Cartier:朕的每個idea都能讓你乖乖買單，靠的是……

最近Cartier很火，把李老濕我沉寂多年的朋友圈一次次刷爆：先是戴著Juste un Clou系列的鹿晗成為Cartier亞洲第一位品牌摯友。

還沒緩過氣，馬思純就戴上了獵豹系列腕錶，那帥氣勁兒，讓一群老爺們兒都自愧不如……

而我的心裡早已經如小鹿懟牆、浮想聯翩。如果不是怕錢包不治身亡，只怕早就跳進Cartier萬劫不復的火坑了。

毫無疑問，中國人對Cartier有著一股莫名的情感—不論多大年紀、有錢沒錢，多數人提到珠寶第一時間想到的品牌絕對是——

擠地鐵的時候稍稍留心，你肯定能見到十個八個戴著LOVE戒指的上班族。

作為一名經常出沒在某高端商場的珠寶顧問，李老濕最常被問到的問題不是：

歐巴，為什麼你那麼帥懂得又多？

而是：

小伙砸，Cartier店在哪兒？

不僅如此，就連國內最常見的山寨珠寶，一定也是Cartier。

那些淘寶上賣Cartier高仿的哥們兒，不少人已經在北京實現了兩年買車，三年買房的願望。

你可能會說：這都是廣告拍到位，虛榮搞的鬼。這隻能說明：

作為一家擁有170年歷史的品牌，Cartier能走到今天，從來不是浪得虛名。

1847年Cartier在巴黎誕生，1902年，第二家店開在倫敦，1909年，第三家店選在了紐約。從第一家店到第三家，Cartier整整用了62年。但此時的Cariter，早已坐上 [珠寶商皇帝] 的頭把交椅。

所以店鋪和廣告的數量從來不是Cartier的制勝法寶。Cartier之所以成功，靠的是先人一步的創新精神和無比敏銳的時尚嗅覺。

今天列舉幾個經典case，讓你見識一下Cartier真正的實力！

1 鉑金的逆襲

——所以珠寶才是今天的模樣。

稍稍留心就會發現一百多年前的鑽石珠寶常常黑成宋小寶。許多人以為那是太久沒打理——髒的。

然而事實是，想讓鑽石看起來更白更閃，最好的辦法是用白色金屬鑲嵌。一百多年前，只有白銀能擔此大任。

為啥不用鉑金？因為鉑金的熔點太高了。

白銀的缺點很明顯：時間一長就變黑。

黑也就算了，丫還特軟。為了防止party上嗨起來把珠寶上的鑽石都嘚瑟光，只能採用厚實得像安全套一樣的包鑲，英文叫Collet Setting。

這種做法從18世紀一直持續到19世紀末，沿用了差不多兩百年。

直到1896年，克服了重重困難的Cartier，首次開始大量使用鉑金製作珠寶。鉑金色澤白亮韌性好，而且不易氧化，珠寶從此脫胎換骨，變成今天你我熟悉的樣子。

當然，如果僅僅是改變了珠寶的面貌，Cartier還不配[珠寶商皇帝]的桂冠。更重要的是，Cartier創立了一種不朽的珠寶藝術風格—花環風格。

2 開創花環風格

——這是珠寶歷史上，最美的一頁。

鑽石、鉑金、轆珠邊、蝴蝶結和垂花飾，便組成了花環風格的全部。

如同鮮花易逝，花環風格存在的時間也很短。19世紀末到第一次世界大戰前夕，前後不過二十年。

Cartier花環風格珠寶細部

19世紀末，這個風格誕生於一場群眾喜聞樂見的撕B大戰，雙方分別是保守派設計師—Cartier第三代掌門之一的Louis Cartier和新銳珠寶設計師—René Lalique，都是名垂青史的一代珠寶大師。

左：Louis Cartier 右：René Lalique

René Lalique是新藝術風格（Art Nouveau）的導師。這種風格不僅線條富有韻律，還融入了撩人的仙（luǒ）女形象，所以人氣超高，René Lalique被當時的媒體稱為「拯救了法國珠寶的人」。

