我們可以從「西方記者」那裡學到什麼？

這兩天有條標題叫《FACEBOOK關閉AI系統，因為AI發明自己語言進行交流》被各大媒體爆轉，因而總是出現在我眼前：

其實有點辨識能力的人都知道「AI發明語言自己交流」是扯到天上去了，AI當然不在「發明」，它們只是bug的一種。即使如此，依然算是當天最熱新聞話題。

這種看似溫和的標題黨雖然不是UC體，但它們的誤導性沒有本質區別。

細思恐極：天朝的新聞業到底還有多少這種標題黨正在醞釀？有多少新聞記者視中國讀者的理解力如草芥？又有多少比例正對科技行業新聞不求甚解，誤導圈外人群？

這又回到了大家對咱們新聞業的基本認知：

不缺挖掘真相的能力，缺的是基本態度。

說到態度，我就想到近1、2年來咱們新聞業做的品牌廣告，並一連串的發現了更多有趣的內容。

天朝新聞媒體的品牌廣告

某種程度上，天朝的新聞廣告做的還「挺成功的」，我能記起來不少：

比如今日頭條去年做了一波鋪天蓋地的「今日體」，你可能還記得那鬼畜貼片。它們的slogan是「你關心的才是頭條」。

比如天天快報找了吳亦凡范冰冰往那一放，省事兒，然後對消費者說，咱就是「有料！」。

比如搜狐新聞也找了許多名人代言，更粗暴點，啥都不說就是要你看它。

當然還有網易新聞變著花樣的說它們有態度，今年開始說「各有態度」，但就不告訴你到底它們的態度是啥。

它們愛表現自己的個性化、愛說自己的料足、愛強調你我特有「態度」....

嗯，總的來說這些新聞媒體都很會找點，吸睛的點、新聞爆點、讀者G點、VC痛點....唯一的缺陷是，沒觀點。

一些新聞業該有的真正的觀點。

西方媒體的品牌廣告

品牌廣告，正是最應該表達品牌觀點的地方。

幸好，東邊不亮西邊亮，西方新聞業給我帶來的十足驚喜：

1.英國衛報 The Guardian

首先是一部上個世紀8、90年代英國衛報的TVC。

建議直接觀看，不難理解：

The Guardian commercial_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/a0532l55kdf/a0532l55kdf.html

看完，我的感受是「我靠還可以這樣拍廣告？」

這部黑白短片用嚴肅、冷靜的語調，從第三人稱講述了個簡單的道理 —— 新聞媒體者需要【全面看待問題】（Get the whole picture）。只從一個角度，你就只能看到一個角度的片面觀點，那不是真相。

新聞人令人髮指的的樸素、嚴謹、專業在短短三句話里得到體現，沒有一句廢話。而我們現代往往認為花里胡哨、浮誇雜亂的元素才叫創意。

2.紐約時報 NEW YORK TIMES

接下來的這支則是最近的獲獎TVC，Droga家為new york times製作，

看完我的感受是：「怎麼可以這麼真？」

NYT通過一系列16年的年度事件照片、結合著略顯壓抑的「按快門」的表現手法，在拍攝者本人的娓娓道來下向目標消費者傳遞著他們認同的「真相」。的確，在國際政治風雲變幻的一年，這些真相本身就是最有說服力的故事。

紐約時報的觀點是 —— 【真相值得追尋】(The truth is worth to pursuing

3.大西洋月刊 The Atlantic

這支短片由w+k紐約製作，名曰「Am I Typecast?」

Michael K. Williams Asks_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/l0376fzzcr9/l0376fzzcr9.html

演員的表演技巧很穩，而台詞可能更牛B。

Typecast的意思是「特型演員」，比如國內「大人物」的演員們，或者總是演某類角色然後跳不出來的那種（例如唐嫣）....而短片主角Michael K. Williams在好萊塢可以說正飽受這樣問題的困擾，甚至也會產生對自己的懷疑。

全片正是藉由Michael「不同人格」不斷的爭辯、反思和質疑自我道路（如黑人在好萊塢到底能不能走出一條新路），來表達新聞媒體也該堅持的觀點 —— 人就應該不斷【質疑既有答案】（Question your answers）。

這也是大西洋月刊堅持160年的品牌理念。

一些得靠大家理解的話

從廣告人的視角，我們以及可以學到很多東西了。

可以看到3句有力的line：

【全面看待問題】 —— The Guardian

【真相值得追尋】 —— The New York Times

【質疑既有答案】 —— The Atlantic

3支製作精良品牌視頻以及它們各有千秋的創意表現手法。

如果從品牌策略角度，我的啟發可能是「企業應該回歸其賴以生存之本：如何給顧客創造價值」；成熟品牌應該以這樣的定位堅持不動搖，比如大西洋月刊堅持了160年，核心理念並沒有改變；

等等....

但從這三句話內容本身，其實能看到更多：

更多關於西方在堅持什麼，更多關於「有態度」的態度到底是什麼，更多嚴肅媒體應有的素質，更多新聞教育應該關注品質，更多整個文明社會值得關注的趨向。

今天早上我就早餐發了條票圈：

因為我突然覺得，做包子這門生意本質上和做新聞、做廣告、做媒體、做IT沒那麼大差別....用心做餡還是用心做表皮是個問題。

我想提出一些問題。當各行各業可能都迷失在虛妄中，誰有信念堅持這些價值？換個角度，你我的職場奮鬥、工作平衡、人生進退，誰有毅力堅持這些價值？

【全面看待問題】

【真相值得追尋】

【質疑既有答案】

這些價值觀值得被記住。共勉。

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