讓玩家超越「玩」本身的遊戲體驗，《陰陽師》推出全新資料片「夏日花火會」

文 | 手游那點事 | 欣欣

就在今天（7月28日），ChinaJoy如火如荼進行的同時，上線臨近一周年的《陰陽師》推出了全新大型資料片「夏日花火會」。有意思的是，除了新式神、新皮膚等內容之外，《陰陽師》此次更新的重點更在於「花火祭」、「祈願」、「浴衣」等豐富「遊戲世界」的元素上。那麼《陰陽師》為何推出這次的更新？這次更新背後又隱藏著《陰陽師》怎樣的期許？

一、臨近一周年，卡牌中的「異類」《陰陽師》影響依舊

不知不覺，《陰陽師》上線已經快一年了，而至今它依然有著自己一定量級的粉絲用戶，依然引領著這一細分領域的一些打法和戰略。

2016年9月2日，《陰陽師》正式登陸App Store，一開始這款遊戲並沒有受到太多人的關注，然而意想不到的是，《陰陽師》的輿論聲音在社交平台上被迅速傳播和放大，突破原來的「二次元圈層」，向大眾玩家輻射，到了10月初，便奇蹟般地登上iOS暢銷榜榜首。

此後的《陰陽師》可以說是以破竹之勢在不斷刷新紀錄，丁磊為《陰陽師》站台直播抽卡，10月24日DAU突破1000萬，甚至整個10月份穩佔第一的寶座，成功拿下了10月全球iOS收入最高遊戲的稱號。說它是2016年最具代表性的爆款手游一點也不為過。

作為一款卡牌遊戲，能有如此大的用戶覆蓋量和活躍度，確實是極具突破性的。而後來，《陰陽師》全球化的道路也是可圈可點：去年12月開始，《陰陽師》緊鑼密鼓地上線了港澳台、東南亞部分地區，在這些市場都收穫了暢銷榜TOP1的成績，給了《陰陽師》很大的信心。於是在今年的2月份，《陰陽師》開始衝擊日本市場，在這個二次元文化根深蒂固的地區，最高拿下免費榜第一，暢銷榜TOP17的佳績。除此之外，《陰陽師》還與Kakao合作即將上線韓國市場。

雖然隨著遊戲市場的變遷及新遊戲的湧入，《陰陽師》國內的熱度有所下滑，但從全球市場來看，《陰陽師》依然在不斷擴充自己的用戶量。網易遊戲在今年Q1財報中提到，截止2017年2月20日，《陰陽師》全球下載量已經達到了2億。《陰陽師》攪動的和風風潮依然還在繼續。

二、《陰陽師》成功帶來的思考：玩家玩遊戲，不僅局限於「玩」

《陰陽師》的突圍是出乎很多人的意料的，而大多數人將其歸功於「二次元」的爆發，這當然沒有錯，但除此之外，我們更是從中看到了《陰陽師》對用戶需求的精準把握，可以說，這是用戶變遷給《陰陽師》帶來的機遇。

《陰陽師》本質上就是一款抽卡、養成的遊戲，但在整體的日式和風格調、獨特劇情故事、優質音畫等包裝下，讓玩家找到了新鮮感和願意持續喜愛的元素。

《陰陽師》的遊戲背景設立在日本平安年代，玩家扮演失憶的陰陽師在鬼怪橫行的年代與各色妖魔打交道。在「手游時代沒有劇情可言」的背景下，《陰陽師》每個章節都有貼合主題的完整故事，大大增強了遊戲的代入感。

音畫是《陰陽師》的又一重大突破。畫風上，《陰陽師》有濃郁且地道的日式風格，不管是場景設計、人物立繪、角色模型、貼圖等都有著自己明顯的、與國產主流手游不同的風格所在。配音上則更不用說，大牌聲優對遊戲劇情對話、戰鬥語音等加成，滿足了不少二次元用戶的需求，讓遊戲更具表現力。

憑藉極致的劇情、CV、畫風，再加上「百鬼夜行」、「式神召喚」、「妖怪退治」等有趣的系統玩法，這款遊戲籠絡了不少玩家的心。除了基礎玩法之外，這款遊戲有太多值得沉迷的地方，直到現在，也依然有不少玩家是奔著《陰陽師》的劇情、《陰陽師》的某張卡、《陰陽師》的和風世界而來的。

這是玩家遊戲習慣的一次重大轉變，遊戲的樂趣已經不僅只是看操作、數值提升，玩家開始更加註重畫面、格調等，甚至有些玩家就只在意遊戲中的某個自己喜愛的元素。《陰陽師》是將這一轉變把握得最好的遊戲之一，在筆者看來，它之所以會火，除了抽卡、養成之外，還有更多玩家在其中享受這款遊戲的和風、聲優、畫面、甚至整個平安時代的故事。

三、激烈競爭下，《陰陽師》如何延續它的價值？

正因為有不少玩家是奔著《陰陽師》的遊戲世界和遊戲格調而來的，在認清這點之上，《陰陽師》在新資料片中放出「夏日花火會」的主題。在遊戲中的夏夜花火祭上，陰陽師和式神會在沐浴後穿上輕便的浴衣，結伴觀賞花火盛會。花火會除了看煙花，還可以逛熱鬧的祭典，進行遊戲攤位互動等。整體的畫風也取材於日本民俗。

《陰陽師》的此次更新目的非常明了，在夏日增強遊戲的沉浸度和玩家在遊戲中的文化體驗。不管是祈願祝福、花火會還是浴衣等元素，其本身都是與《陰陽師》與生俱來的日系和風相匹配融合的，這些元素的加入能更加強調出「平安世界」的盛夏之景，增強《陰陽師》的沉浸感。

另一方面，《陰陽師》也是在通過打情感牌來達到用戶迴流的目的。夏日花火的主題，濃烈的和風格調，再加上配樂的助力，「與重要的人共赴花火祈願」的概念，顯然，這能戳中不少《陰陽師》玩家對這款遊戲的特殊情感。

四、靠「遊戲世界」獲得玩家喜愛，《陰陽師》做了一個很好的示範

在很多人看來，《陰陽師》是一個怪咖，它本質上是卡牌的收集和偏重度的養成，但因為加入了「個性化」和「故事化」的成分，使得它脫離了一般的抽卡遊戲，獲得更多玩家的喜愛。這也是市面上不少玩法上與《陰陽師》相似的產品，但卻難以獲得成功的原因。

《陰陽師》依靠這些元素搭建起了屬於自己的獨特的遊戲世界，它不是某個功能、某個角色或某個玩法，它是遊戲的內核，集合了玩家對遊戲中的同人文化、對式神、對日式和風、對遊戲世界的情感。

另一方面，《陰陽師》也形成了自己的粉絲圈，這些粉絲們熱衷於圍繞《陰陽師》進行自發的創作，原創的漫畫、音樂、視頻、小說故事等等。這種同人文化的力量是非常強大且持久的，這也是幫助「陰陽師」持續擴大IP影響與價值的重要力量。

在構建遊戲生態上，《陰陽師》確實做了一個很好的示範。當用戶喜歡的點不再僅僅只是遊戲的某個玩法，或者只是輸贏帶來的刺激感，而是整個遊戲世界，整個遊戲帶來的特殊情感，那麼這款遊戲的價值就不再只是一款遊戲那麼簡單了。而目前看來，《陰陽師》正在逐步搭建、強化且傳遞著獨特的遊戲觀。