持反對意見的保守派設計師們坐不住了。不接受新風格不意味守舊，他們私下覺得新藝術珠寶的線（shēn）條（cái）還是不錯的…

Louis Cartier琢磨著既要保留優美的線條，又要表現矜持的貴族范兒，掐指一算，發現路易十六時代的裝飾藝術恰好能滿足這個苛刻的要求。

路易十六時代的裝飾藝術，1780年

於是一種靈感源自18世紀末的新風格——花環風格誕生了。這種新風格一出現就刷爆了貴族們的朋友圈。

Cartier鉑金鑲鑽石手鐲，20世紀初

憑藉這種風格，Cartier得到了製作英國國王愛德華七世1902年加冕禮珠寶的訂單。

自此，愛德華七世對Cartier青睞有加：「The Jeweler of Kings，the King Among Jewelers」.（皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝）

3 古今融合埃及風

——埃及，法國人的後花園。

從拿破崙時代起，法國人就征服了埃及，19世紀中期，還開闢了專業疏通紅海和地中海的收費站——蘇伊士運河，連埃及人自己都看不懂的楔形文字也是法國人破譯的。

抬頭120°仰望天空，法國人快被自己的勤勞和智慧感動哭了，所以法國人把佩戴埃及風格珠寶當成一種自豪，跟北京奧運會時臉上貼國旗是一個意思。

法國第二帝國拿破崙三世，1852-1870年在位

1922年，法老圖坦卡蒙的陵墓開啟——這是20世紀最偉大的考古發現之一。

別看這哥們兒只活了18年，名氣比其他法老大多了，就因為那句神秘的詛咒：誰敢擾亂這位法老的安寧，「死神之翼」將在他頭上降臨。所以真正牛逼的人，死了照樣有法治別人。

不出所料，一大波蹭熱點的埃及題材珠寶雨後春筍般出現了。有的用寶石拼鑲成一副埃及壁畫：

Lacloche埃及風格手鏈，1920年代

VCA埃及風格手鏈，1920年代

有的用現代手法對古埃及題材抽象演繹：

Boucheron埃及風格胸飾，1920年代

在眾多埃及風格珠寶中，獨樹一幟的Cartier是唯一將古埃及文物與現代珠寶結合的：

Cartier埃及風格珠寶廣告，Illustrated London News，1924年1月26日

Cartier埃及風格胸針，採用古埃及費昂斯製作，1920年代

Cartier埃及風格聖甲蟲胸針，雙翅採用古埃及費昂斯製作，1920年代

Cartier埃及風格胸針，採用古埃及費昂斯和青金石製作，1920年代

不出所料，Cartier的埃及風格珠寶迅速走紅——不僅重新賦予了殘缺文物以生命，也讓珠寶本身充滿濃厚的文化氣息，成為埃及風格珠寶的經典之作。

4 一物多用的先驅

——20世紀令人最印象深刻的事件是什麼?

除了兩次慘絕人寰的世界大戰，1929-1933年的經濟大蕭條也一定能排到前列。

銀行破產，工廠倒閉，連村口小賣部的1塊錢1隻的老冰棍都賣不出去。

社會名流們一夜就變成了丐幫長老，但無論出於面子還是真愛，戴珠寶仍然是剛需，但多了一層考慮：性價比越高越好。

敏銳的Cartier心領神會，腦洞大開的創作出一系列一物多用的珠寶，擁有一件就相當於好幾件，性價比高不說，還非常好玩，其中知名度最高的一款設計叫夾式胸針（Clip Brooch）。

這種胸針能整個佩戴，也能拆分成對稱的兩件分別佩戴在兩側衣領，甚至還有更多戴法。

Art Deco風格夾式鑽石夾式胸針，1930年代

連溫莎公爵夫人都對這種新穎的設計青睞有加。

如今，可拆式珠寶和一種珠寶N種戴法絕對是高級珠寶大趨勢。有優良傳統的Cartier能在這方面做到極致，一點兒也不奇怪。

2017巴黎高定周，Cartier可正反面佩戴項鏈，圖源：芭莎珠寶

所以，Cartier有今天的地位，背後是百年來的不斷創新與嘗試，而書寫了無數傳奇的Cartier古董珠寶，至今都是紅毯上的寵兒。

那些不追逐潮流而選擇佩戴古董Cartier的女人，一定對人生有自己的主張。天地江湖，我心為大。

Nicole Kidman

Amy Adams

Monica Belluci

舒淇

時至今日，越來越多的年輕人對奢侈品的態度正在發生轉變，他們購買的其實不只是奢侈品，而是自己喜歡，並且能夠體現自己品位的好東西。

所以他們最愛的寵物中，除了天貓，一定還有一隻獵豹。