游《魔法禁書目錄》、代理自Cygames的日式題材卡牌對戰手游《影之詩》、與SE合作的《叛逆性百萬亞瑟王》、初音未來IP的音樂休閑手游《初音速》、以及即時RPG手游《永遠的7日之都》，網易遊戲對二次元領域可謂是志在必得且信心滿滿。

目前，由日本角川集團監修的網易自研3D日式RPG手游《魔法禁書目錄》預約量已突破百萬。

4.深化與國際遊戲大廠的合作

在維護自身拳頭遊戲IP的同時，網易也在不斷加強與國際遊戲大廠的合作。

與Zynga合作的《泰坦黎明》、與Wargaming合作的《坦克世界閃擊戰》、與Cygames合作的《影之詩》、與SE合作的《叛逆性百萬亞瑟王》、與22cans合作的《邊境之旅》等等產品，都會在下半年陸續上線。由此可以看出，網易在遊戲的布局已經從自研及代理國內精品，邁向了與海外更多遊戲大廠合作的打法。

除此之外，網易也在加速海外的布局，網易副總裁王怡表示「網易正在面向全球進行招聘，探索收購或投資國外遊戲工作室，並希望到2020年公司30%的營收能夠來自海外。」

5.瞄準獨立遊戲和輕度競技遊戲

在MMO、ARPG等重度領域已有建樹的網易，接下來將從用戶布局的角度出發，做更多輕競技及有趣的獨立遊戲。

王怡表示，「網易布局獨立遊戲領域，目前已經規划了兩條線，其一是代理國外獨立遊戲作品，其次是網易自研獨立遊戲以及與國內獨立遊戲公司接觸，把好的產品推廣給更多玩家。」

而在競技手游上，網易即將推出自己的首款籃球競技手游《潮人籃球》，主打3V3實施對抗；同時還將推出以「飛機大戰」為主題的多人在線io類休閑競技手游《暴走小飛機》；除此之外，還獲得了DW公司的「雙輪盤」專利授權，推進自身MOBA遊戲的研發製作。

四、「不要想著賺多少錢，玩家滿意才是正事」——丁磊

從網易的布局和產品儲備不難看出，網易依舊在遵循自己的節奏，同時在保證精品輸出的基礎上，開始布局「用戶」。

2017年是網易創立20周年，在這個重要節點，網易集團CEO丁磊明確表示：「網易遊戲不是想著要賺多少錢，玩家滿意才是正事。」而網易遊戲接下來的一系列布局也在踐行這一原則。

不管是《我的世界》、《暴走小飛機》等輕度競技遊戲、《魔法禁書目錄》等二次元遊戲，還是拳頭產品的「泛娛樂化」，都是在培養用戶，做垂直用戶所真正喜愛的產品。以趣味化為導向，為用戶提供內容上的消費升級，也為網易籠絡更大範圍用戶做準備。

針對網易遊戲當下的產品和市場境況，王怡也提到：「今年開始，我們的遊戲產品或許又將面臨新一階的課題，如何從『精品同質化』中突破創新？IP＋優質美術＋成熟玩法，這在2017至2018年或許是一個保本的方案，但遠不能達到爆款的標準。我們要意識到潮流下的危機感，時刻提醒著自己去突破，挑戰極致，網易遊戲的用戶是最懂遊戲的一幫人，值得最好的遊戲體驗。」

而從「做精品」到「布用戶」，網易遊戲能不能完成它的二次起跳？

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