為什麼說信息流廣告越來越不值錢，同時也越來越沒有價值？

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文章版權更好時代原創出品執筆作者馬克雲（已簽約）正文字數1036字閱讀時間3分鐘首發日期2017年7月26日

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信息流廣告刷量普遍存在

當客戶的要求不能被滿足的時候，如何才能讓他們高興，當然是刷量。刷量在按點擊率付費的廣告服務中已經是一個公開的秘密，各種原因的綜合，使刷量成為不滅之火。

而信息流廣告的興起，是隨著新聞聚合類應用的發展而逐漸發揮出優勢來的，通過對用戶高頻率瀏覽的信息進行數據分析從而推送適合的廣告，謂之信息流廣告。

在信息流廣告誕生的時間裡，它靠著強勢的關聯性取得了很好的效果，更多的用戶選擇相信信息流廣告，這使它大放異彩，但是隨著信息流廣告的慢慢成長，它變得不是那麼討喜，更多的人則喜歡將信息流廣告忽略掉，這就造成了點擊率的持續走低，但是客戶的要求又彷彿持續的壓力。

這時，刷量就成為了最好的解決方案，只要通過技術或者模擬用戶來將廣告點擊量達到數量就可可以給客戶形成滿意交付，總算能完成任務。

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信息流廣告用戶抗藥性增加

刷量對於廣告行業來說無異於飲鴆止渴，信息流廣告的衰敗是什麼原因呢，如果說一個很生動的比喻，那麼就像我們吃藥一樣。剛開始藥效顯著，能夠將我們的病情緩解，然而隨著藥量的增加，那麼抗藥性慢慢地增加，直到某一個時刻，我們吃藥就沒有任何作用了，這個時候也是最悲慘新的時候。

而信息流廣告何嘗不是這樣呢，我先舉一個淘寶的例子，淘寶的推薦是相關聯的，如果你搜索衣服，那麼就會推薦你更多的衣服，如果你喜歡電腦，那麼就給你推薦更多的電腦，然而，機器不會發現你已經買了一部筆記本，所以還會瘋狂地給你推薦筆記本。

這個時候問題就來了，這貢獻的廣告量上去了，可是沒有點擊，為什麼沒有點擊，因為沒有需求。

而縱觀信息流廣告，這種情況不在少數，所以更多的信息流廣告已經失去了它的價值和意義。

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歸根到底是推送機制的非個性化

我們剛才談到演算法，其實演算法的愚蠢正是信息流廣告敗落的一個重要因素，它可以和傳統媒體的廣告相比，傳統的電視廣告是金主的天下，有錢的企業可以投放相當數量的廣告，但是這些廣告不一定是對消費者有用的廣告。

而信息流廣告現在也面臨著這樣的瓶頸，更多的無用、無價值的廣告推廣給了用戶，這是其根本的原因。微信朋友圈的廣告，是和你的瀏覽、關注等一系列的動作掛鉤，而你的動作不一定是你消費的區域，這就也會發生不好的事情，那就是討厭甚至無視廣告的存在。

而唯一的解決方案就是提高推送機制的準確性，能比消費者自己早一步看到需要買的商品，這就是優化的方向和目標，而這，很難。

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